江宁大学城消费调查
如果什么都预测到了，那就废了。想进入大学城市场，必须要有真实的调查数据，企业才有针对性。针对江宁大学城，笔者走访了拥有20多年大学教育工作经验的大学城信息部主任王先生。他给笔者分析了江宁大学城学生消费的趋势和观点:
男女之间、城乡之间的差异，导致了不同的消费观。
目前，江宁大学城及周边约有25万师生，包括专科生和研究生。其中，2009年大学生男女比例为1.68。本次调查中，男大学生占65.71%，女大学生占34.29%。被调查者中，42.7%来自农村，27.75%来自城镇，29.55%来自城市。家庭收入以1，000-3，000元居多，分别占39.74%和3万元。由于男女消费差异和城乡消费能力的差异，在《大学城资讯》杂志的月均消费调查中，15.2%的学生在400元以下“有点痛苦”的生活线上坚持学业；28.3%的同学在400-550元之间“勉强过得去”，34.4%的同学在550-900元之间“略爽”，14.6%的同学在900-1400元之间“比较自由”。7.5%的学生月消费超过1400元。为了更准确地反映大学生的消费现状，大学城资讯杂志还对大学城周边的主流消费场所:珠宝店、超市、网吧等进行了调查和走访。由此我们知道，女大学生是珠宝购买和个人拍照的主流群体，约占总数的90%和37%，而逛义乌小商品城我们知道，吸引学生购买小商品的主要因素是款式、质量和品牌，高端产品不多。这似乎与我们从学生问卷调查中得出的结论是一致的。至于超市消费，女生最喜欢零食和化妆品，男生更喜欢体育用品、酒和饮料。
理财和规划意识差，消费支出不计其数。
大学生理财意识薄弱，没有相应的理财观念和水平。除了学费和住宿费，一个大学生每学年要花多少钱？《大学城资讯》杂志的调查结果如下:一年消费低于3000元的大学生只有5人，占5.3%；5000-8000元的28人，占40%；3000-5000元的21人，占30%；8000人以上达到18，占比25.7%，其他达到2万元。在回答“你有记账的习惯吗？”，只有17.2%的大学生回答“是”，82.8%的大学生回答“不是”，而少部分大学生给出的回答是“不喜欢记，记下大概的总数”“不知道钱大部分花到哪里去了”。显著数字显示，大学生理财意识还比较薄弱，很多学生每月消费都超支。王老师说，大学城资讯杂志在调查中了解到，大学生的主要收入来源是家庭供给，占被调查者的75.16%，不到5%的学生是靠亲友赞助、勤工俭学、贷款和奖学金。在回答“如果这个月超支了你会怎么办？”对于问题，47.47%的学生选择“先花下个月”，20.22%的学生选择“找父母要钱”，还有一些选择“勤工俭学”，可见大学生对父母的依赖性很强。大学生假期旅游还是有的。调查中，有5.6%的学生利用家庭提供的生活费去旅游，旅游花费约为100-1000元。由于理财意识和规划意识不强，消费支出不多，每个月底都急着给父母和爷爷奶奶。
时尚和名牌是学生的新潮追求。
学生思维活跃，对新事物有很强的求知欲，喜欢追求新潮流，敢于创新，消费旺盛，娱乐消费在全部消费中占很大比重。大学校园里20岁左右的年轻人还是绝对多数。他们站在时代的最前沿，追求新奇、求新，对时尚保持敏锐的把握，唯恐落后于潮流。这也是90后这一代人的相同特征。最突出的消费就是手机的使用。现在大学生的消费普遍增加了手机的消费项目。在《大学城资讯》杂志的调查中发现，“手机、电脑、MP3”是最受大学生欢迎的三件物品。目前，江宁大学城学生手机拥有率高达98%，部分学生拥有两部及以上手机。其实品牌手机主要分布在几大品牌，诺基亚、OPPO、索爱是高校手机市场的首选，占51.82%的市场份额。此外，电脑及相关消费也是学生的追求，小到一个几十块钱的网卡，大到当代大学生的宠物电脑，其中笔记本占据的份额超过台式机。再次，发型，衣服，饰品，生活用品，大学校园里有很多“新”人。其中，63.8%的学生追求名牌服装，13.2%穿阿迪达斯品牌，17.8%穿耐克品牌，22.6%穿李宁品牌。32%的学生既追求名牌又追求时尚，只有22.8%的学生不追求名牌服装。调查数据也印证了这一点。从其占比来看，“人气”成为大学生考虑是否购买的第三大因素，仅次于价格和质量。至于名牌产品，当被问及如果经济允许是否会购买名牌产品时，80%的同学表示会。以上充分体现了大学生追求高品质、高品牌、高品位生活的需求。
人情和爱情是学生重要的财务支出。
