茶文化推广活动策划方案
茶文化推广活动策划方案1案例前言:茶文化在中国历史悠久，内涵深厚。宋代著名诗人林逋写过一首诗:石轻磨飞尘，乳香烹剑溪春。知天下绝世之品难，为茶经追忆古人也是闲。
对于生活阅历丰富的人来说，茶叙是笑对人生，抒发情怀的最佳休闲方式。凉爽的秋天，一壶清茶，深情款款；一杯在手，香绕指间，会有三天的缠绵情怀。自有“采菊东篱下，悠然见南山”的匆忙与从容。在四川，喝茶是古巴蜀文化的重要组成部分。人们不仅对喝茶有着天然的偏好，更依赖于茶文化带来的舒适、友好、良好的氛围。
综上所述，本案例将深度挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合《边城水恋》的客户群体特点，着力紧密联系“城市精英第二居所”形象与水域特色，渲染《边城水恋》营造的怀旧、亲和、滋养自然的文化氛围，提升推广效果。
一、活动制定的目标:
1.充分展示楼盘形象，利用现有设施的硬件和软件进一步契合和吸引目标客户。
2.消除观望客户在下单选择上的疑虑，在营销推广上不断挖掘和壮大目标客户，为二期销售冲刺储备丰富的客户。
3.加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位
4.实现11月营销热潮。
二、活动执行标准:
1，实现推广的针对性、有效性、可执行性和看得见的效果。
2.吸引市场关注，扩大社会效应。
3.达到营销宣传的口碑效应，加深《边城情缘》在消费者心中的文化影响力。
4.最大限度的合理使用推广资金，最大限度的获取市场收益。
三、活动应用推广语言:
为你暖一壶茶，等你走遍天下
四、活动执行的核心要点:
整合项目资源优势，以本次活动的主要载体“茶文化”和怀旧的生活基调为磁场，吸引目标客户到场，重点展示一期呈现的景观，辅以有利的优惠政策，实现营销目标，为二期开盘造势。
动词 （verb的缩写）活动策划方案:
1.活动建议主题:“茶中岁月，水般情怀——边城水恋中国茶文化现场展”
2.建议执行时间:165438+10月16，17。
3.地点:“边城水之恋”项目现场
4.组织活动的建议:
赞助商:天翔地产
协办单位:名茶、茶具经销商、茶艺表演社团。
5.活动现场:水之恋售楼大厅，样板间，边城私家花园。
6.活动邀请人:
四川省茶叶协会领导
知名民间茶文化研究者
知名茶艺表演社
《边城水恋》的业主、准业主、准客户、茶文化爱好者
成都商报、成都晚报、成都经济电视台、sctv等相关媒体人。
不及物动词相关合作措施:
措施实施目标:
用情感触动和兴趣刺激推动销售热潮
措施的具体内容:
1，当天做决定的客户可以享受一定程度的优惠。
2.前10确认客户可获得开发商赠送的额外装修礼包。
3.通过业主或准业主介绍达成购房的双方，可享受一定时间内免交物业管理费的优惠待遇。
4.二期已接受摇号，当天摇号的客户在正式购房时享受一定程度的优惠。
七。活动的具体内容和实施过程:
165438+10月16
1，《茶话》
四川省茶叶协会领导致辞。
——为本次活动营造专业氛围，提供有力支持，强化活动的隆重色彩。
《边城水恋》领导致辞，邀请知名茶文化研究者、茶艺表演社团逐一亮相，并做简短发言，感谢本次活动的支持商家。
——唤起观众的怀旧情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为本次活动的观赏性做铺垫，高度吸引观众的注意力。
《边城水恋》业主代表致辞，宣布本次茶文化直播展演周末正式开始。
——站在居民的角度进行陈述，真实再现《边城水恋》的家居环境，符合人们的居住理想对接项目本身，从而达到推广的目的。
2.“茶思维”
