制作人如何从第一时间打造栏目核心竞争力|栏目制作人
首先，确立栏目的节目创作理念
央视财经频道早间节目《第一时间》的制片人朱海峰，在2003年栏目创办之初，就为栏目确立了新鲜资讯、情感财经的节目创作理念。在过去的十年里，第一时间一直都是用这个理念在运营。虽然栏目经历了最初的风格确立、主持人变更、《温超天下》的冲击、收视率下滑等一系列困难，但第一时间始终没有改变其成立之初。正是因为这种坚持，第一次的制作风格贴近生活，贴近观众，处处从观众的角度考虑，强调新鲜感和感性的概念。日本地震后，第一时间没有像其他栏目一样只是报道地震的消息，而是思考观众此时最想知道什么。栏目组在征询了广大观众的意见后，决定采用五个问题的安排，包括地震的震级、人员伤亡、财产损失、在日同胞是否安全、全球影响等问题，并邀请专家进行解答。这类节目深受观众喜爱，包含了大量的信息，解决了观众心中的许多疑问。最重要的是服务大众。
第二，为栏目注入时尚、新鲜的理念
节目是“观念下的蛋”，制作方的观念能否与时俱进，直接关系到节目形式的难易程度。《第一次》的制作方在节目的安排上强调经济味、人情味、早味。人情味体现在节目的民生立场上。在选择新闻点时，它往往会站在普通人的立场上做贴近生活的新闻。虽然都是新闻，但和经济信息播报还是有很大区别的。主要着眼于个人利益和公共利益。如果是国家政策，那么栏目会考虑新政策会对消费者的生活产生什么影响，会邀请专家学者进行讨论。人情味体现在对新闻的处理上。同样的新闻不一样。多年来，《第一时间》坚持了一种亲切、口语化的表达方式，让观众乐于接受。因为电视是线性的，稍纵即逝，尤其是早上，观众不会像晚上那样舒舒服服地看电视剧，大家都会跟着看。所以《第一次》的制作人让栏目的编辑把它写成广播，在写主持人的相声和画外音的时候写到他的耳朵里。让新闻有感情，你才能和观众有* * *声。前期嗅觉体现在两个方面:信息到位和知识到位。做新闻的时候，很多信息因为时间和容量有限，无法加入到节目中。经济味在节目的编排上体现在经济视角上。针对无处不在的赚钱致富梦，将邀请经济专家为观众推荐一些致富项目，做一些投资提醒。比如国家发改委提高汽油价格，栏目会请专业人士给准备买车的观众算一笔账。通过对比每年买车和打车的成本，分析汽油涨价对汽车销售市场和消费者的影响，也会给出一些实时的建议，比如等一段时间或者买小排量的车。换句话说，观众需要的就是第一次追求的。
第三，不时为栏目做原创策划
原创是节目的引擎。与网络、报纸、广播相比，电视的信息量和播放速度稍逊一筹，因为它需要一个后期剪辑过程。对于同一条新闻，虽然不同媒体的报道重点会略有不同，但都是大同小异。要想出新的、令人惊讶的、独家的报道，只能靠原创。第一时间会结合一些节日或者活动，不定期推出一些展现自己节目风格的节目。例如，在奥运会之前，他们专门规划了上海的周边游。来自世界各地或全国各地的游客不仅会参观世博园，还会对上海周边的城市旅游感兴趣。在很多人有需求的时候，这种特色服务节目一定会受到观众的欢迎。在获得良好反馈后，第一时间先后策划了红色旅游、老菜新工艺、旅游收藏。以奥运为主题，原创节目要求制作人要有前瞻性，一些专业知识要对股市预测和经济危机有自己独到的见解，及时提醒观众，实时添加分析和评论。这种原创节目的推出，既能对观众产生影响，又能树立节目的权威性。
第四，建设一支高素质的队伍
电视节目的制作是团队智慧的结晶，需要高素质的采访、剪辑、制作团队的配合。节目的质量不取决于能力最强的人，而取决于做各种工作的人是不是最好的，取决于能力最弱的人，这属于短板效应。制片人是栏目编辑团队的领导者，肩负着培养团队每一位编辑的责任，调动全体员工的积极性。不仅要业务水平高超，还要有强大的凝聚力让整个链条的每一个环节都一起动起来，才能把自己办节目的意图贯彻到每一个编辑的心里。“第一次”这个栏目和其他栏目不一样。它没有自己的采访记者的战线。编辑每天从信息公众平台中挑选符合自己栏目的新闻。有些策划专题还是需要地方电视台来应对这种不利的状况。栏目制作人着力提升栏目组成员炒冷饭的能力，聚众头脑风暴，总结出提问、串烧、组合等七种编程方法，通过整合、梳理、转化，让旧闻活起来。只有带动栏目组成员共同进步，才能提高制作人的效率和执行力。
五、为节目推广寻找市场
依托渠道打造“栏目”，依托“栏目”打造活动，活动为栏目打造影响力，栏目用影响力吸引广告，广告支撑节目。因此，一个好的栏目制作人不仅要有制作优秀节目和管理团队的能力，还要有经济头脑，利用报纸、杂志、网络、交通等宣传节目，努力扩大节目的影响力。
《第一次》这个栏目已经走过了十年。为了应对来自同行业的冲击，在有限的时间内扩大节目的信息量，《第一时间》在央视率先用三天时间将演播室改造成了虚拟演播室。当主持人出现时，屏幕下方的股市和一些热点信息会同时出现，既丰富了节目内容又吸引了观众的注意力。以上是我从《第一时间节目》十年课程分析中总结出来的几个能力，如何提高栏目的核心竞争力。要成为一名优秀的制作人，除了具备以上能力外，还应该具备良好的个人修养和毅力。时代在变，节目在不断创新中一次次变脸，对制作人能力的要求也在不断变化，但无论如何变化，这些基础能力都是保证栏目长期运营的基础。□
(编辑/穆阳)