我想找一份完整的广告计划。

一、题目:

二、客户名称:

三、产品名称:

四、市场背景分析

(1)目标市场:

这类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别、职业、收入、文化、所在地、购买行为特征和消费心态等。

(2)消费者偏好:

消费者在购买或使用这款产品时，喜欢中档还是高端？你喜欢国产的还是进口的？用在哪里？他们对产品的要求是什么？

(3)购买方式:

购买时的频率、价格、地点和最吸引人的质量。

(4)信息渠道:

获取信息的渠道有哪些？第一次媒体接触是什么？最依赖的媒体是什么？

(5)竞争:

目前市场上这类产品最受欢迎的品牌是什么？畅销的原因是什么？销售状况？消费者希望产品朝什么方向改进？

(6)结论:

动词 （verb的缩写）市场策略(根据市场背景分析解释该产品的市场策略)

(1)营销目标:

根据市场背景分析的结果，设定该产品营销活动要达到的目标。目标应该是具体的和可衡量的。例如，销售额达到10000元，市场份额达到%需要多长时间？

(2)产品定位:

(3)产品分析:

(4)竞争对象:

竞争对手是谁？有什么优缺点？广告情况如何？

第六，广告策略(在营销策略的背景下)

(1)广告目标:

广告活动的目标是什么？如果人气达到%等。

(2)广告主题:

广告诉求点。

(3)广告表达风格:

广告表现的特点。

(4)广告口号:

统筹规划，有感染力，有冲击力。

七、广告创意

(1)报纸广告:

一篇文章

(2)电视广告:

一篇文章

八、媒体策略

(一)主要媒体和辅助媒体及其组合

(2)媒体组合和播放频率

(表格如下)

九。预算拨款

包括调查、设计和生产、放行和效果确定。

十、广告效果评估方案

评价内容、时间、方式和方法等。

广告策划写作格式-媒体策略的补充形式-

媒体类型

媒体选择

测量

放时间

频率

总金额

储备票据

示例:

方正mp3随身听广告策划书范文

方正mp3随身听

内容:

第一部分是北京方正mp3免费试用活动推广方案。

1.幸运九月(求方正mp3免费试用用户活动方案)

2.方正mp3校园风音乐节(方正mp3试手写有奖活动)

第二部分是关于方正mp3全国推广的构想。

一.导言

2.浅析mp3产品及市场

3.产品推广策略

四。方正mp3的营销

(一)方正mp3系列推广活动动态策划方案

(2)全韩国感受方正mp3音乐节

第三部分是校园推广方案及实施过程。

第四部分附件

1.方正MP3免费试用活动介绍(限量300套)

二。方正MP3新产品线介绍

三。成本分析和报价

四。材料准备的细节

动词 （verb的缩写）平面宣传材料的设计与撰写

(一)方正MP3数码随身听彩页复印

第一部分是北京方正mp3免费试用活动推广方案。

方正最近推出了一系列MP3数码随身听，充分发挥了方正科技在研发方面的实力，在强化MP3数码随身听产品功能的同时，大幅降低了成本和价格。这为mp3的尽快普及创造了条件。

为了保证新品迅速被目标消费群体接受，也为了让方正mp3在众多竞品中脱颖而出，我们特别策划推出了方正系列mp3免费使用活动北京促销活动方案。

(方正mp3免费试用活动简介见附件1)

1.幸运九月(求方正mp3免费试用用户活动方案)

目的:

在北京的中学生中招募50名方正系列mp3的免费试用用户。

利用这种招揽活动，在目标消费者中形成对方积极mp3的深刻印象。

以高科技、新时尚在消费者心目中树立方正mp3的产品形象。

通过对面mp3播放器的试用和试用笔记的选取，加深口碑传播。

目标受众:北京所有大学生、中学生、时尚消费者。

模式:产品咨询销售+mp3用户生成(签约仪式、问题答辩、动感歌舞)

时间选择:9月16(周日)(学校第二个周末方便学生参加)。

地点:1)当代商城广场(或人民大学)

2)中关村海龙大厦广场

3)西单科技文化广场

【选址理由】海淀是北京相对集中的区域，人大(当代)是知名的文史类院校，在高校分布中占据相对中心的位置；海龙在海淀是高科技的象征，大部分电脑和IT产品都选择在这里开展活动。西单是北京著名的商业中心(西单图书大厦靠近其侧，是学生相对集中的区域)。

节目安排:

上午:8: 00安排场地(产品销售咨询区，中央表演舞台)

8: 30，产品宣传单页(印有随机抽奖号码)3000张

张（姓氏）

9: 00开始方正mp3产品销售咨询(5 ~ 10方正销售人员)