参与本次活动的名茶品种由民间茶文化研究者列举，并对其产品特点、历史渊源及相关知识点进行了详细描述；同时会安排观众进行选择性品尝。
——带有浓郁民族气息的开场为整个活动做了铺垫，自然聚焦了观众的注意力。
3.《茶韵》
茶俱乐部的独特茶艺表演；并即兴邀请观众现场参与、授课、品尝；参与的观众将获得名茶礼品。
——进一步提升观众对茶文化的兴趣，调动其参与性和积极性，自觉培养大师形象，与《边城水恋》形成亲切感
4.“茶景”
由"边城水恋"置业顾问发放项目信息，详细介绍产品，展示楼盘形象和环境。
——重点渲染景观特色和私家园林带来的生活氛围，与本次活动主题有机结合，自然将观众的注意力转移到项目本身，从而形成更直接、更深刻的“边城水恋”印象
5.“茶具”
《边城水恋》置业顾问组织观众观看茶具；然后参观项目室内景观和样板间，在私家花园抽奖。幸运观众将获得一套茶具礼品。
——以茶具观赏为牵引，全景展现项目细节，加深观众对《边城水恋》的良好印象。
6.“茶事”
宣布本次茶文化展圆满结束；组织观众在私家花园品茶放松；告知本次活动期间相关优惠政策；物业顾问会负责详细的解释、验收、编号等事宜。
——活动终端回归营销事宜，延续茶文化活动留下的影响力，展开销售工作，促成更多订单，从而达到本次活动的推广目的。
165438+10月17
当天到访“边城水恋”现场的客户可免费享用茶叶和茶具，茶文化活动期间继续享受优惠项目。
八、策划运作:
规划操作步骤:
1，结合项目强大的硬件优势，提高市场知名度和关注度，大力吸引成都、温江市场目标客户的关注。
2.充分展示所呈现的项目场景和配套设施，消除市场疑虑。
3.通过有针对性的公关活动聚集人气，吸引目标客户参观项目现场，为二期销售造势，储备足够的客户。
4.用合适的销售福利吸引更多的意向客户，督促原有意向客户尽快下单。
计划运营周期:165438+10月8日—165438+10月65438+5月。
策划和推广意味着:
媒体平面
电视cf广告
Dm直邮(邀请卡)
规划和推广节奏:
-“报纸媒体”
1.主题:整合“边城水恋”项目优势+相关活动信息。
2.形式:成都商报1/3彩色版
3.执行时间:165438+10月15(周五)
-电视cf广告
1，主题:“时光在茶，水一样的情怀”
2.形式:制作15秒电视cf广告“时光在茶，如水的情怀”
3.媒体发布:四川电视台和四川有线电视台播出时间。
4.发货时间:165438+10月13——165438+10月15。
-DM直邮邀请函
1.主题:“岁月在茶，水一样的情怀——边城水之恋中国茶文化直播秀周末活动”
2.形式:单页；数字
3.执行形式:根据业主/准业主/意向客户的联系方式进行交付；配合指定地点获取
4.执行时间:165438+10月8日——165438+10月65438+5月。
九、媒体资源的整合与应用:
165438+10月12、13“四川有线综合频道”和“成都经济电视台”房地产节目报道。
165438+10月14，成都商报社会新闻报道。
165438+10月15，成都晚报报道软新闻。
X.现场包装建议:
门、通道-渲染气氛的场地布局(如气球、拱门、布)，以及指示系统。
活动主销售大厅——《边城水恋》销售信息(实景呈现、二期编号信息、优惠政策)大型主题活动背景板；与茶文化有关的易拉宝；临时演出的舞台和简易音响设备；古典背景音乐等
在销售大厅的入口处-签名簿和名片盒分门别类地设置，分别供业主和意向客户签到。签到台设置了小礼品(如印有“边城水恋”字样的名茶小礼包)。
销售大厅里——大厅角落里摆着茶叶和糕点，上面贴着项目资料。
所有出口、活动等地方——都有“时光在茶，情怀如水”的主题活动，还有易拉宝和《边城水恋》的售卖信息。
