干货|喜欢我的家乡创始人杜金:如何打造酒店行业的超级IP？
最近他的新书《超级IP:互联网新物种的方法论》再次将“IP”的概念引入商业。就像我的家乡，作为酒店业的超级IP，被吴生老师写进了这本书。他像家乡的民宿一样评论道:
金杜通过跨界、众包、众筹、创意等方式，找到了志同道合的人，他们一样有情、有趣、有用、有品位，有故乡情怀，愿意践行环保理念，愿意把时间“浪费”在美好的事物上。这种价值观输出的方式具有很强的超级IP特征。它的真实故事激活了人们对自由和美好生活的向往，也激活了“故乡”在人们心中的意义，仿佛帮助某人完成了12、12、12的筑梦之旅，也弥补了自己不能回家的遗憾。
感谢吴生先生的点评，就像我的家乡一样，我也愿意和更多三观相同的同路人，把我的家乡种在另一个国度。
三年前，因为一张“面朝大海，春暖花开”的梦单，参与筹备《洱海醒来》，获得2014中国最佳设计酒店小而美客栈荣誉；
1年前，他创办了“像故乡”，整合互联网和淘宝设计资源，改造漓江苏梅。作为梦想家的一个案例，它和因曼一起被写进了阿里巴巴的海外招股书P143页。
半年前，她在众筹网站上发起了一个名为“12个月建12个美丽的地方”的股权众筹项目。不到半天就超募了，最终完成率444.19%。
1个月前，她开始“帮助更多的人在外地种下自己的家乡”，写了一本近65438+万字的美丽住宿培育书，成功开始了两期民宿培育培训。在这个过程中，她发现了更多像家乡民宿一样的志同道合的旅行者。(回复“住宿之书”进入微信官方账号，就像我的家乡一样，获取订购这本书的方法)
现在，就像我家乡的第二家店，双廊云书，建在半山野的一个安静的地方，洱海最美的270度镜面屋顶让无数人惊讶。
大多数人想开民宿，只是想想而已，但她做到了。
“文清创业的关键在于你的行动力、耐力和学习能力是否与你的理想和热爱相匹配。”因为她强烈的好奇心、旺盛的学习能力和超强的执行力，别人戏称她为“酒店的女巫”她叫杜金，怀念家乡。
现在老家在大理双廊开了第二家分店，离她的梦想又近了一步。为了找到更多对B&B感兴趣的同事，她开始了B&B的培训，以便找到更多的商业伙伴。
民宿IP的开发
开民宿，开咖啡店，开花店...向往美好生活和梦想的青年艺术家比比皆是，但她做到了；文清创业蔚然成风，媒体人独立，项目更是五花八门，但往往赢家寥寥无几。金杜为什么能在创业市场脱颖而出？不仅其项目独特，而且具有模型输出的潜力。这个创业过程隐藏的逻辑线是什么？
吴声在《超级IP:互联网新物种方法论》中评价金杜的故乡般项目:
在吴声眼里，金杜的项目《像故乡》有着很强的超级IP特征。它的真实故事激活了人们对自由和美好生活的向往，也激活了“故乡”在人们心中的意义，仿佛帮助某人完成了12、12、12的筑梦之旅，也弥补了自己不能回家的遗憾。
仪式感，作为少数民族文化的代表之一，B&B本身就是一种仪式感的内容表达。这个B&B产品是由仪式定义的。虽然仪式背后相同的价值取向带来了B&B产品的流行，但这仍然是B&B文化的流行，是对群体相同生活方式和情感价值的确认。
参与感，人作为社会动物和社会因素，不得不被产品形成的文化所感染和感动，成为社会参与的基础，往往是无意识地被卷入。未来，商业创造的逻辑将不再是APP主动推送或预装。而是应该成为主动搜索的关键词，成为我们主动追随的文化行为，成为我们都理解的大众聚会。这种被动的接受和共情被称为涉入。虽然这种社群文化很多时候很小众，但亚文化社群本身就是病毒式的，有相当的成长潜力。
温度感，连接人与物的是“温度感”，打动用户的不是产品本身，而是“物”与“人”的融合。显然，产品管理正在成为文化和价值观管理、内容管理、群体狂欢的仪式管理。在众多媒体人的辞职创业浪潮中，金杜的故事不能算离奇，但其真实的温度感总能带给人精神和情感上的体验。如果没有温度感和情感，B&B的产品不可能形成裂变式传播。在这种情况下，消费不再是金钱关系，而是情感交换。价格让位于温度，价值会从基础物理层溢出，带来商业空间的拓展。
众筹让用户深度参与，尤其是情感和精力的投入和付出。为了更好的让粉丝真正参与到项目中来，金杜开始尝试的民宿培训将成为这个项目的最大亮点。这种全程参与的用户表达，也是一种自我确认的“仪式”，是民宿社区形成的关键要素。也许每个普通人的心里都会有一个梦想，但杜金超强的内容、才华、执行力和连接能力，让她能够迅速在互联网上与梦想者一起众筹。众筹正在成为一个特殊的渠道，互联网会把这些小而美的有仪式感的东西做出来，让匠人找到自己的灵魂伴侣，把人分群。
在广州的第一次众筹股东线下聚会后，杜大王写下了自己的感受:“感谢伟大的移动互联网，让我们可以穿越茫茫人海，找到彼此，欣赏彼此。让我们变成种子，埋在地下，做时间的朋友。如果你要问为什么我家乡的众筹这么火爆，我认为，这个时代最大的稀缺不是资源，不是商业，而是价值观。”
以上内容摘自吴声《超级IP:互联网新物种的方法论》。
如果你热爱B&B或者正在创业的路上。
期待您的参与，移动互联网新时代，商业新规则。
龚浩:就像我的家乡一样。
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