“成为下一个SaaS独角兽:快速进入指数增长通道”读书笔记

当抢马地的时代过去了,随之而来的是精细化运营驱动的时代。对于TO B产品,精细化的销售管理,精细化的客户成功管理,精细化的高配置产品,精细化的良好客户体验,精细化的内容和数据传输...精细化是SaaS企业快速进入指数增长的通道,是下一个独角兽的升级秘籍。

全书汇集了SaaS行业19位企业家的感受和经历。每一章都独立存在。如果从某个点或者某条线切入,确实有一些观点甚至方法值得引用和思考。毕竟他们的成功本身就是一种方法,但不能复制,不能植入。毕竟很多管理方法或者产品设计理念或者R&D架构体系都是符合场景a的,但是不一定适用于场景B,也不是全面系统的方法论。一切都要结合实际,实事求是,把行之有效的方法转化为自己的发展路径,才能突破成长。

这本书的销售管理、对客户的成功管理以及中美SaaS的差异让我收获更大,总结如下:

就销售管理而言,SaaS本身的价值不是由它的技术决定的,而是由它的商业模式甚至思维方式决定的。思维方式的形成主要靠系统化。它颠覆了以往“大销售”的传统观念,围绕商业逻辑,用数据说话,先执行流程,再设计玩法套路,赋能销售,最终实现积极向上的团队文化,在同一个目标的驱动下,形成统一的价值观。其次,每个环节每个部门每个岗位的效率最大化,SDR和MDR的深度挖掘,AE和AM的无缝对接,CSM的优质服务体验,让整个流水线井然有序。最后通过销售漏斗过滤的数据建立业务仪表盘,利用数据完全打通整个市场,获取客户,销售给客户,实现统筹管理。数据不仅反映了问题,也说明了问题,而数据给予的精细支撑对B2B销售管理起着决定性的作用。

就成功的客户管理而言,SaaS企业在任何时候都应该关注CAC和LTV,这是客户成功存在的必要条件。就我自己对客户成功的理解来说,其实客户成功在国内互联网企业还处于初级阶段,其本身的价值只存在于满足客户的续费。所谓的CAC,ARR,MRR等等还没有真正被纳入数据分析的正轨。书中也提到了这一点,不是因为客户成功这个概念太新颖,而是因为中国企业的性质。因为我自己公司的客户都成功做好了,所以看客户成功的全章还是挺明显的。客户成功不单纯是软件培训师,更是企业运营知识的传播者。它承载了精细化的客户运营,帮助客户充分发挥产品价值,解决客户真正的痛点,实现共赢。

就中美SaaS的差异而言,虽然只是泛泛而谈差异和利弊,但通过程远的介绍,我真切地感受到SaaS在中国会有一段百花齐放的时期,无论是自身的产品形态,还是自身的扩张速度,都体现了其在某种意义上合理的本质意义。

无论资本市场是从狂热回归理性,还是已经陷入资本寒冬,对于SaaS企业来说,精细化的管理模式和客户价值最大化是成功的关键因素。在疫情的这个非常时期,要想成为独角兽,第一也是最重要的是活下来。

总体三星半。