石成)

10: 00动感舞蹈(1)

10: 05，主持人宣布“幸运九月”方正mp3大型推广活动开始，讲解中奖规则(50名幸运试听员分四次抽取，200份传单上印有抽奖号码)。)

10: 20请方正科技(1)的技术人员介绍方正mp3系列。

随身听

10: 35抽出10 mp3用户(方正销售经理)。

10: 40问10幸运的人一个简单的关于方正mp3产品知识的问题(如果没有得到回答，可以把回答问题的权利给观众，并赠送纪念品。以下同)然后签订“方正mp3试用协议”(方正提供)并介绍“试用笔记”的书写要求。

10: 55歌曲演唱(2)

11: 05第二轮抽出10 mp3用户(方法同上)。

11: 25讲解如何使用CD转mp3的软件(方正技师1)，现场提问，送纪念品。

11: 40抽出第三轮10 mp3用户。

11: 50“全韩感觉热模仿秀”(3)

12: 05现场游戏和问题

12: 20，第四轮20位mp3用户入选。

12: 35，主持人宣布“下次笔记评选颁奖典礼再见！”

12: 40结束，整理场地。

(注:本活动文艺演出部分由lilee文化演出服务公司提供。)

信息传输:

1)北京各高校张贴海报1000张(每校10张)(活动前一周开始)。

2)北京各方在核心销售点和代理处张贴活动海报(半个月前)。

3)北京地区各方核心销售点及代理机构设置活动宣传单。

4)方正mp3免费使用大型移动媒体宣传计划

向量确定的动态预警特征集

杂项记录7.18——8.18-9.1

网络7.25 8.6-8.14 8.15-9.14

报纸7.18-8.15-9.10

广播7.18-9.1-9.438+04

Fangzheng.com 7.18.6-8.14

新闻活动预告和宣传

材料准备(见附件2)

活动费用和报价(见附件3)

2.方正mp3校园风音乐节(方正mp3试手写有奖活动)

该方案另附

方案构思:

1)流行音乐，动感组合，青春旋律

2)国际音乐发展50年赏析

第二部分是关于方正mp3全国推广的构想。

方正mp3营销计划

一.导言

Mp3作为一种新兴的数码产品，正在中国的大市场环境中荡漾...谁能撼动这个市场？谁将是这一领域的霸主？

2.浅析mp3产品及市场

1.mp3与CD、MD和Walkman在同一个领域直接竞争。

2.mp3技术先进，具有升级换代同领域传统产品的潜力。

3.mp3是一个爱好产品，概念引导尤为重要。

4.面对学生市场，合理的价格是实现目标消费的基石。

5.影响mp3消费的因素顺序为:时尚-合理价格-产品功能。

(注:详见附件。)

3.产品推广策略

以针对目标消费群体的促销活动为主体，借助定向媒体和核心代理商的强化，具有积极的拉动作用。从而达到理想的销售目标。

四。方正mp3的营销

1.目标消费者:大学生，全国各地的时尚消费者。

2.促销的主导思想:

在全国各地的大中学生中，掀起了一股制造、购买、拥有方正mp3的热潮。推动其发展成为一种时尚和潮流！

3.推广范围:

六个重点城市(京、宁、杭、汉、成、安。)和全国其他城市。

(一)方正mp3系列推广活动策划方案

推广方案说明:配合“方正mp3免费试用活动”实施地面推广，直达目标消费群体，强化互动效果，有效促进方正mp3系列产品的实际销售。

计划内容:

在6个重点城市的核心门店安排了“方正mp3系列产品多媒体推广课”，并辅以“方正mp3幸运试听员”的出现，营造轰动氛围，促进产品销售。

时间选择:8月15 ~ 9月20日(选择每周周末(周六日)上午10: 00 ~ 11: 30)。

日程安排:每周游览一个城市。有关详细信息，请参见下表:

方正mp3系列推广活动时间表:

时间:8月18，8月25日，8月26日，9月1，9月8日，9月9日，9月15，9月22日，9月23日。

武汉在北京的北面，北京和杭州的南面，武汉是Xi的省会。

选址:在重点城市的核心门店(方正店)。或者在店外广场搭个临时摊位。

试用选择:促销活动实施期间，每天将产生5名方正mp3幸运试用用户。某城市两天产生10试用用户(试用用户可以完成并参与试用笔记的评价)。

方正mp3幸运用户有权:

1.免费试用一个月，全额退款。(100%)

2.你可以半价购买产品。(概率100%)

3.你可以得到一个免费的产品。(33.3%)

材料和设施准备:

