暴雪员工培训
小长假后的五月，本来就是理塘的淡季。前两年的这个时候，古街上游客很少，但今年不一样。随着丁真和天空之城理塘的知名度，来理塘的游客明显增多。五一过后，景区“爆满”，一直到5月底，单日游客量保持在四位数，包括丁震粉丝在内的散客量大增，团体游客量也有所增加。
旅游业作为优先发展的产业，近年来受到当地政府的高度重视和支持。在丁震效应的影响下，理塘在今年五一黄金周成绩斐然。据官方统计，5月1-5日，理塘县接待游客8.4万余人次，实现旅游综合收入同比增长98.7%。
事情正在发生变化。但对于理塘人来说，变与不变还是选择题。
尽管理塘的旅游业很火爆，但对于很多理塘藏民来说，能否通过旅游赚钱还是一个问号。5月份，挖虫草依然是他们赚钱的首选。古街上的摊位大部分都是空的，当地的摊主只是五一后请假上山挖虫草。但与此同时，也有人看好黎塘旅游的发展前景。有人放弃或缩短挖虫草的时间，转而筹备民宿，为即将到来的6-8月旅游旺季做准备。
理塘县全景。新京报记者韩伟摄
丁震的影响
5月27日上午，也许是前一天晚上下过雨，黎塘稀薄的空气中似乎少了些氧气。
在理塘呆了三天的重庆女孩王雪感觉自己的高原反应又严重了。她坐在喜马拉雅之声微馆的黑色帐篷里，气喘吁吁，宣传片《丁震的世界》投影在她面前的墙上。虽然已经看过无数遍，但她还是拿出手机拍下了丁真的笑脸。
王雪是个自驾爱好者，戴着防晒巾和手套，只有眼睛露在外面。这几年，她走过川西大环线，也沿着国道318从重庆一路开车到拉萨，两次不停歇地经过理塘。一直知道理塘，也想去看看，但是海拔太高了。去年年底，喜欢丁真给了王雪去理塘的动力。
她特意把这个时间选在了5月底。天气转暖，氧气比冬天充足，游客不多，当地接待压力小。
在理塘的行程中，王雪并没有做太多的规划，只是想根据丁震在短视频和直播中走过的地方，一个个打卡。“超级幸运！”王雪刚好赶上丁真在仁康古街拍摄。为了多看丁震几眼，她围着拍摄组跑了好几圈，然后还得回酒店躺着吸氧。
5月27日，来自重庆的乘客王雪在博物馆观看丁震的宣传片。新京报记者韩伟摄
走在乐瞳古镇景区，很容易认出哪些游客是专门为丁真而来的:两三个人结伴旅游，衣着时尚，在景区寻找“高小姐”，也就是理塘县吕雯投资发展有限公司(以下简称旅游投资公司)副总经理高小平和丁真的语文老师。在景区318旅游记忆馆三楼，有游客写的留言和留在长桌上的纪念品。有2013的留言册，还有各种背面写着“丁真”“珍珍”的图片。
今年前几个月，黎塘游客中丁震粉丝比例居高不下。随着黎塘旅游旺季的到来，普通游客的比例逐渐增加。
5月底，来自成都的户外旅行者小罗正在黎塘附近的一条线路上踏青。几年前选择户外路线时，他总是故意绕过理塘，哪怕要花两个小时才能赶上山路。“以前县城没什么可看的，游客容易叛逆，不值得。”小罗告诉新京报记者，如果在理塘过夜，经常参加高原徒步的朋友也会大概率感到身体不适。“海拔太高了。”
理塘县海拔4014米，比拉萨高出近400米，被称为“天空之城”。虽然县城位于318国道和227国道的交汇处，但对于普通游客来说还是相当“偏僻”的。从最近的亚丁机场开车到理塘县至少要一个半小时。考虑到高原地区气候多变，如果突然遭遇暴风雪，路段结冰，行驶时间可能会翻倍。此外，理塘县境内景点相距较远，户外运动圈著名的山地景观格涅神山距县城近3小时车程。
今年，小罗在线路规划中加入了理塘县，计划安排游客在理塘县停留两三个小时。这种变化不仅仅是因为丁真火了，还因为“乐瞳古镇是个旅游胜地”。
“乐瞳”是理塘藏语。“乐”是青铜的意思，“通”是草原的意思，意思是平坦如铜镜的草原。官网古镇资料显示，乐瞳古镇-千户藏寨景区建设于2018开工，次年3月获得国家4A级景区许可证。主要景点有仁康古宅、由一条旧民居街改造而成的仁康古街、南康1公里北的佛教圣地常青客寺(又称理塘寺)。路线中间有很多微型博物馆，如康巴博物馆、藏戏博物馆、藏医药博物馆，或者展示藏族传统文化。
也有很多旅行团把理塘加到路线里。古镇的藏族导游用“满座”来形容刚刚过去的五一假期，2万多名游客涌入百米长的仁康古街。2010年，理塘县仅接待游客15.2万人次。
