竹文化旅游如何“火”

中国是世界上竹子资源最丰富的国家，也是最早使用竹子并充分利用竹子的国家。竹子与中国的文化发展密切相关。《新华字典》中以“竹”为部首的词有187个。竹子制成的实用产品和工艺品数不胜数；赞美竹子的文学作品比比皆是。人们崇拜和赞美竹子。竹、松、梅并称“寒年三友”，兰、梅、菊并称“花中四君子”。“未出土时有结，凌云犹谦”，这是中国人非常欣赏的，也是作为做人的准则。苏轼写道，“食无肉，不如居无竹”。中国历史上有“竹祖龙神崇拜”，有“鞭炮齐鸣祈福平安”的民俗。竹文化是中国传统文化的重要组成部分。人们称赞竹子是“东方美的象征”，中国是“竹文化之国”。竹文化及其特色的广泛吸引力是竹文化旅游市场的潜力所在。开发利用竹文化，发展竹文化旅游，对于丰富旅游内容，提高旅游文化品位，突出民族文化特色，发展旅游业具有重要意义。竹文化旅游资源开发利用策略。竹种质资源的保护与开发中国有400多个竹种，约360万公顷竹林，赏竹景点有浙江安吉竹乡、江西吉安竹城、九华闽源竹海、四川长宁竹海。江西新丰特大毛竹、广西华坪毛竹、湖南沅陵费翔竹、四川重庆慈竹、安徽池州罗汉竹、四川江安面竹，这些奇特的竹种令人神往。竹文化旅游资源开发利用的重要前提是竹种质资源的有效保护。中国已经完成了竹子资源的普查。除了通过国家森林公园和风景名胜区保护竹种质资源外，许多地区还专门建设了竹子引种园和竹子公园，保护和利用竹种质资源和竹种多样性。2.竹文化景观营造(1)竹子与中国园林中国园林历来被称为“无声的诗，立体的画”，竹子在园林中得到了广泛的应用，形成了一套理论和方法。如竹子造景的各种方法，园林植物分类的各种方法，竹子造园的建筑方法等等。最早的用竹造园的记载见于《采录笔记》:“始皇帝起于空台，四面宝穷，得云冈平原竹。”唐宋时期，文化艺术达到空前繁荣，诗、书、画都有所发展，尤以竹简诗画盛行。竹子被用来象征文人的气节，他们从不同的角度来欣赏和歌颂竹子，写出竹子的婉约飘逸的神韵。谦虚高贵，以雪花膏的魅力为荣。这一时期，中国的园林在魏晋南北朝“自然山水园林”的基础上有了很大发展。唐代学者王维规划的“辋川”中，有“金竹林”、“竹亭”等竹景。宋徽宗赵霁亲自规划的“寿山根月”是北宋园林中竹子造园的典型代表。从李的《北宋洛阳名园注》和的《南宋园林注》可知，竹园在唐宋时期已经相当广泛，达到鼎盛。明清园林继承了唐宋传统，形成了地方风格。其中，以庭园为代表的江南园林，在中国封建社会后期达到一个高峰。竹子与岩石、水体、建筑的结合，以及由此形成的竹林景观，是江南园林和岭南园林的最大特色之一。竹园的发展已经进入成熟阶段。季承的《园冶》和温振庭的《长史》都对竹制园艺作了详细而精辟的论述。沧浪亭、狮子林等苏州六大名园，以及扬州个园、徽州逍遥堂等都是竹造园的上乘之作，成为典范。盆景是中国园林发展的一个重要分支。在宋代的许多名人卷轴上都可以看到竹子制成的盆景。到了明清时期，“寒年三友”盆景已广为流传，《考录》、《群芳谱》等都介绍了竹盆景的制作和欣赏。如今的竹盆景有很多精品。比如周寿娟的《竹林七贤》、《竹趣图》，还有扬州的《湖南流水停滞》、《翠叶图》、《竹林逸》、《东坡遗》等诸多竹子盆景珍品。中国园林中的竹园、竹景和竹盆景在当今旅游业中发挥着重要作用。著名的竹园有成都望江公园、九江翠竹园、上海浦东朱元新村、都江堰青山竹园、重庆缙云山风景区，重庆竹园、吉安竹园、宁波竹引种园正在建设中。(2)竹子与建筑景观。竹子不仅长得快，还具有重量轻、加工方便的特点。在新石器时代，古人用竹子建造房屋。北宋的《竹简》详细论述了竹子在建筑中的作用、范围和施工技术规范。