江南春的励志故事

当天就上了海峡两岸三地媒体的头条。2008年后,江南春只在娱乐版出现过一次,因为她嫁给了凤凰卫视女主播陈玉佳。除了新娘怀孕,各大媒体都会聚焦江南春的身家,各种版本的描述从60亿到300亿不等。

其实结婚前一年是江南春下海以来最纠结的一天。那一年,他的分众接连受到打击,股价一度从60美元跌到不到5美元;也是那一年,他交出了CEO的印章,无视所有媒体的质疑和猜测,关掉手机,从公众视野中消失。现在看来,那一年他至少收获了爱情。

当年勇敢

早上7点50分,年轻的诗人醒来/系好腰带,穿上毛衣/眼神暂时无法回到现实/但阳光显然太刺眼。

写这首诗的时候,江南春还是华东师范大学中文系的学生,还是于霞诗歌学会会长,偶尔在学校舞会上邀请女生当诗人跳舞。几年后,他不再写诗了。在很多人眼里,如果他不张嘴,不暴露自己的上海口音,就是个北方人,身材和脸型都很清晰。他说写诗就像长青春痘,那个时期已经过去了。做生意是他骨子里的选择。

分众成立时,江南春才30岁。他不再是一个诗人,早上醒得更早了。他6点起床,9点到达公司。他一直忙到晚上一两点,周末也没停过。关于他的忙碌,有几个著名的笑话:第一,他的衣柜里只有衬衫,却没有便服,鞋子进水了也没时间补;其次,他唯一的休闲就是足底按摩,因为做足底按摩的时候可以打电话,谈事情;第三是他非常喜欢见客户,无论是创立之初还是上市之后。这种风格一度成为CEO的典范,几乎所有行业的销售人员都酸溜溜地说,人家专注表现好,是因为大老板陪他们见客户。

那时候市面上没有微博,没有3G手机,没有平板电脑,电梯地铁等飞机只能等。当时也是经济周期从熊市到牛市的转折点。于是分众的出现立刻被冠名为新媒体,沉寂了很久的风投们嗅到了鲨鱼般的血腥味。在中国,要证明一个东西不火,要看它的复制品在市场上会存在多久,有多少。从2003年到2005年,分众只用了三年时间,就走完了从创立到赴美上市的道路。在这三年里,分众模仿者创造了又一个奇迹:公交车、停车场、医院、美容院甚至酒店厕所。人们所到之处,都有广告。许多中小型户外广告公司从诞生的第一天起,就以被分众收购为目标。

请他们谈谈价格。这是那段时间江南春的口头禅。他的慷慨入股不仅源于2007年财大,分众市值一度超过新浪、搜狐、凤凰卫视、白马等四家纳斯达克上市公司市值之和,最高达到80多亿美元,还因为分众曾成功完成两次收购以65438+8300万美元收购框架传媒,从而控制了电梯平面广告传媒90%的市场份额;以3.25亿美元的价格换取了聚众传媒100%的股权,成为楼宇液晶广告的垄断者,并维持了他们的定价权,延续至今。

短暂时光

如果有人问我今天楼宇电视会怎么样,我已经很不愿意回答了。2007年7月,江南春在接受媒体采访时说。

生活圈媒体的概念让中国人耳目一新,但这种基于物理空间的商业模式却不合华尔街投资者的胃口。面对分众每年超过50%的利润增长,他们依然在分析报告中写道:想象空间有限。由此,江南春迅速改变了一个概念,横跨户外、手机、互联网,是中国最大的数字媒体集团。这一次,华尔街笑了,不断给出买入增持的评价。

本来这只是江南春为华尔街量身定做的一个梦,他自己却陶醉其中。速度快,立竿见影。今天收购合同签了,明天报表就进来了,股价就涨了。江南春回忆起自己的舞台,就像着了魔一样。收购是最累人的部分。其实我不是一个果断的人,在很多事情上反复犹豫。他说,就像一个人到了一个位置,感觉自己失去了形象。为了维护自己的形象,他必须不断付出代价。

仅2007年,分众就包括8家数字户外、10移动广告公司和6家互联网广告公司。当时,他甚至不知道Focus拥有或参与了多少家公司。他只知道,再也没有让分众失眠的公司了。

随着2008年北京奥运会的到来,网络广告市场的增长率将超过50%。易观国际分析师曾展望2008年。

可惜2008年对于分众来说是稍纵即逝的一年:315晚会曝光垃圾短信,分众无线及其旗下所有公司首当其冲;汶川地震导致大量广告主暂停广告投放一段时间;收购时被寄予厚望的西城传媒,不仅营收没有达到预期,还让分众斥资2亿美元重组业务。好不容易到了年底,全球金融危机又来了。

从头开始

分众不会谈论任何数字媒体集团。2010年2月8日,分众年会上,江南春对800多名员工说了这句话。在24页PPT的最后,他用最大的字体写道:第八年,我们从零开始。

这是江南春回归分众CEO一年后的表态。事实上,2008年3月至2009年3月,分众历史上最黑暗的时期,恰好是江南春卸任CEO的时期。当时分众虽然接连遭受冲击,但江南春始终无视所有媒体的质疑和猜测。直到2009年初,为了配合分众和新浪的合并,他突然回来了。出乎意料的是,该并购案未获商务部批准。

离开的那段时间,江南春很少提起自己的所思所行。总之,在人们眼里,江南春回来后真的不一样了。他开始关注员工培训;要求每位主管在员工生日时亲自送蛋糕;成立7年,终于办起了内部杂志;公司里甚至还有咖啡吧,长期免费提供饺子和小吃。

现在大家都知道,江南春一周工作四天,周五飞台中,下周再回来。飞机一落地,他就关了手机,几乎没人认识他。周末和老婆穿休闲装去夜市吃饭,只要500台币就能满足。江南春说,他就是这样慢下来的。专注也慢了下来。这两年分众的重心又回到了楼宇、框架、门店广告网络。除了电影院新电影预映广告市场,分众放弃了加油站数字广告屏、世博园周边广告屏等机会。虽然资本市场认为是个好概念,但这次江南春认为时机未到。