文案语言的亲亲原则

它是保持简单和愚蠢的简称。这个KISS原理广泛应用于文案、设计、创意、调查等领域。保持意思简单，这样即使傻瓜也能理解。但也被解释为“保持甜蜜简单”或“保持简单甜蜜”，意思是广告语言充其量应该是“甜蜜”和“简洁”的。

其实不需要深究具体的英语单词。关键是要记住，你要尽量把文案写得“简单感人”。(在4A公司，简单的文字常常被批评为不合标准，一些广告商强烈反对这种亲吻原则。例如，许舜英曾经说过:最流畅的文案是最糟糕的文案。反正文案是没有对错的...)话说回来，亲亲原理其实用的很多，因为可以直接宣传产品的卖点，而且感染力简单易记，在传播中效果会更好。比如“一颗钻石恒久远，一颗永恒不变”；“雷米·马丁一开，好运自然来”；你可以在很多成功案例中看到KISS原则的影子。