茶文化推广活动策划方案2。活动的目的
观看茶道，触摸茶道，体会茶能滋养大自然的古训。希望同学们通过艺术表演，对茶、茶文化、生活有更深入的了解。
二、活动主题:
品茶
三、活动的对象
全校师生
四、活动时间
5月18下午5: 30开始。
动词 （verb的缩写）活动地点
学校礼堂
不及物动词活动方式
团体比赛和茶系列表演。
七。详细的活动方案
1，活动内容
团队赛(学院报名制)每个系需要3名代表
茶社介绍茶文化，茶的悠久历史。主持人出来介绍在场的评委和嘉宾，并邀请选手上场。
b、选择题每题5分，时间1分钟。必考题各部门自选题，以标语牌答题。同时，有两个代表在计分，在显示板的一边。最后，主持人宣布了第一轮的最终比分。紧张的比赛结束后，为了缓解压力，选手们被请到后台休息，由茶社带来。名茶说“信阳毛尖的传说”
c、放松之后，开始新一轮的茶叶拼图，每题5分，3分钟，必须回答。如果回答问题的部门没有回答问题，可以向外地求助，每个部门只有一次机会。
d、紧张的茶艺拼图结束后，同时茶社将为大家带来铁观音茶艺表演，并邀请各部门代表品茶。
E.之后感觉题每题10分，时间5分钟，必考题。学生对茶有了认识，从中体会到人生的真谛，台下评委打分，得平均分，每道答案后公布结果。
f，分组统计最后的分数，给大家带来话剧东坡和禅茶。
G.分数会分组公布，评委上台颁奖。
2.宣传方法
海报；节目单
竖挂的书法或绘画卷轴
无线电台
校报
八。资本预算
活动预算，铁观音茶，一等奖夏被
二等奖伞
三等奖杯
异地帮忙给个笔，补充(需要拿出外联方案和宣传方案跟外联部和宣传部)
茶文化推广活动策划方案3一、报名背景
雅轩茶社是喜欢茶艺的学生自愿加入的学生团体。俱乐部秉承中国传统茶道精神，致力于推广茶知识，普及茶文化，传播绿色低碳理念和健康生活方式。作为大一新生，我们俱乐部致力于培养会员的情操，让他们对茶的热爱上升到对生活中“静”和“适”的追求，培养他们的修养，让他们的大学生活更加丰富，在学习知识的同时为以后的就业创业打下良好的基础。
二、招生目的
为了保证雅轩茶艺俱乐部有新鲜的血液和高素质的后备力量，更有效地开展俱乐部工作，实现新老干部的交替。我们将于6月18日招收新生，达到以下效果:
1.弘扬雅轩茶艺社的茶文化，普及茶学知识，让新老学员认识和了解我们的社会。
2.吸收一些有才华有能力的学生加入我们的俱乐部，为我们俱乐部的发展注入新的活力。同时也为大家提供了一个自由发挥、相互交流的舞台，让大家充分施展聪明才智，“物尽其用，人尽其用”，承担起今年建设好社会的重任。
3.为个别弱小但有事业心，想得到锻炼的同学创造机会，在社团活动中学习，提高独立策划、集体合作、动手能力和沟通能力。
三、招生规则
时间:9月18
第二部分
成立条件
地点:商学院环湖广场
对象:11大一新生。
四、招生规则
(1)前期宣传
1，宣传部提前一周左右做了海报，贴出横幅通知11的新生社团新的招聘信息。
2、部委组织人员上床宣传，到新生宿舍楼下发放社团招聘宣传。
(2)正式招聘
1.场地设在学校的环湖广场。两张桌子，两个凳子，一个饮水机，发票等。都准备好了，对外关系部负责。
2.策划部负责挂横幅海报，搬桌子，搭帐篷。
3.招募咨询工作由社区轮流值班，为新生提供相关生活咨询。
4、茶艺表演的现场，由培训部和部长负责。
5.想加入俱乐部的同学，注册后只需缴纳20元的会费就可以成为会员，由办公室和财务部负责收取会费。
(3)招生结束。
各部委留下来清理现场，归还借来的物品。
(四)申请入会的基本条件:
1，对茶文化有一定的兴趣。
2.自觉拥护本协会的章程。
3.有意愿加入这个俱乐部。