服装店装饰和货架摆放

一、展览的基本目的:

1，从客户的角度来看:

明显易见，符合人体工程学，顾客视线角度。

通俗易懂，清晰分类，区分生命形式。

便于选择，有商品规定，以便陈列。

2.从商场的角度来看:

良好的效率，有效的划分和布置店面空间。

便于管理商品库存，了解畅销商品，防止丢失。

降低成本，节省人力，标准化和手工化。

二、陈列的基本原则:

1.保持整体陈列简洁、清晰、合理、有序，以便尽快达成可能的销售。系列产品的组合形象表现始终占据领先和核心地位。

2.少即是多。(少即是多).化繁为简，突出重点。精致的形式意味着丰富的内涵:主导和焦点系列产品应配备适当和相应的pop，以建立必要和清晰的显示视觉感知。创建(空帧)效果。注意现实与点面的对比和统一。

3.明确确立主题。展览的内容是用定期更新的中心主题的视觉效果来暗示、诱导、启发和感染消费者，强化他们对品牌特定生活方式的认同意识，激发他们的购买欲望。

4.充分综合运用所有功能元素，提升展示效果和风格。现代商品展示的实施需要综合运用消费者心理、社会审美趋势、人体工程学、品牌产品设计开发等常规和知识。

2、协调色、对比色、补色:

首先要了解色环。在红、橙、黄、绿、蓝、紫的丰富色彩中，红、蓝、黄是基本的三原色。比如绿色是由蓝色和黄色组成的，每两种颜色之间有三种关系:协调、对比、互补色。

色环上的颜色越接近，颜色就越接近。例如，红色和橙色是一对和谐的颜色。分开的有缝隙。例如，绿色和紫色是一对对比色。对比度最强的叫互补色，比如红色和绿色，黄色和紫色。

3.颜色的亮度:

指颜色的亮度(深度)。不同颜色的亮度对比。

比如在红、橙、黄、绿、蓝、紫中，黄色的亮度最高，蓝色和紫色的亮度最低；

同样的颜色，加黑后亮度降低，加白后亮度增加。比如浅红色的明度比红色高，红色比深红色高。

4、颜色的纯度:

指颜色的明度和颜色中所含颜色成分的数量，即颜色的纯度。比如在黄色中混入一点黑色或其他颜色，黄色的纯度会降低，颜色会变得略带灰色。

第三，色彩的感觉

1，冷暖色感:

红、橙、黄是暖色；蓝色、蓝绿色和蓝紫色是冷色。绿色、紫色和非彩色是中性色。在非彩色中，白色是冷的，黑色是暖的。

2、色彩感:

由颜色的亮度决定。明度越高，分量越轻；在色谱法中，黄色是最轻的，紫色是最重的。白色是轻的，黑色是重的。

3、色彩的距离感:

由颜色的纯度决定。纯度高的往前走，纯度低的往后走。可以形成色彩层次。，同色搭配:

指同一种类深浅不同的两种颜色的搭配，如:蓝色配天蓝色、深绿色配浅绿色、咖啡色配米色、深红色配浅红色等。，同色系的服装，柔和优雅。

2、近似配色:

指两种相近颜色的搭配，如红色配橙色或紫色，黄色配草绿色或橙黄色等。相近颜色的搭配效果也更柔和。

3、强烈的色彩搭配:

指相距较远的两种颜色，如黄色和紫色、红色和青绿色，相对强烈。

4、补色搭配:

指两种相反颜色的搭配，如红与绿、绿与橙、黑与白等。互补色可以形成鲜明的对比，有时会得到更好的效果。

第四章，展示的功能要素

商品陈列的功能要素是商品陈列的出发点和检验标准，也是商品陈列的最终目的。包括商品属性、审美趋势、表达角度、消费者行为心理、人机工程学原理、相关约定俗成的知识等等。上述要素在整个展览的基本运作过程中同步综合作用。

一、商品的属性:

包括色系、款式、功能、商标、材质、设计风格、价格、工艺、规格和产地、工艺等等。

确立目标分界点，做到“知己知彼”。

二、扩张期的定义

1，商品促销期——表达商品品质，暗示生活方式和生活方式激发认同。

2.商品的销售期限——清楚地标明设计形状、颜色变化和材料等。

3、商品清仓期——明示商品质量，渲染“便宜”。

第三，表现的角度

1，介绍产品本身(颜色、形状、材质等。)

2.介绍生活活动(娱乐节目，生活方面等。)

3.介绍生活方式(用途、功能、价格等。)

4.强调商店的印象(使用商品以外的元素)

5.场景(与商品相关的真实生活场景)

6.偶然(与商品无关的象征性错觉)

7、轻快、庄重、怪异、冷酷、优雅、可爱。

8.男性和女性

9.其他人

第四，审美取向的要素

1，焦点:

在每个展览面上，第一个吸引眼球的视点就是焦点(见图)。焦点通常位于视地平面的中心或视地平面的正上方。主导流行或色彩对比强烈的产品往往被视为重点。可以有序地牵制、引导和扩大消费者的注意力，起到一定的呼应和提点的视觉效果，同时直接制造一个主题。展示每个展示面的中心“卖点”。

每一个展示面都必须设置焦点，突出主题，做到“以点带面”、“循序渐进”。

2、颜色对比和渐变:

1)色调:冷色、暖色/深浅色。

2)亮度:深灰色和亮色

3)颜色的质地:滞流

4)颜色性格:冷漠矜持，冷静平和，热情有活力。

5)应用三种效果:

虹彩效果

在商品陈列中，经常利用色彩对比来设置陈列面的焦点，或者制造商品陈列的色彩渐变效果，会造成强烈的视觉冲击。使顾客产生符合内心和谐取向的视觉运动和层次感，轻松锁定目标商品。另一方面，未经处理的色彩组合很容易导致视觉压力复杂、疲惫，会起到相反的效果。

在视觉感受均衡的显示面中，基底的色块一般较大，亮度较低；上半部分颜色鲜艳，色块相对较小。或者周边亮度低，中心亮度高，类似于“框圈”效应。

店外商品的颜色排列一般比名字浅。从外场到内场，商品颜色逐渐变深，颜色变深。

3.平衡:

1)符合人的心理导向，导致和谐有序的视觉感。

2)平衡通常表现为色块、形状、数量的合理组合与构成。

3)冷色和纯色大色块的组合多应用于平衡发展的基础。从下到上，色调逐渐变暖或者色块逐渐变小。

4)在每个平衡显示面中，通常以大容量显示方式形成视觉感稳定、色块大(暗)的基底。

5)三种形式的平衡:

对称平衡(镜像效应)

不对称平衡(色调、色块、数量等效效果)

金字塔平衡:1，边坡2，前塔。

4.重复效果:

“重复”的两种形式:(1)单个陈列方式重复(同一件服装以单叠或悬挂方式陈列)

(2)多种展示方式重复(同一件衣服通过叠放、悬挂、搭配或其他方式展示在相似位置)。

重复效应可以创造视觉趣味，突出视觉感官的节奏和色块、色调构成的效果。注重统一和对比，同时高效灵活地利用空间，表达产品系列的设计理念，形成强烈的视觉冲击。

关于重点产品或新季产品的展示，在操作上要特别注意多样化、重复展示的效果，最大化产品系列的形象。

5.序列效应

依次按季节、系列、性别、型号、色系、尺码对商品进行分类，设置相关的颜色和尺码顺序，让消费者看得一清二楚。

——展览面内:

1)新季产品在前2)小尺寸产品在前3)浅色产品在前4)焦点产品在前中。

五、商品容量规划:

1.零售环境中每个单元的合理载货量。

陈列能力:零售点单位面积或单个标准货架基本单位内样品商品的合理承载能力。

库存能力:零售点的现场必要库存。

商品流通周期能力:零售点单位时间内商品的合理销售量和库存重量。

1)有效的容量规划可以高效利用空间设置。

2)减少库存积压，减少损失，完善商品流通流程管理和期货预订系统。

六、商品分配比例:

合理的比例设置有利于提升系列产品的整体形象，掌握销售节奏，突出主题和重点，适当调整布局和把握销售趋势，最大限度地发挥销售潜力。

1，各搭配单元在系列产品开发中的比例(如上下装比例，衬衫和大衣比例等。)

2.店铺道具、POP陈列、商品陈列所占空间比例:一般为:20%: 80%。

3.店内陈列商品的容量与库存商品的容量之比:正常情况下:65%: 35%。

4.店内单位时间内商品销量或总陈列/库存之间的比率。

5.商品补货量与店铺单位时间内的销量或总陈列/库存的比率。

七。人类行为工程原理

惯例与知识:以人为本

1，空间设置:商品陈列垂直高度与销售指数对比:？流向和导流？商品的逻辑组合

2.问号原理:顾客从入口进店时，从主流方向观察衣架挂钩的槽口总是向内或向左。

3.视听:营业时间应播放明亮或柔和舒缓的经典音乐和英文歌曲。有条件的话，播放公司指定的视频。注意:音量输出不要太大。

4.照明:要注意光源光度的充分性和完整性，强调能够还原产品的色彩和质感，自然、和谐、有趣地开发商品的亲和力和感染力。

照明应避免眩光和不必要的光点。以免导致错觉和视觉压力等不良影响。同时，损坏的光源要及时更换、调整和补充。灯光应直接投射在有效的展示面上，以衬托商品。应避免商品表面光度和照度不均匀造成大范围的斑驳或暗角，最终干扰和分散消费者的注意力。

店面照明要随着陈列的变化进行相应的调整，以保证最大的效果。

第五章，商品展示的步骤和操作。

一、展示的基本步骤:

1.根据空间布局设置各个展示面的焦点，明确主题和主导，有序引导消费者的注意力。

2.人以群分首先按照季节、系列、性别、型号、色系、尺寸等对产品进行分类。综合运用各种功能元素，将系列产品的各个单元进行合理的组合和组合，分配各个显示单元的比例容量。避免形成视觉压力，导致适得其反。

3、以产品为导向，相应的配置使用适当的POP。虚实对比，点面结合，强化品牌内涵和产品魅力，提高其价值感。

4.突出主题:表现气氛和风格故事，以鲜明的风格、针对性和适应性强化整体系列形象。

5.综合检测:利用各种功能要素和《店铺陈列日常维护检查表》(附后)进行综合评估分析。

6.维护、跟进和相关培训。

二、服装陈列的规范操作

1，堆叠:

节省有效空间，扩大容量，配合悬挂式展示，增加视觉趣味性。

和改变。

折叠法

折叠模式

1)正则公式

2)宽幅(多用于堆叠和展示较厚材质的衣服)

3)图案风格(多用于焦点位置或橱窗的图案化运动休闲装展示。强调其平面和立体构成的视觉趣味，渲染卖点。)

堆叠标准:

1)同季同种类同系列产品在同一区域单元展示。

2)拆包，每叠薄装4件(梭织衬衫领口上下错开)，每叠厚装3件。

3)原则上，每叠常规和图案叠所占空间不得超过12×12英寸。

4)每叠的叠距设定在10cm到13cm左右。

5)每个栈的大小顺序是从上到下，应该是从小到大。

6)价格标签应统一放置在堆栈中。

7)底衣折叠后，应展示尾包、腰、跨的细节特征。(裤子不要叠成堆摆放)。

8)每个堆栈应该有一条直线基线。肩部位置、翻领位置、折叠位置等。

9)有效的堆叠显示高度应在60cm和180cm之间，以避免堆叠显示低于60cm。特别是，避免在黑暗的角落重叠显示暗色调。可以经常换货，避免滞销。

10)如果缺货，可以在底部找到型号不同但系列相同颜色相近的商品。

注意:一般深色品种要放在下部。例如:上鹅黄色，下棕色

黄等人。

11)不同性别之间应该有明确的界限。一般架子和柜子是独立分开的。

12)叠放的衣服要同时陈列在最近的位置。

13)避免滞销商品的单叠陈列。应考虑与最近的衬里同时重复悬挂展示。

14)叠色块的渐变顺序要根据客户的流向，从外场到内场，由浅入深，由明入暗。同时要注意每个显示单元的色块的间隔、渐变、对比度(使用彩虹/键盘/近似效果)。

15)过季或降价商品的堆放应规划独立区域，用专用货架展示，并有明显标识。过季、降价商品不得与全价时令商品叠放、混搭，进行混合展示。

16)在堆放区附近，应尽可能设置全身或半身模特，以展示代表款式或其组合的搭配效果，并应与P.O.P图的内容相呼应。

2.增加

充分展示服装的自然形态和细节特征，容易形成色块和视觉冲击

氛围。

悬挂方式:

