品牌生活(奥美庄淑芬TED演讲)

主办方邀请我的时候，我刚刚交出奥美中国CEO的职位。我坦率地告诉对方:“要不要邀请别人？”主办方回答说:“我们找的是你，不是你的头衔。”

其实我交棒球的时候是在唱一首歌叫不安，担心个人价值面临组织内外的挑战。

主办方那句我们邀请的是你，不是你的头衔，对我来说就像当头一棒，让我豁然开朗，但你是你自己的品牌，你是你人生的CEO。人生旅途千变万化，你的个人品牌是你最大的财富。

所以我决定用我的亲身经历和大家分享一下如何打造个人品牌。

我的品牌生涯是从服务台湾省某跨国公司快消品牌开始的。用了三年时间，把一个比当时市场贵四倍的洗发水品牌，变成了最受女性欢迎的高端品牌。香氛营销史无前例的传播，让我一战成名，沉迷其中，也激发了我对品牌的热爱。

英文单词BRAND本来是印在动物身上的标记，没想到现在变得这么有学问。我在这里卖弄一下:品牌大于产品，所有的品牌后面都有一个产品，但不是所有的产品都能成为品牌。比如，我相信中国大陆至少有1000个人叫马云，但不是所有叫马云的人都能成为阿里巴巴的马云。

品牌包括企业品牌、商品品牌、国家品牌、城市品牌和个人品牌。

就人而言，你的才华就是产品，你的口碑就是品牌。

品牌和人一样，活着就应该有目的。在中文里是目的，听起来很功利。我把它升级成了一个梦。更高的目的是理想。理想是品牌对世界的外在看法，并形成一套价值体系来驱动品牌的行动。听起来有点高，不是吗？

和人一样，理想让品牌无形变高。

想问一下现场有多少女同胞觉得自己漂亮？请举手！这就是我喜欢多芬在全球推广女性美丽和民主化的传播活动的原因:

请欣赏一段德芙的视频！看看女性美是怎么进化的。

希望所有女性以后对自己更有信心！

那么奥美的品牌理想是什么？

这个伟大的理想是奥美全球推出的。中文翻译是我和一位资深创意总监逐字逐句研究出来的。“内在的伟大”这句话有点别扭，不要小看它！感动了很多人。

从专业层面，我们帮助企业和品牌发挥其固有的宏大；

从个人层面，为员工创造施展才华的环境和文化！

这个理想和我个人的想法不谋而合。我有一个工作了30年的搭档——宋志明先生。上世纪80年代，我们从全球引进奥美，拯救了一家隶属于台湾省某财团但濒临破产的广告公司，并更名为奥美台湾省广告公司，使奥美正式登陆台湾省。90年代初，我们从台北办事处抽调人才成立了奥美，开始了在中国大陆的长征。

在过去的30年里，我们创造了强大的企业文化，重视个人、知识和创造力。我们在行业内有很多开创性的工作:资深系统辅导新人，收费休假让资深人员学习，举办年度巡演让年轻人提早出国增长见识。全年奥美培训，分享新知出书，积累传承知识。我担任《奥美视点》主编已经25年了，比我担任首席执行官的时间还长。

有了知识和见识，每个人都可以通过发挥自己的创造力来享受工作和生活。不断发挥创造力还有一个好处——几年后你会比你的同学看起来更年轻，更有活力。如果你不相信我，欢迎你加入我们并尝试！

当然，企业文化也要有创新。在数字时代，创意和技术密不可分。我在北京办公室设立了一个艺术画廊，利用会议室之间的空间为年轻艺术家提供免费的展览场地，以激发创造力，我们还设立了一个数字实验室，以发布最新的应用技术。既抓人文，又抓科技，希望能激发跨界思维。有机会欢迎来到奥美的办公室！

多年来，我们为行业培养了很多总经理，也比竞争对手拥有更多的一线、二线甚至三线管理人才。他们都站在最前沿，引领着新的一代，所以我才能顺利的交上接力棒，在我面前百花齐放，百鸟争鸣。我相信每个人都可以发挥出自己与生俱来的宏伟。

30年来，我相信我发挥了我内心的伟大！除了台湾省的奥美，我在伦敦的奥美工作了将近一年。2003年，我调任奥美时，是台湾省奥美集团的董事长。那年3月，我开始北漂生活，一年中了九稿。但是那一年非典爆发，我的生意差点就停了，差点让我倒闭。好在我性格比较执着，没有放弃。今年是我在中国大陆的第11个年头。由于团队的努力，奥美中国现在是全球第三大办事处。谈这件事其实就是告诉你，永不放弃是打造个人品牌的精神条款！

我建议你把自己当奢侈品牌更进一步，因为你的独特稀有性是奢侈品牌的基本装备。找出个人的独特元素，让自己发光！

介绍另一个“华”帮您打造个人品牌。左翼代表自我探索。你想成为什么样的人？核心是自我承诺。你想干嘛?记得要有高水平！右翼创造品牌体验、你的行动、展示和创新。想清楚这些。有了这个华，你可以看得更远，飞得更高！放心吧，是工具，没有蝴蝶效应！

接地气，你还需要一张品牌白皮书，白纸黑字写下你品牌的所有关键因素。这是善意的提醒:小有成就，就不会得意忘形；当你失意的时候，你不会沮丧！

再来说说热情，就像爱情一样:再好的岁月，也会渐渐蒸发，灾难会降临，会经受考验。我在台湾省做奥美广告总经理的时候，环境变了，奥美网络严控财务。当时著名的执行创意总监认为奥美文化变革导致团队离开。90人的公司，三分之一都走了，跟牛奶厂一样。牛走了，工人也走了，剩下厂长。因为奥美的品牌，他们在一份报纸上辞职，标题是:奥美帝国崩塌！公司和个人的声誉受到了伤害。当时我非常痛苦。那是我在广告界流眼泪最多的一年，我把热情都哭走了！我不屈不挠的个性激励我重组公司，提拔人才，我花了两年时间重建奥美。后来团队的表现被两家专业杂志评为年度代理人。

面对失败，脱胎换骨，让我找回热情！人生的转折点其实是你煽风点火重燃热情的关键时刻！当你开始力争上游的时候，你就应该把精力放在职场发展和培养自己的名声上。不断完善你的梦想，你的热情将永无止境。

梦想是理想的先锋。只要实现一个梦想，把固有的宏伟发挥出来，理想就不会太遥远！

还有一件事！

我还有一个大理想。有句话说:“长江后浪推前浪，前浪拍死在沙滩上。”其实前浪不必死得太早，可以转身拥抱后浪。看看有多少职场菜鸟在社会上起步，他们需要人生导师；对于事业有成的长辈来说做导师已经绰绰有余了，更不用说长辈们需要倒退着成长，学习新的东西来避免阿尔茨海默病！所以我希望整合企业之间的资源，建立一个O2O的生活大学，OnlinetoOffline，OnetoOne，让后浪和前浪可以世代互相采纳。

一个理想，让你永不放弃；一只蝴蝶帮你打造品牌；一份白皮书，提醒你不忘初衷；一种支持你勇往直前的激情。

Youareyourownbrand！祝你一路走好，成功！

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