策划方案怎么写？

写策划方案，其实不是写文章的事。首先你要知道你想做什么，你在做什么，你想怎么做这个方案。然后，考虑实现这个目标的步骤，每一步的环节和方面。写策划方案，就是要把这些想法详细完整地放进文字里。如果别人能按照你的策划方案去做，不需要你的指导也能准确的达到想要的效果，这就是成功的策划方案。

二、规划方案的类型

策划方案种类太多了，公益策划，社区策划，赞助策划，创业策划，培训策划，各种政治学习策划，各种喜庆节日策划，各年龄段的团体活动策划，大部分是商业策划，公关策划，营销策划，推广策划等等。不过总的来说，各种活动的策划方案还是比较多的，所以我们将重点放在活动策划方案的撰写上。

第三，规划方案的格式

基本计划包括以下几个方面:

1.规划方案名称-标题

策划方案的名称就是策划活动的主题，比如？3.15活动策划方案五一长假促销策划方案公司培训策划方案七夕情人节活动策划方案街道重阳节敬老活动策划方案？，标题放在主页的中央。但这并不完整，比如？公司培训计划？，这次要写具体的，内部策划方案不用写公司名称，对外一定要注明是一个单位。然后，在策划方案的名字下面写上策划人的名字(团队名，成员名)，如果有外人参与，也要记录清楚。并写上策划制作日期。

2.活动背景

这部分内容应根据规划方案的特点重点关注以下几项。具体项目有:基本介绍、活动负责人及主要参与者(注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位)、活动原因、社会影响、相关动机等。如果有主办单位、协办单位、承办单位，要一一介绍，如果有媒体合作方，也要介绍媒体合作方。活动背景的一个重要部分是解释活动的环境特征，主要考虑环境的内部优势、劣势、机会和威胁。

3.活动的目的、意义和目标

活动的目的和意义要用简洁明了的语言表达清楚，让人们知道活动最重要和最终的目的是什么；在陈述目的要点时，活动的核心构成或策划的独特之处以及由此产生的意义(经济效益、社会效益、媒体效应等。)要写清楚。

4.预算和资源需求

活动费用根据实际情况经过具体细致的计算后，以明确的形式列出。同时列出了所需的人力资源和物力资源，分为现有资源和所需资源两部分。

5.活动策划内容的确定

一般活动流程，把活动分成几个大块来做。写下详细的工作分解计划和活动的初步准备。安排好整体工作的进度，拿出详细的时间表。在这一部分，不仅仅局限于文字，还适当增加了统计图表等等。人员的组织配置，活动的对象，相应的权利和责任，时间和地点也要在这部分说明，要实施的应急程序也要在这部分考虑。如果是会议形式的活动，有场地布置、接待地点、嘉宾座次、赞助、合同协议、媒体支持、海报制作、主持、领导讲话、司仪、场地服务、灯光、音响、信息联络、技术支持、秩序维护、服装、指挥中心、现场氛围调节。如果是促销活动，要有促销现场布置的效果图，有效的分工，商品陈列，装载，广告资料的布置，礼仪，服装，促销员的工作纪律，促销结束后要有良好的销售预测。

6.通信信道的设置

为了在确定传播目标的基础上选择传播渠道，决定何时、如何进行，我们要对各类媒体进行调查评估，分析其受欢迎程度和受众构成，同时调查其使用条件和费用，不失时机地做出日程和频率的决定。

7.效果预测

从内容和影响范围考虑，有经济效应、心理效应和社会效应；从产生效应的时间来看，有即时效应、短期效应和长期效应。

8、活动中应注意的问题和细节。

内外部环境的变化必然会给计划的实施带来一些不确定因素。所以，在环境发生变化时是否有应变措施，要仔细考虑活动中可能出现的突发事件，拿出后备方案。如果有附件，可以附加到计划方案中。一个大的规划方案可以有几个子规划方案。

第四，策划方案不是写出来的，是策划出来的。

1，公众与公众关系的规划从信息分析开始。有以下步骤:

(1)信息分析

公关策划者要重点关注的信息有两种:一种是他们所策划服务的社会组织的情况，包括组织的历史情况、现状和战略目标，包括资产和资源、人员和设备、专业水平、工作效率、服务态度和组织形象(组织的声誉)。另一类是影响社会组织运行的各种社会信息，如规划所服务的社会组织的目标公众、竞争对手、合作伙伴，国家政策法规、媒体环境、金融、交通通信、能源、人口等背景和信息。

例如:

？神舟五号？6月16日早上7点一落地，几乎与此同时，蒙牛的广告出现在公众可以实时了解消息的门户网站上。9点左右，蒙牛在央视的广告开始了。中午12前，北京、广州、上海等城市的电视广告、路牌广告也全部实现？成功对接？全国30多个城市的室外候车大厅都被蒙牛的广告占领了，还有？蒙牛为中国航天加油？北京一半以上的公交车上都出现了“”这个词。同一天，蒙牛全新的电视广告？发射？供应？对接文章？在央视和地方台，频道同步亮相，声势惊人。

同时，在蒙牛的销售渠道中，推广和广告也是紧密配合，做到货到、人到、广告到。你在线吗？神武？登陆成功后，打印？中国航天员专用奶？蒙牛牛奶，这个标志，立刻出现在全国各地的超市里，宇航服里的人物模特等醒目的太空宣传标志。宇航员专用奶？引起了众多消费者的关注和浓厚兴趣。现场推广工具的设计围绕？中国航天员专用乳制品？产品和品牌特色，和媒体广告形成立体协调，* * *配合销售和品牌形象的推广，让影视广告、平面广告和口碑、现场推广形成多节奏的传播层面，让消费者看到蒙牛和？神武？束缚图。

(2)确定目标

公关策划者在分析信息的基础上，按照一定的条件，提出解决问题的方案，期望得到理想的结果，这就是目标。

例如:

张瑞敏在海尔张瑞敏带头砸了76台有缺陷的冰箱后，罚了自己100%的工资。从此，海尔确立了质量的理念:？次品就是废品？。这次残次品砸门事件是怎么策划的？一心报国，追求卓越？这就是海尔精神。海尔在法国和美国的家电测评中排名第九，是中国唯一入选的企业。海尔在巴基斯坦建了一个海尔工业园。在仪式上，演奏了中国人民的国歌。然后美国的一条路就以海尔命名了？海尔路？在命名仪式上，升起了中国人民的国旗。海尔为中国人赢得了骄傲，赢得了骄傲。

(3)识别活跃的公众

公关策划人员在进入实质性策划时，首先要对公众进行识别，研究特定公众的特点和需求，以及他们对社会组织的态度，从而有针对性地策划主题，进行各种策划步骤。

(4)设计主题

公关策划主题是策划的灵魂和核心，贯穿整个策划，是策划中最具创意的一步。应服从和服务于规划目标，具有独特性、新颖性和个性特征，并融入公众需求因素。

例如:

比如宝洁公司就针对成人的根洞与儿童常见的牙冠洞相比难以及时发现的现象举办了研讨会。预防成人牙根蛀牙？活动，提醒大家，牙龈萎缩在我国82%的成年人中很常见，牙龈萎缩会导致牙齿的牙根面暴露，牙根的硬度和耐酸性都比较差。即使牙冠上没有洞，牙根也可能有洞。从而推出佳洁士？牙根洞，全面保护？的概念，更容易被大众接受。

(5)选择媒体

根据这次确定的具体目标和公众，有目的地选择媒体。

(6)规划

根据以上信息，对活动的全过程做一个大概的了解，使之有条不紊，具有可操作性，这就说是方案的编制。要找机会，想办法，定地点，定人员，定步骤，算资金可行性。

(7)预算

在预算中考虑投资与收益的关系，考虑项目之间的分配比例是否合理，使资产的投入产生最佳效益。至此，进入了策划方案的撰写阶段。

2.广告策划

方案也是从调查分析开始的，调查分析的关键在于其广泛性。

收集信息:

(1)环境信息:政策环境、产业环境、企业环境、广告环境、自然环境、政治经济环境、社会环境、国际环境等。

(2)市场信息:市场需求信息、产品供应信息、市场状况等。

(3)消费群体信息:消费结构、消费习惯、消费态度等。

(4)产品信息:产品的原料、产地、用途、性能、包装、商标，以及产品价格、分布、产品知名度、产品档次、产品广告推广状况等。；

(5)竞争对手信息:竞争对手是谁，竞争力如何，资金、技术、产品、人员、管理等。根据以上信息，找出目标市场的广告目标，对产品进行定位。在此基础上，才能制定出广告策略，进入科学有效的广告策划阶段。

3.如果你想写商业。

推广策划方案，那么你要注意:

(1)主题要单一。

(2)兴趣点应直接说明

例如，一般来说，必须回答以下问题:

(一)顾客希望企业的产品解决什么问题，顾客能从企业的产品中得到什么好处？

(b)与竞争对手的产品相比，企业的产品有哪些优势和劣势？客户为什么选择自己的产品？

(c)企业对其产品采取了哪些保护措施，企业拥有哪些专利和许可证，或与申请专利的制造商达成了哪些协议？

(d)为什么企业产品的定价能使企业产生足够的利润，为什么用户大量购买企业产品？

(e)企业采用什么方法来改进产品的质量和性能，企业对开发新产品有什么计划，等等。

(3)活动要围绕主题，尽可能精准。

(4)具有良好的可操作性

五、策划方案要有创意。

不要把策划书写成策划，因为策划不需要创意，只处理细节，策划必须有创意。创意也可以是对一个旧事物的创新，让旧事物呈现新面貌。这种创新可能是突破，可以拓宽某个领域。哪里有创意，哪里就一定有小投入大产出。活动更是如此。公共规划中创意的几个经典例子

