原研哉:为什么无印良品有激发人们思考的力量？
作为日本中生代的国际平面设计大师，他用一双无视外界快速发展变化的眼睛面对“日常生活”，用谦虚却犀利的目光寻找自己的设计需要的地方，将自己精确地放置在自己的意图能够被赋予生命的地方。
大家早上好！我的名字叫原研哉，请多多关照！我是无印良品的艺术总监。今天想和大家交流的是，如何让消费者和大众接受它这个产品。如何让人有一种仿佛受到魔法启发般了解产品的欲望？当你看到这样的产品，会受到怎样的影响？什么样的灵感和启发？
当我们看到一个产品的时候，它是什么层次，如何存在的？当我们看到一杯水时，它给我们什么样的感觉？是不是很甜？味道还是很普通，这种感觉不一样。
长期以来，我一直从事信息交换的设计工作，这也是我参与很多这样的设计工作的原因，比如无印良品的产品。它的本质在哪里？人们从哪里通过产品感受到快乐？人生的丰富性在哪里？如果无印良品和其他产品不一样，可以看看它的整体风格和理念，里面包含了无印良品的一些特点。
“顺应自然，以视觉形式展现生活场景”
你可以看看这张海报。有很多女孩就像一家人一样，在大自然中从事着这样一种舒适自然的活动。这些女孩似乎都是天生的。
我们拍的女生，包括这一家，事先都不是导演。在移动镜头的过程中，所有的女士和女孩都自动做出这样的动作，并唱起了歌。每个人都唱着自己小时候的歌。Muji并没有强调Muji的很多理念，包括它的产品，而是很自然的展现了这样一个家庭的场景。这是无印良品的特色，展现自然。
无印良品商店里的一些型号也是如此。不像其他品牌，他们找的是长腿美女模特。无印良品模特，不管是真模特还是普通模特，都是和我们一样的普通人。那么如何用这种最简洁明了的风格来展现人们生活中必要的场景呢？
可以看看无印良品的海报，如何在有限的排版范围内，最大限度的展现生活中必须的、必须的场景。你现在看到的是无印良品现在正在写的一本书，叫《自然之手》。这本书介绍了无印良品从创业开始的很多设计方面，包括一些工艺。
你可以看一看，元素，手，时间，自然，自然，原始的自然。我们这里都用几个很简单的汉字。什么是天籁之音？不同的产品，不同的照片，不同的文字，我们把所有的元素都融入到这本书里。这些文字不是我们创造的，而是在普通大众中传播的。用这样的文章，这样的图片，激发人的想象力。
这本书里的所有材料都来自日常生活。如何用新的设计语言来表现生活中的这些材料，也是无印良品一直在思考的问题。
无印良品有一种激发人们思考的力量，不是说无印良品本身有什么力量，而是无印良品可以通过产品让人思考。所有这些产品都表现出非常简单、自然和活泼的风格。
在最初的设计阶段，我们并没有有意识地表达产品的自然和简洁，但在自然的沟通和交流过程中，我们长期沿袭了无印良品继承的风格，从而形成了这样的结果。我担任无印良品艺术总监已经13年了。松井忠志先生被任命为社长后，我和深泽直人先生一起参与了整个设计工作。
松井泰三社长也提到，无印良品的产品从一开始的几十种发展到4000多种，现在已经发展到7000多种。如果把这7000多个产品放在一起考虑，最后得出一个结果。所有这些产品都与我们的日常生活和我们的家息息相关。
“家不是给我们盖一个房子住，而是在这个房子里融入我们对生活的理解。”
我们正在日本和亚洲推广一个住宅项目--------------------------------------------《房子的愿景》。我们结合了一些新技术。虽然这些新技术很多都是从西方学来的，但是如何把它们植根于我们亚洲和我们东方文化是个问题。
比如一棵树结了果实，人们一般会关注这些果实。但如果我们仔细观察，它展示的重点并不全在果实上，而是长在土壤里的树。日本有日本土，即日本经济文化，中国有中国土，即中国经济文化。最后，丰硕的果实将在这片沃土上生长。在这样的循环系统下，我们最终会结出非常丰硕的果实。土壤的质量等于欲望的质量，欲望是对普通消费者的一种教育。
我们知道，住房和很多行业都有密切的关系，家用电器也是如此。就像我们可以把房子变成家用电器一样，我们也可以把家用电器变成房子。
在这样的新理念下，不仅家用电器可以得到很好的升华，房子也可以获得新的功能。通过这样的尝试，普通的家会有所改变。不仅年轻人需要居家住房，有时间、有闲暇、有经济能力的中老年人也可以用自己的生命和时间去创造自己想要的生活，这其中就包含了家这样一个非常重要的元素。
在美学方面，既要一直继承和学习西方的审美意识，又要把所学的知识运用到东方的一些审美意识和创作中去。2013年，我们举办了这个展览，企业和设计师共同展示的作品，并不是企业已经拥有的，利用其新技术创造出来的产品，而是整个市场从未尝试过的产品。
