装饰材料店开业策划方案

“康星”药店即将开业，以吸引消费者参与开业活动。迅速提高“康星”药店的知名度，使其大众化。规划方案如下:

规划目的:

提高开业期间的销售业绩。

从而为链条的发展铺平了道路。

规划思路:

策划吸引消费者的活动，让康星药店开业时人气爆棚。

提炼诉求卖点，在宣传中突出卖点，吸引消费者的购买欲望。

设计一个有激励措施的促销方案，让消费者再次购买，提高市场竞争力，增加销量。

规划方案:

提炼诉求(宣传)卖点:

首佳社区理想药店

创建社区理想药店

价格低，服务好，质量优。

足不出户就能享受到实实在在的福利。

2.设计促销计划:

方案1:开幕式表演及开幕式

-利用表演吸引消费者

-全天性能

方案二:消费者须知“打造社区理想药店”

-突出“理想”就是价格和服务。

——通过报纸向社会公布。

-向公众宣布一个重大消息。

-在入口处，给消费者的通知(或带旗帜的通知)引起强烈的低价感。

方案三:开口有礼，红包多多。

—— 2元的代金券设计成红包。

-开放期间，我会给每个人发一份。

-目的是诱导消费者购买。

方案四:每天推出特效药×型号。

——可以长期实施。

-如果销量大，影响就大。

方案六:累计购药达到××××元，赠送礼品。

-赠送实用的生活用品或药品。

-开业一个月后，可能会考虑送其他低价高质的产品。

方案七:每天限时开展五折销售活动(对比药店和医院)

——开通1个月后实施。

-低于市场价50%。

3.设计促销活动:

方案1:人体广告

——宣传点选择人多的地方，比如店前路口，曙光路一线。

——选择一个人流量大的时间，比如早上上班，晚上下班的高峰时段。

-必须有10以上的人才有声势和宣传效果。

方案二:每天一部剧(连续10天)

-平均每天控制支出在500-1000元以内。

——以炒地盘为目的。

-找文学老师合作操作(青少年宫老师)

-内容包括唱歌、跳舞、器乐、体育、绘画、时尚、素描等。

新闻炒作:(建议暂时不实施，放在南郊公园店)

动词 （verb的缩写）广告:

促销卖点:

“第一个社区理想药房落户了。

一、宣传的目的:

“史圣康宴”是娄底独有的集西式餐饮、豪华ktv、足浴、保健按摩、专业美容美发、棋牌娱乐、咖啡茶为一体的高档高档餐饮休闲娱乐产业，引领湘中餐饮休闲娱乐新潮流。现在业务在即，如何保证“首战告捷”是所有新项目的首要问题。对于“盛世美颜”来说，生意的兴衰决定了“盛世美颜”的命运。为了保证“首战告捷”，不同项目的症结是不同的。《史圣康颜》开业成功的关键在于，既要有轰动的场面，又要有真实的营业额，而要让这两者矛盾，就必须借助开业前期的广告渲染。就“史圣康宴”而言，其开业活动是否新颖，即“首战能否全胜”，给人耳目一新的感觉，最终一炮而红，对这个餐饮休闲行业在娄底站稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开放留下各种各样的短板，对以后的发展会相当被动。另外，任何餐饮休闲娱乐行业的生存，很重要的一点就是看其管理手段和经营业绩的好坏，这是我们无法回避的问题。如何在成功举办“史圣康延”开业典礼的同时，让“史圣康延”取得良好的经营业绩，是一个不容忽视和回避的问题。

因此，本次《盛世美颜》的开业前广告工作要在广度和深度上形成浪潮，做到以下几个方面:

1.将在娄底、湘中乃至周边县市产生积极而广泛的社会影响，有助于推动“史圣康延”开幕式的成功举办。

2.提升和树立“繁荣美丽”的品牌形象。

3.及时宣传“盛世美颜”的服务设施和产品。

4.做好“繁荣美丽”的招聘宣传和员工培训工作。

5.提升“繁荣美丽”宣传的主题、社会形象和影响力。

二、宣传策略:

1.开业前宣传时间大致可分为五个阶段，逐渐掀起高潮。

A.预热阶段:9月初至9月中旬，属于整个开盘期的宣传预热期。做好“史圣康研”员工的招聘宣传工作，组织3辆宣传车进行“史圣康研”车身包装，深入娄底五县市。一方面，我们会分发信息，宣传品牌形象。另一方面，到了县市，宣传车辆会停下来印制大规模现场招聘员工的横幅，然后提前联系当地新闻媒体。可以作为当地新闻热点(解决当地就业问题)进行渲染。这种效果比纯报纸电视广告要好，而且不花什么钱。为什么不呢？