1.用你的急中生智来扬长避短。

民国四年(公元1915年)，中国驻外大使黎庶昌送茅台酒到巴拿马参加万国博览会。当时茅台酒包装很差，陈列在巴拿马世博会的一个偏僻角落。与包装精美、色彩缤纷的威士忌和鸡尾酒相比，它毫不起眼，几乎无人问津。无奈之下，一个负责人把一瓶茅台摔在了地上。突然，强烈的香味吸引了人们的注意力。浓郁芬芳的葡萄酒吸引了众多外国参赛者，最终与苏格兰威士忌、科洛赫白兰地并列为世界三大名酒，并获得金奖。

2、意外、二次传播

为了在澳大利亚打开市场，提高手表的知名度，日本的手表制造商在西铁城曾经宣称，他们会在某一天在一个广场空投手表，谁发现了谁归还。那一天，一名日本钟表匠雇了一架直升机向地面空投了一千多块手表。当幸运儿们发现自己捡到的手表完好无损时，都争相告诉对方。

3.顺势而为，乘风破浪。

？PPA事件？在感冒药行业引起了不小的震动，造成了消费者的心理恐慌和信任危机。这个时候，误导的舆论如果不能及时纠正，企业很可能会在这个事件中受害？意外伤害？。中药的市场机会，以及PPA禁令对整个感冒药市场造成的空缺，让三九药业立刻出击，展开了大规模的新闻战。借助广告宣传，以新闻发布的形式，通过媒体的权威报道，在全国范围内迅速产生影响。由于应对及时，在危机发生的第二天，三九健康在线发布了《我感冒了，康泰克不能吃，吃什么？！、“关爱自己，拒绝PPA”，链接新浪、搜狐、网易、上海热线、21cn等知名网站。关于什么？999感冒灵？PPA免费和三九决心抢占感冒药市场的报道出现在中央和地方新闻媒体上。

4、人机大战，巅峰示范

？1997 5月11日，周一，凌晨4: 50，一个名为？深蓝？当超级计算机将棋盘上的一名士兵移动到C4时，人类历史上最伟大的棋手不得不承认他在沮丧中输了。世纪末的一场人机大战，最终以计算机的微弱优势获胜。？人类派出的最好的象棋代表卡斯帕罗夫，被一个没有血没有肉，只有冰冷的铁和硅的机器人怪物打败了！？深蓝？和卡斯帕罗夫一起？初赛？终于有结果了。卡斯帕罗夫调整战术，最终以三胜两负一负的战绩赢得比赛和50万美元奖金。

5、实证方法，创造记录。

1997年，爱民医院决定救治邓，一个年仅11岁，体重348.5斤的极胖男孩。经过188天，他成功瘦了180斤，创造了？减肥最快的少年？吉尼斯世界纪录。2000年，体重530斤的哈尔滨人孟庆刚，在100天内成功减掉160斤，创造了又一个？减肥最快的人？吉尼斯世界纪录。孟庆刚是什么时候被央视评上的？二十世纪最幸运的人？新华社发了全国报道，大小媒体也报道了此事，天津爱民医院的名声不胫而走。

6、现场活动，惊喜

1999期间，世界特技飞行大师飞过天门洞，在世界范围内引起轰动，观看直播的观众达8亿。天门山距张家界市南侧约8公里。在海拔1264米的天门山绝壁上，有一条南北贯通的天然门道。洞底131.5米，宽37米。当地人叫它天门。但这种奇特的景观一直不为人知。游客到了张家界，一般只去武陵源景区，不去天门山。然后呢。穿越天门？规划直接突出景点，飞机穿越天门是一项惊险刺激的运动。它固有的气质和行为是什么？自然灾害？我们天门是很一致的。这样的冒险和壮举竟然给了？天门？一个传奇。

六、创意成功策划方案的来源

创意是策划的核心。以创意为方案核心，再加上创意的扩展、修改、深化、补充等进一步的具体思路，就可以逐步形成一个完整的规划。创意策划，能塑造独特风格，体现？抓住特色，创造特色，发挥特色？规划技巧。因此，好的创意是一个成功的策划方案的基础。成功策划的理念从何而来？人与人之间以及媒体与公众之间的交流(即大众传播)是创造力的关键因素。思想的交流往往会给我们带来策划的灵感。