网络出版怎么玩？上汽通用的做法值得借鉴。
曾经严重依赖线下的汽车公司，似乎也无力将发布会搬到“云端”。先是奔驰等品牌在日内瓦车展的线上发布会被喷，然后国内众多汽车品牌用事先录制好的视频作为直播“忽悠”媒体和消费者。
不得不承认，所有的汽车公司都在探索新的发布形式。线上发布会只是线下发布会搬到线上吗？网络会议如何吸引媒体和观众的注意力？9天内，上汽通用完成了凯迪拉克、别克、雪佛兰三场线上直播发布会。三场风格完全不同的发布会，向我们展示了上汽通用在网络发布形式上的尝试和努力。
九天三场直播？风格完全不同
昨晚(4月16)，雪佛兰七座SUV的先行者们在Tik Tok用完全垂直的屏幕完成了直播。整个直播过程中穿插了“综艺小王子”杨迪和雪佛兰市场部部长季启伟的现场对话和嘉宾体验视频。在一个小时的直播中，直播间连线上汽通用雪佛兰工厂，《虎哥谈车》创始人于虎讲解先行者的制造工艺，将汽车工厂的制造工艺和技术信息直接传播给C端用户；在雪佛兰拓荒者大空间的介绍中，雪佛兰聘请了专业的组织者现场展示。整场发布会以轻松娱乐的方式，将先行者的产品信息通过屏幕传递给用户。
上周日(4月12)别克GL8？Avenir家庭云会议堪称上汽通用最近三次会议中的佼佼者。主持人汪涵与资深培训师董的对话中遥相呼应，别克GL8？Avenir的产品亮点，很容易传递出手机屏幕；同时四个体验视频，大红泥试驾，PINKRAY刁难车载智能系统，霸道总裁，女排运动员魏大长腿丈量车内空间，充分诠释别克GL8？Avenir的核心卖点——高级、舒适、大空间、智能化。
官方统计显示，别克GL8？Avenir《云》在Tik Tok上市，峰值501，000，观众695.2万，声波363.7万，直播小时榜一度登顶。微信朋友圈直播间浏览量48.7万；两个平台的直播效果都是汽车行业第一。
此前的4月8日，在与“综艺声咖”李、“潮流经理人”李晨nic、“马甲线女王”袁姗姗、“科技传媒达人”TIM、“潮流女王”关晓彤、“时尚达人”李佳琪的互动中，凯迪拉克CT4上市，上汽通用彻底把这个“
回归出版本质
没有了之前线下发布会的音效、灯光、舞蹈表演，线上发布会回归了产品体验和讲解的发布本质，更直接的将产品的核心信息传递给C端用户。然而，一场没有仪式感和体验感的线上发布会，用什么形式才能让手机屏幕前的粉丝“喜欢”呢？
上汽通用用三场风格完全不同的线上发布会给出了自己的答案。4月10日晚，奥迪联合深圳卫视举办全新奥迪A4L上市发布会，主题为“做更强的自己”，以一场ted演讲完成新车上市。
摆在所有厂商面前的问题是:如何借助在线会议，更高效地将品牌和产品信息传递给消费者？这也是目前各厂商都在尝试的新课题。但有一点可以肯定，网络发布会的娱乐化、综艺化、年轻化一定是正确的方向。
疫情爆发以来，上汽通用的这三次线上发布会令人印象深刻。虽然不能说这就是线上发布会应该有的样子，但至少给我们提供了一些思考:线上发布会并不是线上完全复制线下发布会，也不是线下发布会的计划和备胎。有人说:“上帝没有关上线下发布会的门，却打开了线上发布会的窗。”
当“5G”到来的时候，线上发布会或许会成为未来汽车营销的常态，只是疫情让它来得更快了。
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