2020年在线教育行业分析与研究报告
2020年6月29日，10，字节跳动宣布推出全新的教育品牌“大力教育”，作为字节跳动第一个公开发布的独立品牌。字节跳动也成为继腾讯、网易、百度、阿里之后，教育行业的又一互联网巨头。互联网巨头加速布局在线教育行业，行业竞争日趋激烈。各大机构加大营销推广力度，吸引新用户抢占市场，行业洗牌加速。
技术驱动的在线教育行业发展迅速。
在线教育是指应用信息技术和互联网技术进行内容传播和快速学习的方法。近年来，硬件设备、在线实时传输技术和AI智能技术的发展，带动了在线教育的快速发展。目前，在线教育的技术主要是交互平台和智能系统。随着技术的不断发展，越来越多的技术被应用于在线教育平台，以优化平台的教学体验和效果，促进在线教育行业产品和服务的升级。
在线教育市场增长迅速。
根据网经社发布的统计数据，2015年至2019年，中国在线教育市场保持20%以上的增长率。2019年，中国在线教育市场规模达3468亿元，同比增长21.47%，用户2.69亿，同比增长33.83%。尽管K12在线教育市场需求快速增长，但由于许多考试推迟或取消以及留学受阻，高等教育和职业教育的在线市场增长率有所下降。整体来看，2020年在线教育市场增速将会放缓。
成人是在线教育的主要用户，K12在线教育占比大幅提升。
多年来，成人一直是在线教育的主要用户群体，在线教育市场占高等教育培训市场的比重最大。2020年初，在新冠肺炎疫情的催化下，在线教育在K12的家长和学生中的普及率迅速提升。根据艾瑞咨询发布的数据，2020年，在线教育市场中Q1K12培训的占比将大幅提升至31.4%。
在线教育的整体流量大大增加。
根据艾瑞mUserTracker的数据，2020年Q1，在线教育APP用户日均有效使用时长快速增长。虽然独立设备数量没有明显增长，但整体来看，在线教育行业的市场流量增长明显。
该行业颇受资本青睐。
根据NEWSO公布的数据，在线教育行业巨大的发展潜力吸引了大量资本。2020年上半年，在线教育行业共发生49起投融资事件，投融资金额达到6543.8+043.4亿元，同比增长48.29%，其中，猿家教和作业帮获得的投资规模最大。
互联网巨头加速布局
2020年，中国在线教育行业将加速市场渗透，用户需求和市场想象空间巨大。互联网巨头在流量和技术上具有先天优势，加速进入在线教育轨道，行业洗牌进程加快。
企业加大营销推广力度，持续转移率显著提升。
由于在线教育行业市场竞争日益激烈，各大平台纷纷加大营销推广力度，抢占用户。2020年，在线教育平台开始尝试课程直播销售，同时课程价格下降，体验课程价格从2019的49元/50元降至9元。
更低的体验价格吸引了更多用户体验在线教育。随着课程质量和服务体验的提升，在线教育机构的转化率和续课率都有所提升。目前行业平均转化率为20%，其中跟谁学的转化率较高，达到30%，各大机构的续课率相差不大，都在70%左右。