大型投影仪

5.1声道高保真系统

笔记本电脑

方正多媒体教室布局

方正mp3系列产品多媒体推广教程汇编(PowerPoint)

人员安排:XXX公司负责。

关系协调:

方正科技介绍和推荐核心代理商。

嘉鸿史圣公司与核心代理商沟通，确保活动顺利进行。

活动通知(信息传输):

1.“方正mp3免费试用活动”媒体获悉

2.在商场及其他相关地方张贴“促销海报”。

3.在校园和核心门店发放“促销活动传单”。

4.主要城市的定向媒体(可选)

方正mp3免费试用活动粗略媒体安排:

向量确定的动态预警特征集

杂项记录7.18——8.18-9.1

网络7.25 8.6-8.14 8.15-9.14

报纸7.18-8.15-9.10

广播7.18-9.1-9.438+04

Fangzheng.com 7.18.6-8.14

新闻活动预告和宣传

(注:重点城市的现场通知应在系列促销活动开始前2周进行。)

成本核算和方案报价:

见附件

系列促销活动的相关性:

1.直接对目标人群进行推荐和教育，可以有效刺激消费，提高销售额度。

2.响应“方正mp3免费试用活动”，加强互动效果，提高两个方案的实施效果。

3.加强核心门店的终端实力，提高实际销售额。

4.改善终端活动行为，提升媒体投放效果。

5.努力在学生中打造一股“方正mp3”的潮流。形成时尚驱动。

(2)全韩国感受方正mp3音乐节

1)送mp3内存。

2)韩《宋风与舞蹈》

3)现场销售(核心门店取票)

第三部分是校园推广方案及实施过程。

推广对象:北京大学和中学生

选址:十所院校(7所大学，3所中学)；西单图书中心。

时间:9月12起，每周三、四下午4:00-5:30至10月底。

联系方式:方正公司联系学校的学生会提供活动场所。(礼堂或阶梯教室，所需人数约300人。)

目的:宣传介绍方正科技新推出的五款mp3随身听系列产品。

提供免费试用机会来体验产品。

结合拍卖形式和发售纪念版，加深产品的印象。

创造方正mp3的使用时尚。

活动卖点:(也是高校学生会的联名信)(复印件另附)

高科技数码产品促进进步生活。

感受美妙的国际拍卖氛围(英式、荷兰式)

活动通知:确认媒体组合及校园海报(海报文案附后)

造势:现场视频记录活动、媒体报道和炒作。

促销活动流程:(下午)

三点半，安排见面地点，咨询，销售产品。

4: 00开场白(方正mp3免费试用方式介绍)

4: 10方正mp3系列产品介绍(多媒体)。

4: 40产生用户数(×名)(第一个高潮)。

4: 50宣布拍卖规则

5:00 5个特色产品的英式拍卖(特色号指产品下线号、序列号等。)

5点20分，荷兰拍卖拍出方正-6180(第二个高潮)。

五点半，主持人宣布结束(高潮部分)

参考:幸运九月(求方正mp3免费试用用户活动计划)

第四部分附件

1.方正MP3免费试用活动介绍(限量300套)

1.活动对象:中国所有大学生、中学生、时尚消费者。

2."方正MP3全国300免费试用活动！"整体思维

利用一切媒体，推出300台方正新品MP3全国免费试用活动。总体思路:六大重点城市(京、宁、杭、汉、成、Xi)免费试用:200套，其他地方:100套。免费试用一个月后，乙方应提供其试用一个月的使用说明。选择注意事项，选择100篇文章，100试用用户可享受升级——即免费获得产品；另有200名测试人员加100元获得产品。

3.免费试用活动流程

4.活动详情

方正MP3迷你网站和搜狐为了保证用户的有效访问，搜狐网方正MP3迷你网站有方正电脑网站链接；

试用机的指定领取地点是当地核心代理商。试用用户必须签订试用协议，并提供有效证件，在规定时间内领取试用机。试用协议由方正公司统一发放，提供给代理商。

搜狐。com为获奖征文投稿提供了足够大的邮箱，邮箱用户名和密码由搜狐和方正共享。

5.活动节奏

媒介

确定活动

预收通知

信息选择性发送

奖金回收

奖品跟进

工作

杂志7.18——8.18-9.1 9.15 9.20 9.20 10.20 10.20

网络7.25 8.6-8.14 8.15-9.14 9.15 9.20 9.20 10.20 10.20

报纸7.18-8.15-9.10 9.15 9.20 10.20 10.20

广播7.18——9.1-9.14 9.15 9.20 9.20 10.20 10.20

方正网7.18.6-8.14 8.15-9.14 9.15 9.20 9.20 10.20 10.20 65438。

新闻活动预告和宣传-跟踪报道