“JD。COM奔跑计划”正式启动三个孵化阶段，助力百强品牌成长。
奔跑计划项目助力的100个潜力品牌，是通过品牌品质、功能、包装设计、市场需求、商业运营能力等标准综合考量而评选出来的。与市场上成熟的品牌相比，项目的品牌优势在于更能满足新生代消费者的需求，劣势则在于资源、运营能力、市场定位等方面。为了解决品牌电商运营中的诸多痛点，“奔跑计划”将这种支持分为基础训练、高级训练、营销加码三个孵化阶段，逐一解决品牌成长难题，全面助力品牌销售增长。
具体来说，基础培训主要针对品牌在门店基础运营、内容种植及资源认知、流量工具认知等领域的需求。通过平台和机构从不同角度的培训指导，帮助品牌快速了解JD.COM站内运营规律，提升基础营销运营效率，提升流量获取能力。在高级培训中，项目将针对品牌进行站内运营、广告、内容营销等领域的专项培训，邀请行业领袖、精英投手、网络名人手把手授课。同时，在这个阶段，项目还会投入大量的内容资源、渠道资源、营销资源进行针对性的扶持。最终入选的优质品牌也将得到京东的帮助。COM的营销加码，会提升品牌的站内运营能力，会得到京东的奖励。COM的资源，实现店铺流量和销售额的双增长。项目组透露，一些营销活动已经全面展开。在近期的七夕星礼“爱生”系列现场活动中，优秀品牌都有参与。
七夕之星礼物“爱学生”系列现场活动
“跑步计划”在实施中将采用晋级制。基础培训阶段的100个品牌中，将有50个进入高级阶段，高级培训的50个品牌中的优秀商家将获得1V1诊断+营销加码+IP支持，实现快速成长。未能晋级的品牌也可以继续获得JD.COM在培训和运营方面的支持。考核指标方面，以销售额为核心考核指标，同时增加了阶段性月均销售额、直播量、店铺粉丝量等辅助考核指标。这个规则的设定可以激发品牌的竞争力，增强孵化效果。
JD.COM零售时尚家居平台事业群美妆部总经理王涛表示，除了孵化的三个主要阶段，JD.COM美妆还将从运营效率和客户体验两个维度入手，以打造行业标杆，打造美妆生态，强化品类活动，提升用户运营，让优质潜力品牌在JD.COM发挥作用，更好地融入JD.COM平台生态，更高效地建设新渠道，拓展新用户。
数据显示，“跑步计划”对于美妆品牌的成长有着非常明显的帮助。今年618期间，在这个计划的“试运行”阶段，通过京东引入的全新男士美妆品牌JACB的订单量。COM的支持度高达商店总额的72%。根据“奔跑计划”的日程安排，9月底将进行基础训练阶段的孵化考核，晋级品牌将在JD.COM的支持下备战双11，实现实战最快成长。预计2021年3月，“奔跑计划”将助推10品牌成为行业独角兽。
业内人士表示，依托JD.COM平台资源，JD.COM美妆在打造新品牌、开拓新渠道、尝试新玩法等方面优势明显。同时，JD.COM美妆还聚集了国内消费能力和意愿最强、愿意尝试新鲜事物的Z时代群体，这对品牌来说意味着巨大的增长空间。通过与品牌的“亲密接触”，让用户有更多的选择和更好的体验，从而激发中国消费市场的活力。在这个过程中，JD.COM美容也将按下品牌成长的加速键。