1)常规整体悬挂法

2)侧夹吊法:(多适用于装卸)

悬挂模式:

一、边柱类型:

b、积极型:

安装标准:

1)每件衣服要有两三件同时连续链接。

2)吊坠应保持干净整洁，无折痕(必要时熨烫)。清除所有引脚。

3)纽扣、拉链、腰带都要到位。

4)挂无翻领针织品时，衣架必须从下摆插入。

5)问号原理:顾客从入口进店时，从主流方向观察衣架挂钩的槽口总是向内或向左。

6)不同种类的吊架不得用于同一系列的款式中。

7)在同一展示单元中，不同种类的上吊架或下吊架不得同时使用。

8)并排悬挂的宽度不应超过1200mm。需要考虑其他的展示方式，比如正投影展示或者堆叠，避免视觉压力。

9)并排和直列式安装应同时应用，以增加展示趣味性，并改变和加强视觉冲击。充分利用空间。

10)在同一显示单元区域内，底部不得同时夹在正面和侧面。

11)在同一显示单元区域内，同一段落的底部不得同时全展开和半展开。展区下部的基线应该是直的，平衡的。

12)悬挂尺寸顺序应该是:从前到后，从小到大；从外到内，从小到大。

13)内嵌式悬挂装置的色彩渐变是由外向内，由前向后，由浅入深，由明入暗。并排挂颜色渐变从前到后，从外到内，由浅到深，由明到暗。

14)挂的横向色调渐变要根据客户的流水视角，从外场到内场，从深到浅，从明到暗。

15)避免滞销商品的单一悬挂展示，适当搭配悬挂展示，展现利益互补和卖点关联，展示风格故事。

16)同一种类、系列的商品应先在同一展区挂牌。男性和女性的服装组应明确定义并分开展示。

17)过季产品应悬挂在独立的区域单元内，同时应配备明显的标志。

18)同一衣架上的每个衣架与挂钩之间的间距为一英寸。

19)西装展示搭配衬里时，裤子的侧边通常会被夹住。

20)悬挂衣物时，离地高度不得低于5英寸。

21)在侧柱挂区附近，应摆放全高或半高的模特，以展示侧柱挂中具有代表性的焦点风格，或其组合衬托。同时，需要注意配置的P.O.P .的内容

22)尽可能将标准搭配的内外大衣或上下大衣挂在专用衣架上，营造风格和主题，发展联想，烘托卖点，最大限度地感染消费者。

23)季末缺货期间，应尽量减少堆放区面积，扩大挂区范围。

24)将原来叠放的商品展开展示，特别是以直线型填充空面，形成色块的视觉冲击。

25)平衡显示表面的下部通常以并排簇的方式悬挂。

三、陈列和展示配件:

1，领带展示

主要以百鸽的形式展示。位置附近，可以考虑把显示器挂成一条直线。同时要特别注意相关展示空间与衬衫搭配的可能性，会引起产品形象的互补和呼应，引发消费者的联想。

在同一个显示面中，深色领带在底部或外围，而亮色领带在顶部或中心。

在季节开始时，最好的领带和配饰可以陈列在apparent horizon的焦点位置，中间价格最高，侧面价格最低。

在季中、季末，要刻意用多样化的搭配搭配滞销的领带，以提升其形象和风格，形成视觉冲击，开发顾客的想象力。

物以类聚。通过色彩系统、风格、材料、价格和设计理念阐明与区域边界相关的联系。

如果可能的话，领带、衬衫和西装将在联合区展示。

内衣、袜子等。不应与领带显示在同一个显示装置中。

，丝巾结:

方形丝巾结装饰举例(1):模特展示服装时，有些款式需要用丝巾装饰(夏季除外)，但丝巾结装饰要有艺术性，起到画龙点睛的作用。

围巾结不要完全遮住服装的领型，以免传达错误的销售信息。大围巾结可以转移到左肩。

3.袜子:

按材质、工艺、价格分类，考虑色彩因素，价格高、颜色鲜艳的产品处于中上位置，价格低、颜色深的产品处于下位置。

1)关键效果

2)边界效应

原则上，袜子应与前一类别的商品结合展示。

袜子一般不会占据各个主显示单元的焦点位置。

4.精品系列:

精品橱柜应配备专用的内置光源，以增强精品的质感和光感，突出其吸引力。

精品展的高度应该在1200cm到1600cm之间。特别注意完整或分类展示。不要随意罗列或堆放。

我们要确保展示的精品包装完好无损，并呈现其附加值。

精品展示平台

中间的玻璃柜是用来展示精品的。如衬衫、领带、皮具等。除了汽水，柜台上一般没有其他东西。以便导购员操作日常工作。比如开发票，做报表等。

四、商品陈列中应避免的问题

1、损坏的采购订单和过季订单尚未更换。

2、产品无系列配套，单一型号盲目零散销售。没有主题，没有感染力。没有引发概念消费。

3.商品硬性配置无关的道具、材料、P.O.P，充斥了展示空间，篡夺了主持人的角色，主题模糊牵强。

4，以我为本，以货为本。根据库存的复杂程度，确定商品组合的陈列方向。

5.场内机架阵列庞大且单一，强制流向，造成视觉压力，限制流动。

6.独立架上从1350cm到1650cm，观看面无焦点无显示。

7、刻意制造平衡和“凑数”，盲目增加单位面积的商品数量和品种，忽视“容量”和“比例”。

8、刻意营造色块区间，导致“关键”反效果。

9.在墙壁、镜子和书架表面随意粘贴纸质通知或采购订单。

10，过多零散独立的点缀与主题脱节，刻意营造“趣味”与“格调”。被夸大扭曲，不产生诱导。

11.特价产品和正价产品没有明确的展示区域单位，没有明确的标识。

12，橱窗展示没有同时考虑远视和近视的影响，顾此失彼。另外白天反光严重，补光遮光不足。

13，橱窗里的样品商品没有经过加工，搭配错误，没有模拟或场景效果，导致效果相反。

14.橱窗中使用了不同质地和类型的模特。

15，窗口涉及宗教题材。

16.橱窗里展示的是“多多益善”的心态:商品罗列、堆砌、冗杂，大量素材刻意安排，没有明确的主题，没有互补的形象效果，没有趣味性和意境。

17，光源失衡，损坏，无表情。灯光没有自然还原效果，造成错觉和干扰，误导消费者。

18，灯光形成光斑，刺眼，高温或大范围暗角。

19，架间距小于1200cm。造成拥挤感和大量盲点。

20、连续大尺度、大跨度的单一展示模式，缺乏重点和变化，造成视觉上的单调感、疲劳感，导致适得其反。

21，展示面列出了已布局的商品，在简单操作的基础上简单组合商品，没有有趣的重点，没有细节跟进，没有主题，阻碍了顾客的联想。

22.显示能力失衡:很多是拥挤的，而很少像星星一样，没有必要的调整和灵活性。

23.产品展示方向很久没有调整了。季初、季中、季末陈列方式不变，导致空间失衡，销售滞销。

24.精品柜没有内置照明，观赏面太低，散装产品随意罗列堆放。

25.商品陈列的朝向没有明确的性别界限。男女装混杂，冗杂。

26.女装系列没有搭配展示，没有系列组合展示:搭配错误，搭配失衡，脱离了整个产品风格的氛围。

27.促销活动配置相关图形标志，相关信息仅由导购员口头传达。

28.响亮、尖锐、激烈的音频播放影响客户的潜意识判断和感性心态变化的节奏。

动词 （verb的缩写）展览的维护和更新:

1.在每个展示面上设置一个新的焦点，并使用新的P.O.P .