5月24日，游客在318旅行记忆馆三楼的长桌上留下了关于理塘的纪念品。新京报记者韩伟摄
数据显示，2021五一期间，理塘位列佛教名山排行榜第三位，仅次于五台山和普陀山，同比增长178%。
“让客人有宾至如归的感觉”
快速增长的游客数量让理塘人在感到快乐的同时也感到压力，住宿床位的短缺是最关键的问题之一。
今年年初，理塘高塍镇夏震村书记整理了一份名单，上面记录了有意愿将房屋改造成民宿的藏族村民，涉及40多户，可提供数百张床位，半数已完成改造，可随时接待游客。夏震村也属于千户藏族村，与仁康古街仅一街之隔。
“条件不高。家里有地方，有水电网，停车方便。我可以用中文交流，有自己的意愿。”纪乃告诉新京报记者，村里还根据村民房屋、院子的情况，分为传统藏式房屋、汉族房屋和帐篷露营地。考虑到村民开办的民宿条件有限，目前每张床的价格仅为40-60元，每顶帐篷的场地费为20元。
夏震村的民宿是理塘县旅游应急计划的一部分。据该县文化旅游和广播电影电视局副局长毕介绍，理塘县有93家酒店，可提供4300多个床位。考虑到即将到来的旅游旺季，尤其是八一赛马节，预计单日过夜游客量将接近10000人。理塘县制定了红色、黄色应急预案，满足游客住宿需求。
如果大数据监测到游客人数超过4000人，就会启动黄色计划，由古镇周边村庄的工作人员安排游客住在村民家的民宿。超过5000，就启动红色计划，协调游客到周边乡镇居住。“目前，景区周围9个村庄的居民已经动员起来，可以提供大约1500个床位，”毕宋雪说。
5月26日，泽卓玛家有一间百年的藏式房子和一间几年前刚建成的汉族房子。新京报记者韩伟摄
夏震村村民泽卓玛家是民宿改造发展最快的家庭之一。泽卓玛家有两套房子。一座是有百年历史的双层藏式房子，是泽卓玛爷爷小时候建的。几年前借钱盖了一栋两层的韩家房子。虽然是汉室，但内部装修还是藏式风格，墙上挂满了金漆和铜锅。从她家步行到仁康古街门口需要2分钟。
"客人可以住在他们想住的任何房间里。"这个31岁的藏族姑娘，脸蛋精致，脸颊上有高原红印。她的中文一般，遇到复杂的句子会断断续续的说，所以很少主动开口，只是微笑。为了接待好客人，高中的大女儿也准备暑假回来帮忙。
泽卓玛一家八口人，父母年过七旬，身体不好，丈夫聋哑，丈夫的哥哥和三个孩子，最小的还没上小学。以前她和老公还有弟弟每年5-6月去山里挖虫草，夏天挖松茸，其他时间出去打零工。一个家庭年收入不到5万元。“我们文化不行，只能做小工，不赚钱。”
今年年初，听到泽乃乡党委书记说可以去民宿旅游后，泽卓妈和家人没怎么挣扎就同意了。她唯一担心的是她赚不到钱。这个五月，泽卓玛没有去挖虫草，而是待在家里，专心改造民宿。“我在家给客人洗床单做饭，挣钱带孩子，”她说。4月底，她家试图接待5名游客。二是帮她家算一笔账，10床位。按照40元/晚/床算，她一天最多能挣400元，足够一家人三四天的日常开销。
过几天，泽卓玛一家准备搬到院子东侧的小房间，把家里最好的房子都留给客人体验原汁原味的藏式房间。装修好的房间墙上，还挂着一张她家的全家福。
几个街区外，村民扎西家院子里的杂草和野花已经发芽。再过几周，这里将成为一个大型露营地。扎西和老伴都70多岁了，用中文直接和人交流有困难。民宿的经营主要靠他女儿。
现在，扎西的女儿还在山里挖虫草，家里的民宿装修几乎处于停滞状态。等他女儿六月份回来，他准备让她去县里定制一个写着“B&B”的牌子，然后把她的B&B挂在网上。
“做自己的事”
与理塘县积极准备旅游应急预案、村民住宅改造进展迅速不同，古镇的工作人员和藏族居民更不可能主动提起丁真。一切似乎都和丁真走红前一样，除了游客增多，涂鸦墙和留言板上的“丁真”名字，满是粉丝捐赠书籍的苍阳书店书墙，景区摆摊的人群中多了几个“王”(丁真粉丝的昵称)。
和丁震一样帅或者漂亮的藏族女孩和男孩继续解释和营销，同伴的知名度似乎对他们影响不大。
5月27日，乐瞳古镇的小摊贩不多，大多数当地摊贩都去挖虫草了。新京报记者韩伟摄
5月25日，旅游投资公司员工任真·曲扎和同事们在古镇广场准备西藏雕版印刷体验活动。游客可以亲自打印仓央嘉措的藏文诗词，然后去几十米外的仓央嘉措微缩博物馆找相应的中文翻译。
