烤羊训练

抖音也开始增加外卖市场。

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抖音也打算做外卖

* *期间，抖音的用户增长和停留时间快速飙升。根据今年9月官方发布的最新数据，抖音全球月活接近6543.8+0亿，较去年增长45%。除此之外，抖音还有各种各样的食物。

在#FoodTok的话题下，聚集了大量关于美食制作和分享的视频。

截止到65438+2月末，已经突破115亿视频。

。其中，烤山羊奶酪番茄意大利面的食谱在抖音上走红，成为谷歌2021搜索次数最多的菜肴。

餐盘如此受欢迎，以至于抖音会有做外卖的想法也就不足为奇了。

上周五，抖音和宣布与美国公司VDC合作，在美国推出外卖服务“TikTokKitchen”，垄断了抖音上的大众美食。

VDC是一家专门做网络名人中餐厅的公司，寻找明星与网红合作打造餐饮品牌，为合作餐厅增加流量效应，推广美食。

餐馆也可以申请出售抖音合作菜单，没有申请费。VDC将提供员工培训、包装、材料、食谱等。，帮助商家快速创业，步入正轨。

目前，抖音已与在线外卖平台Grubhub合作，为消费者提供抖音流行食品。菜单也会随着热门食物列表的变化而变化，消费者可以在Grubhub下单并品尝这些食物。

据VDC的联合创始人说，

抖音计划开设300家外卖站，并将于2022年3月正式开通外卖服务。到明年年底，规模将达到1，000。

不过目前抖音并没有太多的计划，只是回应称会将外卖服务的利润投入到平台上美食内容的创作者中。

据了解，抖音在美国的月活在8000万左右，而* *期间，美国的Grubhub、优步、Doordash等在线外卖平台，以及一些连锁餐厅开设的外卖服务，都有明显的增量。随着这一领域的强劲增长，抖音将迎来更多的对手。

从抖音目前的外卖服务模式来看

TikTokKitchen已经形成了从品牌运营、生产、菜单到配送的完整链条。

而且这种模式和国内Tik Tok选择的聚合外卖平台有些不同。

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抖音做外卖，但是TikTok学不会。

国内的Tik Tok已经开始探索和服务于国外的销售服务，这是在今年7月推出的。

“心跳外卖”小程序，正在测试外卖服务，不过目前项目已经停止，小程序也已经下架。同时，Tik Tok也否认了外卖业务的计划。

从之前的动作来看，Tik Tok并不是没有出售的想法，只是这个项目会在短时间内被搁置。

抖音不仅在当年提出了做外卖平台的计划，而且行动非常迅速，很快就有了完整的运营链条，思维模式非常清晰。

从具体运营模式来看，心外卖是一个聚合式的外卖平台，不生产食品，也不包含配送，只是为商家提供渠道；抖音与其他外卖平台合作，建立外卖站将为消费者提供受欢迎的食物，也向餐厅提供合作菜单。

相比之下，

抖音做外卖业务的野心更加明显，同时在盈利上也有更大的预期。然而，Tik Tok的心外卖似乎更倾向于提供订购渠道，并弥补了当地的困惑。

抖音仍需要继续尝试外卖业务。如果Tiktok在外卖业务上取得成功，Tik Tok可以借鉴其商业运作模式吗？

比较他们的市场环境、竞争和消费习惯，抖音可能无法完全向TikTok学习。

目前，Tik Tok的市场主要在国内，虽然国内外销售仍有很大潜力，但

一二线城市的外卖市场已经接近饱和，三线以下城市可以成为他们的目标。

Tik Tok有巨大的下沉流量，所以我们可以切入下沉市场。

然而，

中国已经经历了外卖价格战。目前美团和饿了么已经垄断了市场。要突破他们之间的障碍并不容易。

经过价格战的“教育”，

消费者对美团饿了么形成了深远的认知和习惯。同时，也更难扭转用户对Tik Tok“短视频APP”的印象

。短视频和美食的结合在Tik Tok也很受欢迎。但用户被美食吸引后，提高了美团饿了么的外卖好评。此前，Tik Tok加入这两家外卖平台，主要是为了引流。

相比之下，

海外外卖市场起步较晚，

* *之前，需求量小，人力成本高，更难吸引消费者。但是在

* *之后，网络外卖需求增加，外卖市场迅速扩大。短视频+美食进一步刺激了味蕾，带来了海外外卖市场的爆发。

同时，在竞争方面，目前

虽然海外市场涌现出不少外卖业务的新老平台，但仍处于向上成长阶段。加上海外地区的广阔范围，新平台将有更多的发展空间和试错的机会。

与国内市场或增量市场相比，竞争成本会更低。

从国内外市场环境和竞争阶段的差异来看，

抖音和TikTok选择不同的策略，一个是另辟蹊径，避免锋芒毕露，另一个是满怀信心地面对市场。

目前，抖音的外卖业务方向不明，而抖音则一目了然。如果Tiktok的外卖业务是成功的，它对Tik Tok的参考价值总体来说不是很有希望。

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抖音和TikTok渐行渐远。

虽然抖音出生在TikTok，被称为“海外版”的Tik Tok，但实际上两者早已各自为政，在理念和方向上渐行渐远。

根据财报，抖音内部人士透露，

抖音的收入长期以来都是独立计算的，用户数据也是单独计算和公布的。抖音甚至有意避开TikTok，避免与它接触。

例如，在字节跳动的品牌推广和投资促进活动中，两者不会站在一起。

虽然抖音可以借鉴TikTok的一些发展经验，”

抖音和TikTok必须被视为两种产品。

而且，出海之后，抖音走了一条和TikTok截然不同的路，所以它的玩法和开发经验是无法复制的。

尤其是经历过

封锁危机

之后，原本相互联系的数据算法和团队必须完全隔离，所以抖音技术层面上的很多东西都需要重做。所以，

无论是电商还是外卖，抖音只是在走自己的路。

本来，抖音或许可以和抖音一起出海，但目前，TikTok已经成功出海，却不愿意被贴上“海外版TikTok”的标签。

如果这不能促进发展，抖音将会封锁TikTok的出海口。

。以目前抖音的发展趋势，字节跳动越来越重视海外市场，在抖音的投资也会越来越多。针对海外市场推出另一款短视频APP的可能性极小。

另一方面，Tik Tok也将面临中国交通增长的瓶颈。受限于国内市场，Tik Tok在收入、业务和用户方面的增长空间越来越小。然而，

对于现在的Tik Tok来说，或许流量变现更重要。

抖音和TikTok虽然处于不同的发展轨迹和阶段，但无疑都处于短视频的早期阶段。什么模式是正确的，还需要探索和实践。

作者:杭叔叔