Tik Tok训练旗帜

Duncan的《世界十大未解之谜》是哔哩哔哩首个由UP业主独立创作的付费视频集，是哔哩哔哩视频付费的重要尝试。但是，如果要追溯最早的视频付费市场，时间还要追溯到2006年。优朋普勒是中国最早的影视数字娱乐平台，并于2006年开创了PC视频付费服务。但由于此时版权边界模糊，而PC互联网时代免费模式是整个行业竞争的核心，早期的视频付费业务并没有真正落实。

到2010，各大视频网站开始规模化测试。

水支付服务正式拉开了支付市场激战的序幕。当时还没有泥沙俱下的乐视视频，发展势头迅猛。上半年先推出在线点播和会员付费服务，随后PPS、酷6、迅雷、优酷相继开通付费服务。爱奇艺和搜狐视频2011上半年加入付费市场。

2015是会员付费业务爆发的起点。今年爱奇艺网剧《盗墓笔记》上线，采用“会员一次性观看全集”的内容付费模式，会员价19.8元。视频上线当天，5分钟内触发654.38+6亿次播放请求，导致爱奇艺服务器宕机。爱奇艺平台的付费用户数量也在今年年底首次达到数千万。自此，付费会员业务进入高速公路。2019年6月22日，爱奇艺宣布最新会员突破10万，这意味着中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。

除了长视频平台，短视频平台如Tik Tok汽车快手近年来也开始尝试付费订阅功能。21年底，Tik Tok在知识层面试水“付费短剧”模式，但付费的短剧很少，大部分还是免费的。另一方面，Aauto Quicker在几年前推出了“付费精选”社区，涉及付费直播、付费录播、付费课程等多种方式。，但并没有引起多大的水花。

显然，无论是爱优腾这样的长视频网站，还是抖音这样的短视频平台，都不得不面对盈利难的痛点。这已经成为悬在哔哩哔哩头上的达摩克利斯之剑。

但是，用户显然对UP自带视频的内容付费并不买账。他们或许可以为歌剧、电影、纪录片等OGC付费，但没有一个视频平台可以单独为UGC付费。同时，付费模式对于一些UP主来说是一个非常艰难的选择，也是考验其粉丝粘性的试金石。稍有不慎就会引起UP主和观众的对立，不仅会让用户失望，也会挫伤UP主的创作热情。

当然，在商业化过程中，哔哩哔哩是两条腿走路的。除了付费视频模式，2021推出的故事模式竖屏模式也被认为是加速商业化的重要手段。