销售老师

昨天在上虞人力资源产业园,我第一次试讲了绩效管理的课程。没想到,我精心准备了一周的课程,被彭老师狠狠地批评了一顿。我原本打算解释三个小时,但只解释了一个小时就被迫停止了。

彭老师指出,我的课程是针对人力资源经理的,不是针对老板的。她谈到了市场营销课程的特点和要求。

第一,我们的目标受众是企业主,要讲老板们能理解、感兴趣的话题。

第二,销售谈就是卖课程卖自己,一定要记住这一点。所以一开始介绍自己,中间穿针引线,结束推广课程,都要做精心设计,环环相扣,学会营销。

第三,这个课程不是为了普及绩效管理的知识,而是为了引起大家对绩效管理的重视。不需要讲太多细节和知识点。说白了就是引流,引导大家卖三天两夜的大课。

方向错了,努力白费。就像袁老师说的,虽然我是第一个讲师,失败了,但也给大家做了一个反面案例,我不会让别人再犯同样的错误。这也是我昨天最大的收获。

我记得三年前,我也做过几次关于股权的销售会谈。虽然有交易,但结果不尽如人意。后来因为忙于咨询项目等原因放弃了。

我想到了我的老师,他是咨询行业的领军人物。他总是对培训公司过度销售课程感到不满。他的观点是,培训只会改变人的观念,但要做出实际行动,人需要一个好的计划和持久的落地指导。一个企业新的转型项目,需要顾问的手把手指导。所以我做了20年的管理咨询,基本上都是在默默做策划和辅导。除了一些日常的内部培训课程,我基本不做公开演讲,也不擅长演讲。一直待在自己的舒适区,没有突破,没有突破。以前培训和咨询是两个不同的行业,基本没有交集。讲课的老师不屑做辅导,咨询师普遍不擅长讲课。现在随着市场的成熟和企业的需求,不仅要有好的课程,还要有行动计划和落地辅导。培训和咨询的重合是必然的结果。彭老师是一家大型培训公司的落地辅导顾问。去年一个偶然的机会认识了她,因为她有在大型培训公司工作的背景,擅长营销,能力很强,也有大爱之心,有一些彼此相近的理念和价值观,所以有了合作的渊源。

虽然昨天的试讲失败了,但是我的课程需要再打磨一遍才能做好销售讲座,更重要的是了解课程的对象(对谁?讲座的目的(卖知识还是卖课程?)和讲座内容(你擅长什么或者听众感兴趣什么?)。最重要的是明白自己为什么要做销售老师,如何成为一名合格的销售老师。

想起一句经典的话:世界上最难的两件事,一是把自己的思想装进别人的脑袋,二是把别人的钱装进自己的口袋。销售老师就是这样一种人。只有受众认可他的观点,认可他是一个人,才有可能购买后续课程。销售老师同时完成了观念和金钱的交换。所以营销老师一定是赛场上的发光体。在短短的两三个小时里,他将充分发挥自己的人格魅力和能力去感染、影响、征服在场的观众,进而成为一名合格的营销讲师。

谢谢你,彭先生,谢谢你的诚实。听你的话,不如学十年。昨晚我和另外两位老师分享了我白天的经历和感受,也得到了他们的肯定和鼓励。我也在反思我这么多年停滞不前的原因。今天把这段话写下来,也做个小小的回复和总结。

2020年9月6日星期六,5438+09