B.初期:9月中旬至9月下旬，对“繁荣美丽”的整体形象进行初步宣传报道，包括对员工的军事培训和业务培训。

C.中期阶段(品牌形象建立和理念渗透期):9月下旬至6月下旬10，对“盛世美颜”整体形象进行深入宣传和重点报道。

d、高潮阶段:6月底65438+10月至6月初165438+10月，根据《盛世美颜》筹备情况进行深度现场报道。

E.收尾阶段:从165438+的前十天到正式开业时间，对开业前期的宣传进行总结回顾，对广告效果进行分析评估，做好“史圣康颜”正式开业庆典的整体宣传策划。

2.在空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应:娄底-行业-全区，主要在媒体的选择上，娄底本地媒体、全区县市媒体和互联网媒体相结合。

3.立体全方位宣传:报纸、电台、电视台、互联网、dm邮政快递、户外广告等全方位影响。

4.在进行时空交汇、立体宣传的同时，注意突出重点，深度报道。

三、宣传要点:(新闻点)

1，以“持续繁荣，健康感强”为主题，开展开业前渲染活动。

2.通过赴全区5个县市进行宣传和大型工作人员现场招聘活动，作为当地新闻热点进行宣传炒作，打造“繁荣美丽”良好的品牌效应和服务形象。

3.经过一系列的宣传活动，在娄底的消费者心目中初步树立了“史圣康妍”的品牌，以此来宣传和保证“史圣康妍”在正式开业时一炮而红，并以此为契机吸引周边城市的消费者。

4.通过宣传，让“繁华美丽”的经营理念和品牌形象深入消费者心中。

5.通过宣传，吸引更多的有识之士加入“史圣康研”，与“史圣康研”共创伟业。

6.重点宣传“繁华美丽”的社会性和行健企业的爱心，为企业赢得社会效益的最大回报。

7.突出群众性、参与性强的重点，将“史圣康研有奖知识答题大赛”活动推向高潮。

8.作为湘中大型、高档、多功能的餐饮娱乐产业，提升“繁华美丽”的品牌形象和影响力。

9.做好剪彩仪式等“史圣康燕”正式开业后的系列活动宣传，开业当天举办8对新人大型集体婚礼活动和8对新人招聘广告。

四、专题宣传活动:

1.“史圣康研”员工军训活动:深入员工军训现场拍摄员工军训的照片，然后通过媒体播放或通过图片发布，体现“史圣康研”员工的精神和军事化管理的工作作风。

2.“史圣康研”员工业务培训:邀请业内知名专家为员工进行业务培训讲座。

3.“史圣康研”项目进展纪实:在“史圣康研”现场，带着“最后的准备”？日，给娄底人民一份满意的答卷”为主题，举办员工、施工单位、装修公司百人签名活动。这样就会引起社会热点，让“富裕健康”成为一种社会时尚。

4.开业前宣传期间，我们组织了《史圣康研》(四版彩报)专刊，举办了“史圣康研有奖知识答题卡大赛”活动，内容包括“史圣康研”的经营理念、简介、图片等。色彩鲜艳，图文并茂，信息量大，印刷精美。设置丰厚奖品(可以是行健药业集团口服液产品作为奖品)，激发群众参与热情。

动词 （verb的缩写）新闻发布会:

1，第一次:-

时间:拟于6月下旬10举行。

内容:对“史圣康颜”进行整体介绍，并宣布正式开业信息。

目的:通过报刊向社会各界传递信息，宣传“繁荣生活、健康美丽”的整体形象，提前告知公众本次大型开幕式，形成公众期待的焦点。

2.第二次:

时间:6月中旬举行165438+10月。

内容:重点介绍“盛世美颜”的实施进展，并向媒体透露开幕式将举办一系列重大活动。

目的:为“史圣康炎”开篇做前奏，做深度报道，为“史圣康炎”提供强大的宣传攻势。

六、宣传和媒体形式:

鉴于娄底媒体的特殊性，缺乏强势媒体。所以以娄星区为中心，覆盖周边，辐射涟源、姜楞、新化、双峰、邵东、湘乡。传统媒体，如印刷媒体(小册子、海报、dm传单等。)和宣传车为主体，融合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传渠道；注重新闻、专题报道和软文宣传。“繁华与美丽”的广告诉求前期是理性与感性的结合，中期是以理性为主，后期是以感性为主。广告媒体选择的基本原则是:平面媒体为主导，宣传“繁荣美好”的功能和特点；户外媒体(巨大的窗帘、广告牌、灯箱、横幅、T形旗、彩旗、彩带、飘在空中的彩旗等。)全力支持，渲染“盛世美颜”的氛围，扩大宣传的影响力和持久性；电视媒体合作宣传“繁荣美丽”形象；借助报纸媒体，重点宣传娄底地区的对外开放。

1，报纸:

可以选择娄底广播电视报、娄底晚报、连刚报等报纸进行宣传。开辟“繁华与美丽”专栏和专版，对“繁华与美丽”进行深度报道。广告形式以软广告为主，少量新闻炒作，投放低价横幅广告；

