信息流广告的优化是什么？
信息流广告优化的四个关键环节
回归本质核心——广告主进行信息流优化的目的是降低成本！
为了降低成本，必须做好各个环节的“转化率”(从而提高ECPM值，获得更多的展示曝光)。
对于媒体平台:转化率提高了，意味着点击的人多了，广告主在平台上花的钱就多了，媒体赚的也多了！
对于广告主:最终转化率=转化率1*转化率2*转化率3*转化率4*....
那么信息流广告“转化率”优化的过程涉及哪些环节呢？
洞察用户需求是提高点击率的关键。
如果你想提高文案创意的点击率，那么你必须知道你的目标受众在想什么。你想要什么?你在那里做什么？等等。信息。
所以，当我们不知道用户需要什么，在哪里做的时候，就会出现这样的文案:
版本1素材:点击率0.76%
这是一款面向家电维修大师用户的软件。脑补场景的时候，这些维修师傅在什么情况下会真的刷头条，刷我们广告的时候是什么状态？
用户大概是在休息或者吃饭的时候刷了这个广告。同时，信息流广告是激发用户潜在需求的一种方式。用户看到这个消息，其实并不想查故障码，也不想收入翻倍。他们只是想吃个饭或者休息一下，所以用户点击广告的冲动会被削弱的很低。
那么如何才能吸引用户点击呢？
首先，我们需要了解受众。通过对行业和竞品的调查，和用户1V1的交流，分析我们受众的特点。
用户的年龄、性别、兴趣爱好、地域、受教育程度、关心的事情、对自己产品的偏好、没有我们的产品用户如何解决自己的问题等等。
用户研究的目的是发现用户中已有的认知事实，避免自己创造事实。在决策时，消费者往往认为自己是理性的，但最终促使他们做出决策的是冲动。
结合信息流广告的调性，用户看到你的广告并不知道自己要解决这个问题。换句话说，用户的理性感知是非常弱的。
所以用户在点击广告的时候，基本上看到广告就容易冲动。
那么如何让用户瞬间点击广告呢？
其实这里没有定论。最大的结论就是筛选出你认为最能打动用户的卖点，逐一测试。广告创意和落地页面也需要多方考虑。可以使用一些广告素材分析工具，参考同行或行业推广的案例，借鉴他们的方法。