医院运营管理的营销取向
营销定位——认真进行营销策划,建立良好的客户关系。
(1)、楼层营销:
a、从广义上讲,医院管理的各个方面都与医院营销密切相关。
但从狭义上讲,医院营销的本质是吸引病人,扩大业务;短时间内迅速扩大医院的影响力,迅速打开局面;长期稳定的吸引了大量的忠实客户。
b、首先,建立医院营销机制,配备专业营销策划人员,组
建立营销团队,用医院特有的营销策略和方法进行培训,制定有效的营销绩效考核和奖励办法。
c、其次,制定全院的营销方案,明确营销的重点和主要方式。
路径和模式、投资预算、要达到的目的等。
第三,精心组织实施。我们需要高度重视病人-顾客关系的管理,
病人来了医院,这只是营销工作的第一步。如何让病人回来,带亲戚朋友来看病,为我们宣传,才是营销的最高境界。
(2)、客户营销策略
1.电话、互联网和其他营销
2.拜访、回电、回电等。
3.利用活动形成和提升品牌和价值。
4.与镇(医院、诊所、诊室)交换资源,推广医院重点科室的优势、技术和服务。
5.广告布告栏等。
第五部分经营阶段的划分
切入期——进入社区、企业、医疗卫生单位作为活动中心和领导者,提高认识。
成长期-广告材料宣传让顾客了解医院。
成熟----开展(大、中、小)活动,以增强医院的实力以及文化、技术和学术交流;
持续时间——与企事业单位、公司、学校合作,提升医院的美誉度、技术实力、品牌实力、服务优势。
丧期——寻求新的方案和资源服务老顾客(患者)。