想做青少年的体能训练和健身,为什么说嘻哈是机会?

现阶段还想做体能训练或者健身的人,可能想看街舞。它是如何吸引用户的?是如何推广的?而且从长远来看,街舞很可能成为未来年轻人更愿意选择的运动。

“敢来个自由式战斗?”这是现在最火的综艺节目《中国嘻哈》,在年轻人中是一种潮流。

但相对于作为本期节目主旋律的说唱,街球、滑板、嘻哈等嘻哈文化中的其他内容,在某种程度上更符合这个口号――相对于说唱,后者更依赖身体能力和身体表现,更有战斗的视觉感。

这个节目的一个好处就是可以让一部分年轻人去关注这些嘻哈运动,比如我们今天要讲的嘻哈。

两天后,也就是8月7日,HHI(HIP HOP INTERNATIONAL)世界嘻哈锦标赛的决赛阶段将正式开始。三名中国舞蹈家和两个中国舞蹈团将参加这次世界级的比赛。

他们是7月初举行的中国总决赛的获胜者。HHI于2002年起源于洛杉矶,直到去年才进入中国。HHI中国赛某体育CEO徐悦告诉懒熊体育,今年的中国总决赛在新浪微博上的直播点击量超过2000万,观众超过5000人。

Hip-hop于1980年代传入中国,起初也叫霹雳舞,后来随着舞蹈的多样化,统称为hip-hop。如今,根据中国街舞联盟的数据,全国街舞相关从业人员超过30万人,联盟会员超过3000人,年培训500万人。

这项诞生于美国街头的运动,在中国越来越受欢迎。

嘻哈一族的生活状态

早上6点,方志刚准时起床了。简单洗漱后,他来到家附近的徐汇河畔,稍微热身,开始跑步。两个小时后,他已经出现在徐汇区的一家街舞工作室,开始练习街舞。他将在这里呆八个小时。

两年前,爱上街舞的方志刚从Xi漂泊到上海。如今,他租了一套不到80平米的三居室,目标只有一个:追求自己的街舞事业梦想。

做这个决定之前,他和父亲大吵了一架,差点“断绝父子关系”。“我爸还是个传统的人。他希望我毕业后能去事业单位工作。”方志刚说。

方志刚父亲的反对不无道理。Hip-hop这种崇尚自由的运动,在华山一直被视为天然屏障,很少有人成功。

“现在大多数职业舞者的主要收入来自参加各种比赛——培训和演出,但如果想结婚,他们需要第二份工作。只有少数舞者能靠跳舞养活自己。”广州体育学院街舞大师、广东省全民健身街舞专委会主任吴延年说。

但是街舞还是有大量的粉丝,更多的人把它当成一种爱好。hip-hop工作室Wiik Symphony舞蹈公司的负责人叶正告诉懒熊体育,来他们工作室学习hip-hop的学生中,只有少数人希望将来成为职业舞者,更多的只是为了酷。

Wiik交响乐街舞团有300多人,其中50多名核心成员“几乎每天都能看到”。“他们有的是白领,有的在酒吧上班,还有很多是学生。”叶正说。在他的街舞工作室,每天有4-5节街舞课。

Wiik交响乐街舞团有300多人。

姚是典型的街舞爱好者。作为上海某大学街舞社的社长,她有近百名会员,每周和朋友一起上三次左右的街舞课。她喜欢嘻哈的原因很简单。她在耍酷的同时也能保持好身材,还能认识很多很酷的朋友。

“我以后不打算靠街舞赚钱了。”蒋水瑶直言,“这只是我的一个爱好。”

街舞圈另一个有趣的现象是,老师和学生的界限并不明显。“虽然我是他的老师,但是我觉得他好,我就会去上他的课。”叶正说。街舞工作室很多老师比学生好不了多少,上课只是一种聚会跳舞的形式。与其说是上课,不如说是很好的交流。

所以,甚至很多成人街舞老师都不是一个工作室的专职。从各个维度来看,在街舞圈,爱好比职业属性重要得多。

抛开少儿街舞培训不谈,目前街舞行业的培训班单价并不贵,大多在120元每节课左右。街舞爱好者中,80后、90后的年轻人居多,且大多自给自足,将街舞视为一种生活方式。

叶正告诉懒熊体育,根据2016年初的数据,仅上海市徐汇区就有86家街舞工作室。其中比较有名的工作室不用卖——自己的粉丝来注册。由此可见街舞有多火。

线下街舞活动和线上宣传视频

对于其他培训机构来说,对于街舞的推广有一定的借鉴意义。两个要素不可忽视:线下活动和线上工作室视频。

线下活动是街舞推广的主要形式。在嘻哈粉丝网站Hip-hop City的活动页面,懒熊体育发现2065438+2007年6月有近60场嘻哈活动。

对于大多数街舞爱好者来说,最期待的就是能够参加比赛。一方面,对于想成为职业舞者的人来说,参加比赛、拿到名次是他们“入门”的主要途径;另一方面,比赛是嘻哈爱好者聚会社交的好机会。

每当有街舞比赛的时候,江水瑶都会带领她的社团朋友报名参加。在她看来,赢得名次是次要的,关键是享受过程。“参加比赛可以让我们认识很酷的新朋友,看到很酷的动作。”蒋水瑶说。

目前国内最著名的街舞比赛是KOD,由北京舞加舞公司于2004年8月创办。创始人高博是国内知名舞蹈家,舞加舞也是国内首家专业街舞培训公司。

D-CLAN舞蹈工作室创始人王力军对KOD的比赛赞不绝口。"他们几乎证明了一个街舞的时代."王立军说。“以前我们去北京参加KOD海选。从早上到下午都不好,像诺曼底登陆的人很多。不过虽然累,但我很享受这个过程。”