“丁震让更多的人了解理塘，”任真·曲扎说。当被问及是否想成为网络名人时，他摇了摇头。他想做自己的事，吸引更多的游客来管理这个池塘。这就是高小平在员工培训中多次跟他的“孩子”强调的:做好你的工作，慢慢来。
作为古镇第一家民宿格桑美多的女主人，51岁的阿依荣格正在筹划民宿的扩张计划。她准备投资1万左右，把自家院子东侧的一排房子修成两层小楼，多开间。
2020年，当时还在古镇打扫卫生的荣格阿姨决定把她的藏式房子变成一家民宿。当年5438年6月+10月，她的《格桑美朵》B&B开播，一个月后，丁真在网上走红。因为丁震在阿依荣格的民宿做了几次直播，民宿从6月5438+2月就已经爆满了。开业半年来，三房收入已经达到十几万，大概是前两三年的收入。
5月25日，荣格阿姨在她寄宿家庭的客厅里摆弄鲜花。新京报记者韩伟摄
在格桑美多对面，梁敏和她的朋友们正忙着装修他们九月的高端民宿。两人合作开了古镇第一家咖啡店“云中一叶”。
据梁敏介绍，他们酒店的石木结构是川西藏区的风格，房子中间的回廊和露天阳台是古吐蕃时期的风格。开放式阳台现在藏区已经很难看到了，但是布达拉宫还是保留的。他们希望展示西藏建筑的历史背景。
" B&B也可以成为传统建筑和传统手工艺品的博物馆."梁敏说。为了实现这个目标，他们的民宿已经建了三年。梁敏和九月固执地坚持传统工艺。墙上的每块木板都来自理塘，由当地工匠手工打磨。
理塘经济发展水平不高，但消费水平不低。9月份估算，在成都建一个同样规格的民宿，成本可能会低近50%。然而，B&B的改造工作并没有因为丁真的知名度和游客的增加而加快和降低，即使尽快开放意味着更少的投资和更多的收入。
在梁敏看来，丁真不仅给理塘带来了火种，也弘扬了藏族文化。但是藏族文化的发展不能只靠一个人，需要很多人长期的共同努力。她希望自己也能有所贡献。
李唐的大计划
乐瞳古镇的规划早在2016就开始了。
长期参与理塘旅游产业规划建设的理塘县国资集团公司负责人张西告诉新京报记者，根据规划，希望乐瞳古镇能够实现汇聚展示各类文化、体验原生态生活场景、保护传承非物质文化遗产、创新藏文化等目标。“县里把古镇定位为藏区百科景区，我们也希望实现这个定位。”张西说，为此，乐瞳古镇计划打造一个微型博物馆群。目前，古镇已建成10个博物馆，未来三到五年计划建设30到50个微型博物馆。
5月24日，居住在古镇的藏族村民在仁康古街的转弯处转圈。新京报记者韩伟摄
“未来的市场是定制化的市场。”张西欲打造古镇建设新模式:利用当地的藏文化进行文化创新，推出只有理塘才能买到的产品；拒绝同质化产品，包括陶笛、非洲鼓、银器和牛角梳子。
不过，他也承认，这个计划相当“理想化”。建设一个微博物馆群需要几年时间，培养文化创新意识可能需要更长时间。“将来会发生什么？我不知道，这需要一批人来做。”张西总笑自己是古镇管委会的“坏人”，不适应古镇蓝图的项目都会被他否决。
对于理塘接下来的发展，资金和人才都是障碍。
在描述理塘县的发展现状时，张西引用了一句顺口溜:疆域如省，人口如镇，经济如村。
理塘县面积1430平方公里，是上海面积的两倍多，常住人口不到8万。当地藏民大多过着自给自足的生活，采挖虫草和松茸是他们的主要收入来源。2020年初，理塘县正式摘掉了贫困县的帽子。
旅游业作为脱贫攻坚的优先产业，自2015以来一直是理塘县的发展重点，但效果并不理想。因为海拔高，理塘的知名度和游客数量一直低于甘孜州的康定、巴塘、稻城三县。
“如果资金不够，我们会一点一点慢慢修。”张西说，乐瞳古镇计划投资2.4亿元，目前已投资8000多万元。
对于理塘来说，留不住外界的人才，就要培养自己的人才。
任真曲扎，黎塘人，原学兽医，2019，入职旅游投资公司，成为乐瞳古镇工作人员。和他一起入职的同事，大部分都有类似的特点:本地人，二十出头，刚高中或大学毕业，学的是与旅游无关的专业，想为家乡旅游业的发展做点事。都是旅游投资公司为理塘旅游开发储备的人才。
现在，苦苦发展了几年的理塘旅游业终于火爆起来了。他就像吹过黎塘的一阵风，带来了旅游发展的机遇，也可能带来其他的变化。
“慢慢来，应该发展得很好。”张伟说。
编辑袁国礼
校对杨