云南南部傣族和景颇族的竹楼是当地民居的特色。因为竹竿造型不同于其他建筑材料，所以有一种特殊的魅力。竹子在园林中应用广泛，如上海安东公园的翠竹楼、竹栏杆、竹天花板、竹壁挂、竹桌椅等。在重庆缙云山的楠木村。上海植物园的盆景园、杭州的刘庄和华钢公园都有精致的竹廊。近年来，随着竹材防腐防蛀问题的解决，漂白着色技术的创新，新型竹复合板的开发，竹建筑越来越丰富多彩，仿竹制品和琉璃瓦也很多，为园林建筑的艺术性和多样化展示了广阔的前景。1984期间，云南省建设厅设计建造的一座大型竹制建筑在瑞士苏黎世“世界自然奇观”展览中展出，引起轰动。(3)竹文化展览馆。竹文化展示馆可以从竹种质资源、竹产业技术、竹建筑、竹食品、竹工艺美术、竹诗画、竹乐器等方面设计展示项目。可以说，竹文化史是整个人类文明史的一面镜子。因此，建设竹文化展示馆意义重大，具有广泛的号召力。《中国竹类植物图集》已由林业出版社出版。“竹子系列”也在陆续问世。我国幅员辽阔，竹文化资源丰富，为建设竹文化展馆提供了基础条件，各地可根据自身特点，充分利用优势，打造特色。这样，不仅有利于文化旅游的发展，也有利于地域文化的建设。3.竹文化旅游商品(纪念品)开发竹工艺品包括竹雕、竹编、竹枝、竹结造型等。(1)竹雕。春秋战国时期，随着竹简文化的产生和发展，在竹器上雕刻图案和文字的竹刻技术也应运而生。竹雕技法主要有竹根雕、竹筒雕和竹片雕。历史上，明代中后期是中国竹刻艺术的繁荣时期，江南形成了金陵和嘉定两大竹刻流派。著名代表作品有潘熙凤的《竹居士笔筒》、朱颖的《竹林七贤》、柳如是的《根雕佛指》和刘阮的《登天台》、商洵的《八君笔筒》、吴禄贞的《王君永竹笔筒》等。上海嘉定、浙江黄岩、湖南邵阳、四川江安是中国著名的竹雕产地。近年来，出现了许多精雕细刻的竹雕工艺品。上海的“王腾亭序”竹简微雕是其中的杰作。(2)竹编。中国的竹编艺术历史悠久。近年来，由于漂白脱脂竹条的成功，漂白丝编织的动物制品美观、逼真、幽静、典雅，现已发展到八大类、上千个品种。其中，白尾海鸟、白孔雀、白鹤、熊猫、翼山鹰的知名度很高，被称为“东方瑰宝”。(3)竹枝、节、根的造型。技艺高超的艺术家利用竹树枝、竹关节、竹根，通过自己巧妙的思维和精湛的工作，创造出栩栩如生的艺术作品。著名的作品有《川南的鹿》、《黄山的红姑娘》、《峨嵋山的普贤骑象》、《秦娃》和《猴子》。浙江的各种竹兽，各个景点的漓江小竹筏，让人惊喜，让人兴奋，让人亲切。此外，还有许多兼具实用价值和较高观赏价值的竹制工艺品，如杭州天目山竹子产地制作的工艺竹衣，古朴典雅，颇受世人喜爱。4.开发竹子旅游食品“巫术思想”古代认为竹子是一种神圣的东西，吃竹子有“竹子灵性”。这种巫术观在文明社会也是存在的。竹子不含任何毒素，竹子的药用和食用价值在李时珍的《本草纲目》、孙思邈的《千金方》、胡思慧的《饮食》中都有记载。在医学上，竹叶、竹茹、竹汁是化痰、清热、除烦的重要中药，嫩竹叶能有效治疗烦躁。中国饮食素有“南方盛产竹笋”之称，竹子、竹笋等竹制品可生产多种天然食品。目前，我国主要开发的竹制食品有竹笋及竹笋制品、竹食用菌、竹木糖醇和竹汁饮料。一大批著名的竹制食品相继涌现。1992年，浙江林学院与浙江临安的于谦酒厂合作研制竹汁酒，也已去世。开发优质竹制食品对方便居家旅行、丰富人民生活、促进健康发展具有重要意义。开拓竹文化旅游市场1。竹文化旅游市场定位中国的竹文化资源内容丰富，分布广泛。这为中国竹文化旅游的发展提供了充足的资源条件，有利于竹文化旅游的发展。但是，如果各地不注重科学研究和统一规划，竞相开发和发展竹文化旅游，将会适得其反，不仅不利于竹文化旅游的发展，而且会对竹文化资源造成极大的破坏和巨大的经济损失。