除了KOD,还有很多有一定历史和影响力的大型街舞赛事,比如《WOD》、《决战中国》。

在今年的HHI中国区总决赛之前,徐悦也举办了一场类似嘉年华的活动,街舞表演、大师课以及围绕街舞的一些商品售卖都登场了。同时,他还邀请胜利家族旗下的蔡颖学院以篮球培训班等内容进入嘉年华。

HHI也在中国总决赛前举办了街舞嘉年华。

当然,比赛并不是嘻哈爱好者狂欢的唯一方式。“嘻哈是一件很放松很自由的事情。让我们穿上最酷的衣服,一起来快乐吧。”王立军说。

除了比赛,派对也是嘻哈爱好者的线下社交形式。“某个DJ在某个酒吧放了一首歌。大家都喜欢这个DJ,互相联系,一个圈子的人都去了。”叶正说。

王力军怀念当时:“很多舞者和陌生白领互动,教更多人跳舞。环境很舒适,大家互相尊重。”然而,现在这样的聚会越来越少了。

网络工作室宣传片被认为是嘻哈吸引普通大众的另一种主要方式。一些大型工作室会定期制作发布一些嘻哈视频,这也是大型嘻哈工作室推广自己最有效的手段。

这方面做的最好的就是韩国的100万舞蹈工作室。除了帅哥美女,1万的宣传片制作水平非常优秀,从Youtube上的反响就能看出来。同时,他们还提炼了街舞中最吸引人、最炫酷的动作,展示出来的舞蹈更有力量。在中国,1万的官方平台上,其大部分视频都获得了近万个赞,甚至有2万多个的人气。

除了1万,《美国红房子》《运动生活方式》等宣传片在网络上也有不错的点击量。这类街舞工作室的宣传片没有商业包装的痕迹,更多的是靠舞蹈的难度技巧取胜。

1万制作的街舞商业包装非常优秀。

值得注意的是,嘻哈工作室的宣传片,包括1万,成功吸引了大品牌的商业植入,包括阿迪、耐克甚至可口可乐等对泛体育感兴趣的品牌,都赞助了嘻哈工作室的宣传片。

泛健身人群的下一个目标是什么?

街舞让人们看到了一种可能:这种自由、炫酷的运动,通过有效的推广,已经成为年轻人更愿意选择的健身方式。

从目的上看,街舞和狭义的健身有很多相似之处:都是高强度、高密度的全身运动,可以燃烧脂肪,保持健康。

其实街舞和健身的结合,健身集团健美操巨头莱美早在18年前就有尝试。新西兰奥克兰的课程总监甘道夫?Archer将街舞元素融入了团体健美操课,并推出了一门名为BODYJAM的课程。

与其他团体操更注重动作的标准不同,BODYJAM更注重动作与音乐的结合。House,Hip-Hop,Drum ' n ' Bass,Trap和各种风格的电子舞曲都加入了BODYJAM的课程配乐。

莱美早在18年前就将街舞纳入了团练课程。

莱美中国CEO姜楠告诉懒熊体育,BODYJAM课程进入中国以来,一直很受欢迎。"在中国,开设BODYJAM的健身房在两年内增加了两倍."江楠说,“舞蹈健身课程通常会吸引一些运动能力一般的老年女性,但莱美BODYJAM对年轻一代很有吸引力,无论男女,而且有一定的运动强度,可以达到有效的健身效果。”

健身是一个枯燥的过程,这是显而易见的事实,但街舞不是。如果都以燃烧脂肪和保持健康为目标,后者有机会更受欢迎。

如果投入体育行业,街舞未来可能的两个具体方向是健身和训练。

但近年来健身的快速崛起,一定程度上得益于Keep、Hot Fitness等一系列健身互联网工具,降低了健身的参与成本,让很多健身小白快速完成了一个从0到1的过程。

但如果同样的模式用在街舞上,要成为一个街舞圈的守备可能就没那么容易了。

一方面是成本。对于健身工具,一个俯卧撑可以循环播放,形成一套动作;然而,街舞往往是由许多不同的和多样化的动作组成的。如果拆分,录制成本会大大增加。

更大的障碍在于表现形式。作为一个连贯的舞蹈,如果动作被分割,就会失去街舞在表达上的魅力。“会很干的。”叶正说:“通过这个练街舞一点都不好玩。”

所以现阶段街舞和健身的结合大多停留在团体操课。

但是,有些人已经开始把街舞当成一种健身手段。叶正告诉懒熊体育,在过去的两年里,他发现越来越多的人来学习房屋舞蹈。这种舞蹈的特点是脚的所有动作,要求心率高,能有效燃烧脂肪。而且这种舞蹈的音乐相对来说更符合现代潮流,容易被大众接受。

其实培训一直是街舞工作室的主营业务。只是对比近两年异军突起的体育培训机构,后者大多是针对青少年的,家长愿意送孩子去培训机构的原因大多集中在锻炼身体,对深造甚至未来留学的考虑,有时甚至是让培训机构看一看。

在hip-hop中,有一个文化方面的考虑。Hip-hop,纹身,hip-hop中崇尚自由,张扬等文化因素会影响中国父母的选择。

但对于有自主选择权的成年人来说就不一样了,尤其是新一代年轻消费群体在寻找符合自己个性和兴趣的运动时,能满足健身需求的街舞就有机会收获更多的观众。

(应采访对象要求,方志刚、蒋水瑶为化名。)