这些与我们携手的设计师都是世界知名的顶级大师。比如像本田先生和藤本先生共同建立的“本田移动屋”，整个房子的内部，包括它的外部，我们用各种新技术使它创造出新的景象。外观是隈研吾先生自己做的，木头没有经过太多的加工，比如切割，而是将原木材叠加而成。
我们的企业作品是一系列不同风格和功能的作品。有日本Pillar这样的企业，建了这样的新居。还有藤本先生和本田先生搭建的活动房屋。
在这个家庭中，我们不仅可以使用电能，还可以产生和储存电能。像这个机器人这样的移动设备。那么人们就可以在自己家里带着这样一个新的移动设备，特别是对于一些老年人，一些身体不适，有障碍的人，可以给他们提供各种帮助。
这些设备中有一些是两年前展示的，而现在，两年后，发生了新的变化。还有一个500人的大家庭，住在一起。这是游助和山本先生的合作，我们将其引入到新建筑的作品中。像这样的一些作品，这样的一个空间，现在在日本年轻人中也很受欢迎。这是无印良品的家。我们称之为“家的家”，它没有墙，所有的墙都由储物来打理。当然，我们知道墙壁在家里非常重要。无印良品的所有这些产品都采用了非常尖端的技术。所有这些产品，包括存储，都有非常精确的尺寸。
从勺子到房子，所有产品都有非常统一的设计。无印良品也做了各种尝试，把它展现在人们面前，给人们提供新的灵感和启示。
还有一个像Bird House Bookstore和YKKAP这样的组合设计师团队，他们一起合作创造了这个新产品。在对这样的老房子进行改建和翻新的过程中，它把整个所有权交给了居住者，以至于居住者自发产生了一些新的想法。你想住什么样的房子？换句话说，就像制作刊物一样，编辑权交给了居民。在创意阶段，整个房子会恢复到原来的状态。
一般来说，普通居民也有很多自己的想法。当这些想法和理念分享给设计师时，会产生很多关于居住的新认识。通过这样的新尝试，给大家提供和传递一种新的启示。整个展会期间，几乎每天都会有这样的演讲和交流。在此期间，许多观众，尤其是年轻人前来聆听。
整个交流过程中，气氛非常热烈。在将近三周的时间里，有35，000人前来观看展览。我们以这样的展览为契机，让很多日本人对自己的家有了新的认识，包括他们的生活方式。不仅仅是对住宅的理解，更是对整个建筑的理解，还涉及到很多其他方面，比如能源等等。
在我们把这样一个展览编成一本书之后，无印良品进一步扩展了这个概念，开发了很多新产品，比如像这样一些看起来非常舒适的环境。无印良品不是一个产品制造企业，以扩大各种业务。正是在使用这种新的生活元素，并进一步发现一些新的元素，然后同时利用这些元素进行新的尝试，给人们带来一些新的启示。
这是UR，一个日本发展机构。他们有成千上万的新的或以前的住宅产品。我们对这些老房子进行了改造，包括老房子，引入了一些无印良品的新产品，也是一种新的尝试。
像这样的一些产品的进一步推广，包括我们收集的信息，可以让更多的人明白什么叫做新生活，什么是无印良品对新生活的理解。同样，在中国，无印良品有一些新的策略，这也使中国人对他们的普通生活有一些新的理解。
这样的新尝试对于企业推广一个新概念非常重要。正如你看到的一些新的住宅产品，我们将采访住在这里的居民。住在这里怎么样？应该说真正的居民和住在里面的人才是企业真正的老师。他们会通过日常生活中的一些实践尝试和实践，产生一些新的想法，反过来影响企业，影响企业的一些新的想法。
比如在面试的时候，问一些住院医生你对未来有什么样的想法和希望。在容纳思想包括他们的新思维的过程中，我们会觉得有很多新的潜力和可能性。那不是通过有形的产品让人感觉舒服，而是用这样一种新概念进一步影响消费者。
“我一直主张，品牌理念就像水，用透明的玻璃杯装着清澈的水，所以我觉得我希望大家喝下去，喝下去。”
像这样的无印良品新品还有很多。大家都在思考一些商业问题，我想给大家提供这样一个思路。我们可以暂时抛开商业思维，想想以后的一些事情。这样一个承载未来的平台，应该由我们来搭建。
无印良品并不是单纯的提供这样的房子，而是将更多人的建房欲望和希望融入到产品设计中。通过这样的循环形式，进一步影响消费者和人。
无印良品的产品就像这样一块透明的玻璃，无印良品在日本已经形成了固有的概念。我们期待无印良品今天会在中国呈现什么。我一直倡导的品牌理念就像水，就像把一个透明的玻璃杯装满清水。希望大家喝下去，喝下去。也希望通过这样的品牌和更多的人交流，谢谢！