Kowayi的品牌故事

Wowa衣服掀起了女孩内衣的革命

中国纺织报报道:记者:李燕2006年

七月，一场酝酿已久的粉色风暴正在悄然迅速蔓延。kowa yi——一个浪漫而梦幻的名词，诞生于5438年6月+2005年10月，它注定以不可抗拒的魅力俘获亿万少女的心。

Kowayi-lovely Eve的健康内衣，是中国企业经过五年多的市场调研和科学论证，自主研发、设计、生产的全球首个少女内衣专属品牌，也注定成为中国乃至世界少女内衣革命的里程碑。

从商业理想到人文关怀

Kowayi的创始人曾红喜最初是被少女内衣的巨大市场缺口所吸引。

90年代后期，据国际纺织权威预测，全球内衣市场将很快超过5000亿美元。其中，女生(10 ~ 22岁)内衣预计将达到20%的市场份额，并将继续上升。曾红喜想:中国一个普通县级市有消费能力的女孩就有2万多人，每年市场规模超过百万人民币，而中国的市场规模将达到数千亿人民币！而且随着中国经济的不断繁荣，市场的消费潜力会不断上升。他有着敏锐的判断力:少女内衣市场将是一个巨大诱人的蛋糕，商机无限！

然而，谨慎的曾红喜并没有马上进入少女内衣市场，而是先开始了为期五年的调查和论证。

在5年多的时间里，他组织了人体医学、人体学、工程学、流科学、内衣设计等领域的数十位专家到各地考察。他们在走访和调研中发现，人们过于关注像花朵一样盛开的成熟女性。乳房作为女性最美丽、最神秘的地方之一，自然成为宠爱的焦点，也催生了很多成年女性内衣品牌。但遗憾的是，在少女内衣领域却鲜有人耕耘，全球内衣行业甚至从未对少女青春期内衣做过专门的研发。其实女生就是含苞待放的花蕾，需要精心的培育和呵护。很多女性因为在发育期没有合适的内衣穿而深受成熟生活的困扰。

这既令人兴奋又令人心碎。只有健康的女孩才有美好的未来。

一个简单的商业冲动，正在酝酿成对人性的深切关怀。曾红喜和他的许多专家学者决定投身于女孩内衣的探索和革命。“kowa yi”——为可爱的Eve打造健康内衣已经成为他们的理想。

健康是Kowa服装的灵魂。

今年7月底，记者前往Kowayi少女内衣公司总部进行实地考察。虽然快下班了，公司还是很忙，电话和传真机响个不停。“每天都有几十个来自全国各地的电话，很多人申请加入，我妈直接打电话给女儿订内衣！”一位工作人员告诉记者。截止2006年8月，产品正式上市一年零三个月，Kowa衣品在中国成功开设了近百家女性内衣店。

Kowayi少女内衣有限公司开创了一个新的行业，填补了市场空白，拥有多项国家实用新型专利和自主知识产权，推动了一个新的行业，是政府大力扶持的龙头企业。因为今天的女孩是明天的母亲，她们的健康和综合素质关系到民族的未来。此时距Kowayi公司成立已有两年，但距Kowayi自主研发生产的少女内衣产品正式上市也刚刚一年零三个月。能在这么短的时间内赢得市场的认可，靠的不是运气，而是积累，是产品本身领先的品质和设计。

时光飞逝。经过五年多的潜心研究，曾红喜成立了公司，组织了一支资深、专业的市场研发团队，包括医学博士、形体美容专家、人体工程学专家、内衣设计专家、中国文化研究专家等数十人。他根据对东方女生身材特点、肤色、审美甚至气候的考虑，开发设计了一系列适合中国和亚洲女生的内衣，并在全国各地找了上千名初高中女生试穿。直到2006年7月，日益完善的少女内衣才正式投放市场。

之所以如此苛求，是因为除了美，“健康”才是Kowayi女生内衣追求的灵魂，Kowayi就是为女生健康而生。

除了众多的质量和良好的市场反应和保证，Kowa服装还拥有多项国家专利。其产品的健康性能和有利于女孩发展的科技含量更注重提升现代女孩的个性、色彩和感觉。

Kowayi专门成立了Kowayi(中国)女孩健康研究中心，邀请了众多相关专家、教授、学者作为其长期顾问。

据女孩健康研究中心的专家介绍，女性的乳房没有肌肉组织，只有腺体组织和脂肪，像一张绷紧的纤维网；女生乳房发育迅速，更容易受到不当保护。而科瓦依的女生内衣，则完全按照人体力学的指导裁剪，根据穿着者脂肪生长的不同方向，以及人体各部位的不同压力和发育状况来设计。是目前最适合女生发育的内衣，是从成年开始培养未来女性美好身材的内衣。

在科瓦依的少女内衣产品展厅，记者发现她们的内衣尺码特别丰富。据了解，这是根据22岁以下女孩的不同年龄组和发育特点制定的。因为太松的内衣不利于女生身材的塑造，而太紧的内衣会把胸部分成两个难看的部分。一段时间后，内裤外面割下来的肌肉会慢慢沉淀下来，这是不健康的。带婴儿服的女性内衣，一定要让穿着者贴身、贴心，才能得到满足。

经过仔细观察，记者还发现了一个秘密:Kowa衣服里的女生内衣没有一件是用化纤等有害物质制成的，也没有钢丝和铁丝。工作人员介绍，内衣的“支撑”本身就是对身体的劳损，对女生的身体发育极为不利。乳房开始发育后，最适合穿没有“支撑”钢丝或铁丝的内衣，否则内衣会使乳房周围的血液不通畅，影响正常发育。开发女生内衣缺少“钢铁支撑”是Kowayi内衣最重要的设计特色之一。

记者感受到，Kowa衣服的女生内衣质地细腻、轻薄、光滑，弹性极佳。经询问才知道，它是由纯棉布、大豆纤维布、竹纤维、莱卡布等天然产品制成，不含塑料、化纤等有害物质，透气性好，超强吸水，回弹性，抗日光照射能力，抗病、抗真菌、耐酸碱腐蚀等能力，非常环保。

科娃服装虽然是新品，但产品质量如此优秀，难怪一上市就受到加盟商和顾客的广泛追捧。

是产品，也是文化。

“市场反响很热烈，这是好事，但也要慎重选择加盟商。过快的扩张很可能带来不可控的风险。”曾宏喜保持冷静。

曾宏喜希望加盟商对当地市场环境有细致的市场调研和清晰的经营规划；一旦加盟，Kowayi总部将为每家加盟店提供店面装修、专业培训、日常运营等一系列强有力的支持。“我希望永远和他们一起经营Kowayi这个品牌，而不仅仅是赚多少钱。”曾红喜说。

当然，在曾宏喜和他的团队的蓝图中，Kowayi将不仅仅局限于中国乃至亚洲的版图，更是一个单纯的内衣品牌。他们正在开发适合欧美等国海外女生的内衣，产品也将扩展到睡衣、家居服、运动服等。他们还为Kowaki Sunshine的女孩开发了一本杂志，一系列卡通电影(将内衣穿着选择知识、开发知识、内衣文化和中国传统融入娱乐的卡通书籍系列手册)和Kowaki女孩的玩具。Kowayi还积极参与社会公益活动，组织、参与和赞助了一系列关爱妇女儿童的全国性公益活动。

他们希望Kowayi引领的不仅仅是一场女生内衣的产品革命，更是一场“关爱女生健康美丽生活”的文化潮流；Wowa人不仅会赢得巨大的商业利益，更会赢得女生健康理念的芳心。