什么是干净的美？会成为未来主流的护肤趋势吗？
人的皮肤会受到生态环境、空气质量等因素的影响，再加上当代护肤爱好者对化妆品的过度使用，共同使得越来越多的人开始关注敏感肌。同时，网络平台上有丰富的信息资源，大众对护肤品的成分和原料有了进一步的了解。因此“低敏感、无刺激、更安全”的品牌成为消费者科学护肤的首选。而“干净的美”可以满足这一点，我们来看看它的解读吧~
第一，洁身自好的纯美的“前世”
简单来说，洁美起源于美国市场(当时翻译为“纯美”或“洁美”)。由于地方化妆品法律法规的松散性和局限性，政府并没有一些关键的权利来要求产品的安全性和有效性。由于消费者安全受损事件频发，刺激市场生产“严选成分”的纯美产品，品牌商和零售商纷纷推出“安全无毒、零伤害、成分透明”的产品
第二，关于纯美
近年来，纯美浪潮已经渗透到全球美妆市场。到2020年，全球纯美市场规模约为54.4亿美元。调查数据显示，预计到2027年纯美市场规模将达到1156亿美元，年复合增长率为12%。从各大品牌的收购布局和零售商的标准设定可以看出，市场对净颜纯美的重视。
第三，市场趋势
亚洲市场虽然起步较晚，但纯美的发展势头越来越强劲，是增长最快的地区，也是后续增长的主要动力之一。
Mintel的调查报告显示，中国77%的消费者认为纯美妆产品比普通美妆产品更安全，中国超过80% (82%)的城市消费者认为产品安全是最重要的购买考虑因素。
来自明特尔
国内纯美市场趋势
趋势1:构成
越来越多的消费者开始在美容护肤上追求自然和安全。植物成分，尤其是橄榄和黄芪，在搜索中表现突出，吸引消费者眼球，成为市场趋势。
趋势二:功效
壁垒在用户搜索细分领域增长迅速，增速相对最快；相比之下，在销售端，壁垒的市场份额相对较低，未来有足够的潜在空间。
趋势三:环保
国内消费者越来越重视可持续发展。其中，新白领对环保有着强烈的认同感。
从以上趋势来看，“货”的产品维度和全球护肤市场的创新方向集中在三个方面:可持续性、数字化和新技术。2023年个人护理市场的主旋律很可能会从去年注重功效的“成分党”转变为“清洁美”，即“安全、自然、环保”的理念。
第四，环保理念
美容行业因为包装的污染，一直被环保人士诟病。如今，越来越多的美容品牌转向可生物降解、可回收和可再生的包装材料，以减少塑料垃圾对环境的污染。
纯美潮流就像近年来备受追捧的自然潮流的更新和包装，对健康、零添加、可持续提出了更高的要求。无论时代如何发展，健康安全永远是消费者最关心的问题，也就是说，一个纯粹的美妆品牌，在任何时候都能满足广大消费者的内心需求。从各大品牌在日益成熟的国外市场的频繁参与来看，“纯美”走在了前列，或许在不久的将来，会形成一股巨大的浪潮，席卷整个行业，长久占据一席之地！