珠宝设计师赵以慈:我是如何在纽约开创自己的珠宝的?

纽约是世界时尚之都。越来越多的中国企业家开始在纽约的时尚、珠宝、时尚摄影圈崭露头角,逐渐成为一股不可忽视的新生力量。年轻的珠宝设计师赵艺慈就是其中之一。

赵艺慈就读于纽约帕森斯设计学院,主修服装设计,辅修比较文学。她在大二时对珠宝产生了兴趣,并在夏天去圣马丁学院学习珠宝设计。2014赵艺慈毕业作品入选帕森斯“设计师提名展”,一系列为搭配衣服而设计的首饰引起了极大的关注。随后她在纽约创立了个人时尚珠宝品牌Yici和高端珠宝品牌YICI ZHAO。

品牌创立不久,赵艺慈的作品就被新兴设计师品牌Sallly LaPointe选中,作为配饰珠宝出现在纽约时装周的秀场上。泰勒·莫森在《绯闻女孩》主演的MV还邀请赵艺慈设计了一系列珠宝。这些成果被她的母校帕森斯看到后,要求她回校为当年的优秀毕业生设计配饰和珠宝,陈列在美国时尚百货公司萨克斯第五大道的橱窗里。就这样,赵艺慈的创业之路一步步走上了正轨。

创业不容易,尤其是海外。

年轻消费者关心设计。

记者:从事时尚的创业者在美国创业有哪些机遇和挑战?

z:美国的机会很多,对年轻设计师的包容度和兴趣度都很高。纽约年轻而充满活力。世界上各种风格和类型的人都在纽约。“时装秀”无时无刻不在发生。最重要的是,很多成功人士都愿意帮助年轻人。只要你愿意问他们,他们愿意伸出援手。更具挑战性的方面是纽约的节奏非常快。对于创业者来说,前期投资等方面的要求会比较高,会产生一定的压力,全球各行各业的优秀人才都会想来纽约发展,所以竞争相当大。

记者:美国珠宝市场的情况如何?

z:美国市场主要是流行珠宝,或者说服装珠宝。因为每一季服装变化都非常快,每一季的款式都在不断变化,大众对时尚首饰的需求也很大。亚洲和欧洲更注重高端珠宝。我们大部分的高端珠宝系列,几十万甚至上百万的作品,都在亚洲市场。

还有一点,现在的年轻消费者追求个性和设计。当他们购买奢侈品时,他们较少考虑产品的实际价值,而更多地考虑他们是否能与衣服相配,或者他们是否喜欢这个概念和设计。我跟年纪大的客户聊,他们问的更多的是原材料和材料,而年轻人很少关心这些。

记者:你们有高端珠宝品牌YICI ZHAO和时尚珠宝品牌YICI。两个品牌线是如何布局的?

z:目前比例是高档珠宝60%,时尚珠宝40%。我们积累了两年的时尚首饰。我们每年会出两个系列的设计作品,现在主要在我们网站上销售。今年,我们将进入几家百货公司和买家商店。我们每年生产3-5件高档首饰,每件只有一件,完全手工制作。现在主要面对拍卖行,今年五九月份会有作品在香港拍。除了拍卖行,我们还有一些私人客户来定制,大部分是80后群体,他们会更注重设计和手工。比如他们会让我们定制婚戒。

通过拍卖打开高端珠宝市场

记者:为什么选择拍卖行作为义卖赵的主要销售模式?

z:第一个作品是拍卖行找到我们,问我们有没有兴趣。当时我们约定了香港的拍卖行。因为我们在纽约待了两年,这是进入亚洲市场的好方法,可以积累一些客户资源,获得关注和曝光。我觉得拍卖行是年轻品牌进入市场最直接的方式。

今年5、9月份,我们还会和香港的拍卖行合作,因为他们看到了我们上次拍卖的结果。

记者:和百货公司、买手店的合作方式是怎样的?

z:与各百货公司合作的方式主要有三种。一种是批发价给了合作方后,对方会控制后续的事务。另一种是针对纽约的知名百货公司,他们以批发价买的商品,没有卖完就退货。另一种是代销,但我们基本不做代销。

记者:设计稿出来后,后期的制作工艺是交给自己的团队还是和其他工厂合作?

z:我们有两个队。一个团队做时尚首饰,他们负责平面设计和公关。另一个团队做高端首饰,主要是手工制作。时尚首饰的产量比较大,现在是我们团队的打印,在曼哈顿签了工厂;高端珠宝涉及到非常高的技术,是由法国大师专门为我们制作的,他们每个人都有五六十年的高端珠宝手工经验。

记者:有没有想过把生产环节放在中国?

z:有些买家也会问这个问题。纽约的人工成本相当高。对于新品牌来说,我们产品的价格没有那么大的竞争力。如果在中国生产,会便宜四分之一或五分之一左右。我们选择在纽约生产是因为纽约的工艺非常好,我可以控制这里的每一个阶段。

其实珠宝最好的工匠都是欧洲大师。我现在用的大师都是十几二十年前从欧洲搬到纽约的大师。都是法国美院毕业,非常注重细节。

记者:参加时装周对新晋设计师/品牌有什么帮助?

z:我觉得参加时装周特别重要,因为从策划到实施的时间很短,量很大,所以工作压力很大,锻炼了新设计师的策划、组织和真正实现的能力。纽约时装周的品牌那么多,曼哈顿的工厂却很少。每个设计师,每个工厂都很着急,秀场那天的一切都不会按部就班的进行。所以要有非常严密的策划和方案,包括和服装设计师的合作,如何让自己的创意发挥出来。这是一次很好的团队合作经历。最重要的是时装周曝光率真的很高,谁都会被注意到。

记者:在创建品牌和开拓市场的过程中,有哪些细节是必须注意的?你想给其他有志于创建珠宝品牌的设计师什么建议?

z:我觉得是用心对待你做的事情,用心对待你的团队,用心对待客户,用心对待合作伙伴,这是肯定的。在与零售商等合作伙伴打交道时,一定要守时,许下承诺。比如我去见合作伙伴的时候,会打一个谷歌日历,用红色的字母写下每期节目应该划分的时间段,这样才能按时完成工作,否则有些设计师会因为过于关注设计而忘记时间,最后导致混乱。这一点要特别注意。

记者:接下来有什么打算?

z:我是国际宝石鉴定师。拿到证书后,我将在今年年底前设计出一系列时尚的珠宝,并在5月和9月制作三件高级珠宝进行拍卖,明年年初在纽约拍卖一件。九月以后,我会回国成立自己的办公室和团队。现在亚洲的客户和机会越来越多,所以打算回国拓展市场。