《大学城资讯》杂志调查发现，大学生人情消费高。90%以上的大学生生日、同学家乡聚会都要请客，从学校附近的小餐馆到地铁沿线的洋快餐，还有比较有名的高档酒店。治疗费用从50元到400元不等，有的甚至达到上千元。一些成为学生干部的同学认为，既然有所收获，也应该“付出”，让同学和自己一起享受快乐。拿奖学金的也要请客，96%拿奖学金的学生要请大家吃饭。有同学觉得如果不请客人，很可能会被视为“不够义气”或者“不在路上”从每月总消费的结果来看，消费400元以下的人占比较大，饮食方面选择250元以下的人比例更高，占41.4%，而合理的250-400元占45.7%。另外我们还发现，在选择250元的29位同学中，有20位是女同学，占选择这个答案的70%。是的，“你恋爱了吗？你每年在爱情上花多少钱？”77%的大学生承认自己有恋爱经历，每年花在恋爱上的钱在500-2000元不等。据调查数据显示，大学生的恋爱支出主要在吃饭、小吃、购物、酒吧和娱乐等方面。礼品消费是恋爱消费中绝对的“大头”。在节假日(情人节、圣诞节等。)或者两个人的生日，特别的纪念日，情侣之间交换礼物是必须的，从几十元到几百元甚至上千元不等。在恋爱消费中，比较大的支出是在校外租房，每个月200-400元。很有意思的是，传统的男方为谈恋爱买单的情况被彻底打破，出现了三种情况，分别是男方全责、男女共同负责、女方全责。女生的恋爱支出甚至超过了男方。传统与现代的生活方式在当代大学生身上得到了充分的诠释。
通信和互联网接入已经成为学生日常生活中不可或缺的一部分。
随机问卷调查结果显示，不仅大学校园手机普及率高，在拥有手机的人群中，每月费用高于80元的占48%，接近一半。对于这部分人来说，按照每条短信0.1元，每分钟0.2元(校园网之间，0.1)计算，每月平均支出(以校园常用的动感地带为例)在80元以上，也就是说每天打十几、二十分钟的电话或者发几十条短信。显然，这些都不是必须的。换句话说，在手机消费方面，不合理和高费用仍然存在，而且相当严重。相比之下，电话卡的成本相对较小。根据分析，似乎大一学生在电话上的花费更多，而大二学生除了少数人之外，在电话上的花费更少，我们的数据也基本反映了这一特点。月支出分别在50元和20元的在20-78%以下，近80%的同学每月很少打电话，或者每次电话都很短。即使考虑到现在的手机普及率，大家在这方面的消费还是比较合理的，这可能和在校时间不足有关。也有可能大二就过了手机的新鲜感。另外，无论学生在哪个年级，网上消费都占比较稳定的比例。63%的大学生经常去网吧和游戏室。上网时，59.4%的人聊天打游戏，只有28.4%的同学查资料。大学生的上网费也成为他们日常消费支出的一部分。
培训和书籍在学生市场非常受欢迎。
大学生作为时尚、电子、视频、培训、文化、体育等产品和服务的主要消费者，具有强大的消费潜力，并在其中形成了巨大的消费市场。学习费是大学生用来买课外书，报学习班，买资料，考各种职业资格证书的。这部分费用在大一大二比较少，基本集中在报考计算机等级考试和四六级考试，以及购买相关领域的书籍资料。作为大学生，学习是其义不容辞的责任。大学生在学习上的消费要提高，充实自己。很多大学生在展示自己的时候很迷茫，很无聊。事实上，书是他们最好的朋友，课后和课堂上。娱乐，电脑知识；爱好、文学小说等书籍。可以在书市买到。家长也赞成孩子买书，总想让孩子多学点东西，所以图书消费就成了大学生零花钱的一大消费方向。总的来说，这部分占总支出的比例并不高。根据大学城资讯杂志的问卷调查，大部分在300元/学期以下，100人的调查发现，98人是* * *，占98%，最多占生活费的20%左右。大学生学习消费方面，购书费用在20元左右占66%左右，而在50元以上只有15%。购买学习用品的月平均花费约为5-10元，5元以内或10元以上的比例相当。至于参加课外培训的费用，家长和学生投入相当多，占9.1000元/学期，600元内占37.24%。有些同学很有前瞻性，很注重训练和学习。在大学生后备管理者的培训中，几乎有一把火。学生和家长非常热衷于校外实践培训，生活礼仪、技能营销、创业融资以及一些针对富二代和农戴尔的培训课程吸引了很多家长和学生。
综上所述，大学城资讯杂志通过对江宁大学城校区全日制读者和专科生的深入调查和数据采集发现，消费意向、消费意识和消费心理在一定程度上诠释了江宁大学城大学生的消费现状和消费趋势。大学生是一个特殊的社会群体，有自己特殊的消费观念和消费行为。企业要想在江宁大学城打开市场，拓展品牌窗口，树立公司形象，一定要多调查了解。希望以上调查能对想进大学城的企业起到抛砖引玉的作用！(陆健)