2.电视台

做一个《繁华与美丽》的专题广告，选择一个好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，以15秒广告为主；电视台可以选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、连刚电视台。

3.无线电台

充分利用娄底电台“交通频道”的热门直播节目，进行多种形式的采访报道。

4.dm邮政服务

由于娄底缺乏强势媒体，自创媒体的发行成为我们解决传播的主要手段。我们专门为“史圣康颜”(四开铜版纸双面彩印)设计了dm广告特别版，发放了2万份，其中一份通过邮政网络直接送达，另一份直接送达周边居民区。再次，组织员工沿街发放(与工商局广告部联系)，宣传周期长，可达到最佳宣传效果，可作为重点推广媒体。

5、宣传汽车和公交车车身广告

集团办公室出面协调，请求交警队和城管局同意“史圣康延宣传车”，组织3-4辆车在长青路、边兴路、福清路、乐平街沿线开展宣传。宣传车具有车龄长、流动性大、宣传面广的特点，相对经济。此外，还可以选择在市内几条主要干线运行的公交车，做几个“繁荣健康”的身体形象广告。

6.广告礼品

相关活动赠送适合不同客人的设计精美的广告礼品(如t恤、明信片、打火机、领带、钥匙扣等广告礼品)。

7.软广告(相关报道)

邀请有关报社记者组织座谈会(或新闻发布会)，推出以“盛世美颜”为主题的新闻，进行全方位、多角度的宣传报道，做到报纸有文字，电视有图像，广播有声音。在《盛世美颜》正式开播的前一周，各大媒体会刊发并播出总结性的深度报道。

结果:经过精心策划，精心组织，全方位多角度的宣传，各部门协调配合，努力工作，相信一定能获得可喜的回报。

8.在线广告

网络广告作为一种现代化的手段，可以得到广泛的宣传和报道。在湘中人才网、娄底信息港、娄底人事信息等网站发布招聘信息。可以建立自己的“史圣康研”专题网站，连接各大相关专业网站进行广告推广，扩大传播，如:娄底招商、星空娄底、娄底之窗、娄底房产信息网等

9、手机和小灵通短信广告:

可以联系娄底移动公司、联通公司、电信局，通过通讯网络不定期发布“史圣康研”的招聘广告和开放时间信息。

内容:湖南行健药业集团投资3000万元即将开业的“史圣康燕”餐饮休闲娱乐大世界，现诚聘有识之士加入* * *共创辉煌。详情请致电:0738-651998 8810288。

七、广告区

——平面广告:娄星区、涟源、冷水江、新华、双峰、邵东、湘乡(随宣传车外出宣传发送)。

——户外广告:史圣康炎遗址、新健大药房(农业大楼)、湘中大厦(顶楼)、连刚、火车站；

-电视广告:目前以娄星区为主，涟源、冷水江、新化、双峰等县市在高潮阶段后考虑投放；

-报纸广告:在全区、全国公开发行的娄底报纸；

八。资本预算

1.3宣传车辆租赁费:5000元(200元/台/天)。

2.3辆宣传车车身包装制作费用:3000元(照片喷漆，1，000元/套)。

3.网络发布费:2000元(先选择3家公司发布招聘广告和形象宣传)。

4.通讯短信发布费:1000元(移动、联通、小灵通)

5.“史圣康研”dm自办报纸费用:3000元(20000份，彩涂纸印刷)

6.《繁荣与美丽》宣传册:3000元(1000册，彩色铜版纸印刷)

7.电视台:10000元(中期阶段后逐步投入)

8.报纸:10000元(中期阶段后逐步投入)

9.电台:3000元(中期阶段后逐步投入)

10.户外广告:5000元(高潮阶段投入)

11.车身广告:5000元(中期阶段后逐步投入)

12.广告小礼品:10000元(中期采购制作)

13.其他:1万元(不可预见费)

合计:7万元

一次成功的宣传推广应该综合运用广告、公关、pop、推广、dm等手段进行全方位立体传播。但目前来看，根据现阶段的财务状况和项目进展情况，并不适合进行大规模的综合性广告活动，因此“史圣康颜”将在实践中探索自己的品牌和市场。“史圣康妍”开业前前期的宣传重点是组织宣传车到五个县市发放宣传资料并进行大规模的现场员工招聘，然后结合互联网进行品牌形象推广和员工招聘。中期阶段后，可按照统一规划、统一口径、统一部署、分级负责、分步实施的原则进行宣传。可广泛利用电视、报纸、广播、网络、户外广告、商业信函、邮政广告、海报等媒体宣传“繁华美丽”的服务功能和设施，传递“繁华美丽”的信息。开业前期的宣传将集中在消费能力强、消费潜力大、易于接受和尝试新事物的中青年群体。