2.改变产品原有的样品展示方式，部分或全部互换位置。

3.每2-3周重新设置正常的商品陈列模式、搭配方案和橱窗陈列。

4.每三天更换一次模特支架和挂区服装组合的搭配效果。

5.季末缺货期间，可以尽量全幅展示现场的样品商品，进行多样化的组合和内衬，避免不必要的空隙。同时形成色块冲击和饱满的视觉感，加深消费者的视觉形象。

6.专场推广:重点重新布置陈列，悬挂专场logo或P.O.P，营造专场氛围。

7.把独立货架上的商品移到墙架上展示，增强效果。

8.评估货架的朝向，重新设置店铺空间布局，调整流向和流量。

9.必要的硬件维护、更新和整改。

10，重置光源。加强暗角的亮度，营造特殊的灯光效果。

11，采用新的道具和硬件配置，打造全新的展示格局和展示效果。

12.播放新的背景音乐(经典)和店内视频，调整顾客停留时间。

13.展示具有鲜明个性和时效性的图片、文字、签名或其他宣传品。

14.视听双重发布促销信息和品牌公关信息。

15，即使过季的P.O.P被替换。

16，男女装区方向互换，或每期交替形成性别主题，每季要推出新的视觉效果组合。

第四，店铺视觉推广与应用

1，店铺视觉效果

店铺视觉推广的目的:向顾客介绍产品信息和品牌形象。

商店视觉推广元素:

1)商品主背景展示板。

2) POP显示板。

3)推广POP。

4)夹式POP卡。

2、视觉推广元素的应用:

商品主题背景展示板设计标准

1)商品主题描述:运用现代时尚的表达方式和季节元素，传达商品信息，烘托店铺环境。

2)材质:(a)相纸喷粘5mm厚轻质展板，带塑料纽扣。(b)画相纸，上下挂塑料轴。

3)位置:展位背板。

4)灵活性强，更换方便。

主题展板制作

1)相纸背面涂胶水，粘在5mm厚的光展板(塑料基苯板)上，万通板也可以。

2)当相纸粘平后，相纸和展板中的气泡就会被驱除，表面就会光滑。

3)相纸整平后，用美工刀将相纸多余的边缘剪掉。

4)将白色或黑色塑料边缘固定在展板周围。

5)用六个小自攻螺钉将展板固定在背板上。

3.推广流行音乐

POP显示板

1)设计思路:简洁明了。向客户介绍产品信息和品牌形象。“新产品上市、销售”两种。

2)材质:相纸上喷涂5mm厚的灯光显示板，加白色塑料扣。

3)生产:同F-2-03页。

4)摆放位置:摆放在展台模型旁边。

5)数量:A类店及部分B类店展板及支架一套。

6)注:模型图形可根据新照片或图形进行更换。

POP支撑板

1)设计思路:简洁明了。向客户介绍产品信息。“新产品上市、销售”两种。

2)材料:不干胶，5mm厚灯光显示板，纸板夹，白色塑料扣边。

3)放置位置:(a)箱式集装箱木质层压板。(b)用于箱式容器的不锈钢层压板。(c)背板型木质层压板。出纳。

4)数量:40平米以下2家，40平米以上3-4家。

夹式POP卡

1)设计思路:简洁明了。向客户推送商品信息。“新产品上市、销售”两种。

2)材料:打印纸、白卡纸、塑料夹。

3)摆放位置:(a)箱式容器的不锈钢挂杆。(b)边境地区货架的不锈钢挂钩。(c)中心区域组合货架的不锈钢挂杆。

4)数量:每个不锈钢吊架2个，总量可根据货架数量确定。

悬挂POP

1)设计思路:向客户介绍产品信息，专门在产品打折时使用，打折本可以随时更换。

2)材料:即时贴、5mm灯光展板、钓鱼线。

3)悬挂位置:靠窗或摊位。

4)数量:视橱窗或摊位大小而定。

希望对楼主有帮助，因为没有具体的图纸尺寸和服装风格分类，所以看看这个楼主可以参考。