产品推广的PPT一般包含哪些内容?制作时需要注意什么?
一、市场描述
1.市场容量:结合产品特点分析行业发展趋势,必要时进行市场调研,了解所在行业的市场规模,从而制定市场营销的宏观目标,如市场占有率、品牌影响力等;
2.产品状态:主要体现在产品的成本、定价、毛利、边际成本;
3.竞争:了解主要竞争对手的市场地位、产品优劣势、渠道策略、价格策略,从而制定独家对应策略。
二、SWOT分析
详细分析内部的优势和劣势,外部的机会和威胁,并加以改进和优化,确保营销计划实施前的准备充分。
三、营销目标
营销目标一般包括几个维度,如市场份额、长期、短期和短期销售目标、目标客户数量等。请结合公司股东目标、团队情况、市场预算合理制定这一点。
第四,营销渠道
根据产品属性和团队情况,确定适合自己的营销渠道。渠道很多,一定要根据自己的目标和预算选择最合适的。比如你的产品是ToC端的,你的选择可以是线上电商平台(淘宝,京东。COM)、微信、线下门店直销或线下经销商发展。广告的渠道更多了,线上搜索引擎、信息流、线下建筑、高射炮等。注意,只选对的,不选贵的。
动词 (verb的缩写)市场预算
根据确定的市场预算进行合理分配,比如团队建设投入多少,A渠道投入多少,b渠道投入多少,同时要具体说明根据市场预算获得的投资回报是多少(老板们看不到预期回报是不愿意花钱的,哈哈)。
不及物动词实施计划
为了很好的执行营销计划,你需要一份详细的执行计划,其中不可或缺的因素包括时间节点、责任人、过程目标、协调事项等等。
七。过程控制
这是最容易被忽略的部分。管理大师彼得·德鲁克和营销大师菲利普·科特勒都把过程控制作为管理和营销的重中之重,因为“执行”是任何事情的重中之重,而人又是懒惰的,公司组织的复杂性决定了任何项目的实施都不会一帆风顺,所以需要在营销计划中确定过程控制计划,并得到各部门和老板的认可。流程管理要结合第六点的实施计划,做好流程预警,即当每个流程节点的目标没有完成时,有什么替代方案可以弥补。
我是小艺。希望能帮到你。也欢迎。