动漫衍生品的现状与展望
把动漫衍生品作为动漫经济发展的动力，促进了动漫的发展，可以让我们看到更多新的动漫作品，另外也可以看到更多的动漫玩具出现，丰富我们的生活。据不完全统计，全国有20多个省市大力支持动漫这一新兴产业，北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策，建立动漫产业基地；200多所高校开设了动画专业；动漫节、动漫展、动漫论坛、动漫培训班也层出不穷。目前国内大概有30家左右的动漫产业基地，大部分都在搭建框架。在美国、日本等动漫制作强国，漫画、动画、电影、图书、音像制品、特许经营产品已经形成了一整套完整的“产业链”，但我国动漫产业投资成本高，市场风险大。
动漫行业没有完整的反馈机制，无担保的实体和不可预测的投资回报使得市场盈利模式不清晰，让投资者望而却步。综上所述，我们不难发现中国动漫产业所蕴含的巨大商机。然而，面对缺乏完整的产业链，原创形象开发不足，后期衍生产品生产销售难以形成完整链条的局面，齐天盛达、哪吒等有着深厚历史积淀的国产动漫形象失去了应有的价值。事实上，动画新技术的应用在中国已经不是障碍。火影忍者等外国动画选择在中国的处理，已经说明了中国人在动画制作上的实力。“十二五”开局之年，《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣的决定》明确提出，要加快发展文化创意、动漫、游戏等新兴文化产业。此外，《服务贸易发展“十二五”规划》和动漫产业税收优惠政策的出台，让发展缓慢的动漫产业看到了新的曙光。2010年，动漫产业总产值达到470.84亿元，较2009年增长27.8%，其中广东省以16867亿元位居第一，上海和湖南分别以50.90亿元和46.55亿元位居第二和第三。细分市场方面，2010年，全国共制作国产电视动画片385部，时长220530分钟，同比增长19.57%和28.35%。2010年，网络动漫市场规模已经从2005年的10万元增长到7900万元，增长率从25%攀升到93%。
相信减税政策的出台可以减轻企业负担，增加企业盈利点。虽然动漫企业3%营业税的优惠政策备受动漫企业推崇，但我国动漫产业仍有进一步减税的空间。在巨大的市场需求下，中国动画其实也在寻找前进的道路，比如米老鼠在市场上的迅速走红。随着社会的发展和科技的进步，动漫产品的影响力越来越大，动漫产业的外延也在不断扩大。从图书、音像制品、影视剧、网络动漫、手机动漫、动漫游戏到延伸到多个行业的衍生产品，已经形成了完整的产业链。根据韩国、日本、欧美动漫产业的发展历程，有两种动漫产业链流程:一种是“漫图的创作——图书的出版发行——影视动画片的制作——电视台、电影院的播出放映——音像制品的发行——衍生产品的开发营销”；二是“影视动画片的创作与制作——电视台、影院的播出与放映——动漫图书的出版发行——音像制品的发行——衍生产品的开发与营销”。从日本、韩国、欧美动漫衍生品产业的发展来看，动漫衍生品市场是动漫产业链中最重要、最赚钱的环节。中国动漫衍生品市场发展空间巨大。虽然我国动漫衍生产品产值占比30%，与动漫发达国家的70%-80%还相差甚远，但市场发展潜力巨大，年增长率至少20%。而中国的动漫衍生品仍然依赖国外动漫产业，国内成熟的动漫形象只有喜羊羊、灰太狼、蓝猫。因此，重视动漫产业链和盈利模式，加强衍生品市场的授权和开发，是国内企业的重要任务。