这种情况在前几年的“洞穴热”和这几年的“人造景观”中已经有所表现，绝不能重蹈覆辙。运用现代营销理论，以市场为导向，对竹文化旅游资源的开发利用进行研究，可以为旅游部门(企业)提供切实可行的、有价值的研究成果；可以很大程度上避免决策失误带来的损失。研究竹文化旅游的市场定位是有效开发竹文化旅游资源、发展竹文化旅游的前提。竹文化旅游市场定位研究的一个重要内容是目标市场的选择。要求综合分析市场需求、市场结构、进入市场的相关企业以及自身的资源、技术、资金和服务，结合自身特点和优势选择目标市场，避免激烈竞争，进而细分目标市场，确定自身的市场发展战略和营销策略。在此基础上，确定旅游企业的产品规格、产品特点和产品开发方向。把游客的需求作为产品(旅游项目)设计的中心内容。这样的产品和旅游项目会受到游客的欢迎，因为有市场，能满足游客的需求。对于国家级风景名胜区、佛教圣地九华山来说，佛教是其特色。“观光朝圣”是其主要的旅游市场。开发九华山竹文化旅游，可以考虑围绕竹文化与佛文化的关系，开发竹景，生产销售竹工艺品，展示竹诗竹画文学作品，设计竹文化旅游活动，围绕藏王菩萨写文章。这种目标市场的选择，便于充分发挥九华山的资源和市场优势，便于竹文化旅游产品的及时引进和进入，便于九华山旅游特色的形成和发展，使九华山的竹文化和佛教文化相得益彰。2.竹文化旅游促销促销是企业选择一定时期和特定场合，通过具有感染力和吸引力的宣传媒介，引导、启发和刺激目标消费者购买某种商品和服务的促销活动。促销是开发竹文化旅游市场不可或缺的有效营销手段。如何设计一种低成本、高可靠性、效果好的促销方式，是旅游企业值得研究的课题。宣传推广需要系统的设计和分步实施，要有训练有素的负责人和可靠的组织保障。竹文化旅游的推广不可小视。我们要从大处着眼，弘扬中国历史悠久的优秀传统文化——竹文化。对于一个地区来说，其竹文化也应该放在中国文化发展史中去宣传。这样的宣传和推广可以使游客(包括潜在游客)了解中华文明背景下目的地的文化特色，更好地产生旅游动机，获得更好的效果。做好宣传推广工作，除了组织好、保证机会，还需要生动、新颖、有趣的旅游活动，全面提高旅游服务质量。只有这样，才能优化旅游企业的形象，提高企业的声誉。3.竹文化旅游产品的开发旅游产品是旅游者消费的最终目的，是实现旅游经济、社会和环境效益的物质基础。旅游产品属于服务产品。它具有综合性、无形性、不可转移性、时效性和生产与消费同步性的特点。如何解释和衡量旅游产品的质量是旅游管理者面临的重要问题之一。既然旅游产品是服务产品，那么礼仪、态度、速度、效率就是游客感受到的重要方面。要提高旅游产品质量，必须改进技术、设施、培训人才和加强管理。全面提升旅游产品质量，还必须在旅游内容、旅游项目、旅游线路的设计上做文章。这是让游客到目的地旅游(购买旅游产品)的关键。竹文化旅游产品的开发应以全国一盘棋、统筹发展的理念为指导。首先要做好竹文化旅游资源的普查、挖掘和整理工作，然后根据市场需求和资源特点制定竹文化旅游资源开发利用和保护规划，明确开发利用程序和开发重点。这样，各地可以按照统一规划实施有效开发，确保竹文化旅游获得更高的经济、社会和环境效益。竹文化旅游产品的开发不仅要求服务质量高，而且要求旅游内容、旅游项目、旅游线路引人入胜。根据统一规划，各地可以在完成竹文化旅游市场定位研究的基础上，开发适销对路的竹文化旅游产品。笔者提出以下竹文化旅游产品供参考:1，竹景观(园林)观光线；2、竹民俗游线；3、竹诗画、工艺美术游览线；4、竹业科技游线路；5.竹食游线；6.竹文化节。