在线教育行业的市场潜力有多大？
后疫情时代，在疫情的正向刺激下，中国在线教育的市场规模不断扩大。2020年第一季度，中国少儿在线英语市场规模达260亿元，用户约580万，市场渗透率22%。在线教育市场红利也吸引了大量资本，2019年融资总额达到115亿元。报告显示，提升产品质量、吸引用户、促进高效运营是在线教育行业的优势。同时，抓住市场潜力下沉和技术创新的机遇，迎接挑战。(全高清PDF版《艾媒咨询|后疫情时代中国在线教育行业研究报告》共78页。可以点击文章底部的报告下载按钮下载报告。)
核心视图
2020年，中国在线教育市场规模将超过4800亿元。
根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据，预计2020年中国在线教育市场规模将达到4858亿元。受疫情影响，大众在线教育消费进一步加快，在线教育市场迎来发展的关键节点。随着人工智能、大数据等技术的逐步升级，在线教育行业仍将保持稳健的发展态势，这将有助于中国教育行业的创新和变革。
K12在线教育用户快速增长，在线青少年英语市场渗透加速。
在政策鼓励和AI技术进步的环境下，K12在线教育的市场规模进一步扩大，少儿在线英语市场发展迅速。数据显示，到2020年4月，中国在线青少年英语市场规模达260亿元，用户约580万，市场渗透率22%。艾媒咨询分析师表示，在线教育在疫情期间爆发式增长后，预计到2021年底，中国青少年在线英语普及率将达到37%，2022年将达到51%。
新技术的融合推动在线教育行业的升级，在下沉的市场中机遇与挑战并存。
后疫情时代，随着5G、视频编解码等技术的融合，通过大数据、AI等技术与教学场景的融合，企业将更容易创造生动有趣的学习场景，助力中国在线教育行业优化升级。同时，面对下沉市场的新增加，品牌价值和教学质量仍然是核心竞争力，但用户留存和用户习惯培养也成为企业挺进下沉市场的重要挑战。
以下是报告的摘录。
在线教育的概念范围
信息技术的快速发展从根本上改变了知识获取的方式，在线教育凸显了其突破时间和地域限制的优势。按照细分的业务领域分类，在线教育包括语言教育、K12阶段教育、考研培训、儿童兴趣培养与早教、在线学习工具等等。根据传统的互联网商业模式，在线教育包括B2C模式、C2C模式、B2B模式、B2B2C模式和online to offline。
中国在线教育行业图集
疫情对在线教育C端用户的影响
2020年，中国在线教育用户规模将达到351万。
根据iiMedia Research的数据，2020年，受疫情影响，对在线教育的需求加剧，包括传统高校试图利用在线课程来保证教育计划的推进。预计2020年，中国在线教育用户规模将达到351亿。
疫情对在线教育B品牌/组织的影响
疫情期间，在有限的线下教育培训活动和企业积极布局的带动下，有道精品课程、作业帮、腾讯课堂、Ape家教等平台数据都迎来了阶段性爆发。
2020年，中国在线教育市场规模将达到4858亿元。
根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据，预计2020年中国在线教育市场规模将达到4858亿元。艾媒咨询分析师认为，受疫情的特殊影响，大众在线教育消费进一步加速，在线教育市场迎来发展的关键节点。随着人工智能、大数据等技术的逐步升级，在线教育行业仍将保持稳健的发展态势，这将有助于中国教育行业的创新和变革。
促进在线教育持续供给的政策法规
近年来，国家多次提出发展“互联网+教育”，推进教育信息化。2020年7月，扩大就业指导意见明确提出“允许购买和适当使用符合条件的社会化、市场化的优秀网络课程资源”，进一步完善监管制度，促进优质资源供给。
后疫情时代中国网络教育产业的机遇与挑战
2025年，中国在线教育市场规模有望超过8000亿元。
根据iiMedia Research的数据，在线教育市场保持逐年增长。2019年，在线教育市场规模已经超过4000亿元，疫情进一步加速了市场教育。预计2025年中国在线教育市场规模将达到8000亿元，2020-2025年复合增长率为11.4%。艾媒咨询分析师认为，得益于2020年新冠肺炎疫情的积极刺激，中国在线教育行为和习惯将得到普及，尤其是在K12阶段和职业教育阶段，市场将得到极大释放，市场渗透率将快速提升，呈现出巨大的市场前景。
用户画像:家长很多，主要是给孩子买线上课程。
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，疫情期间在线教育的参与者中，家长占到了70%以上。艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，学生所在学校无法开课，家长出于学业考虑，更愿意为孩子购买网络课程。
综合网校和一对一全科辅导更受用户欢迎。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，33.3%的受访者主要购买1至1通用辅导课程，33.3%的受访者主要购买综合类网校课程；其次是高校公开课和少儿英语。艾媒咨询分析师认为，综合性网校因其高质量的内容和服务，更容易受到用户的青睐。同样，基于教学质量的保证，一对一的全科辅导是得到家长认可的。
在疫情期间，教学效果成为用户选择平台最重要的因素。
根据iiMedia Research的数据，51.9%的受访者在疫情期间选择教育平台时会考虑教学效果，其次是师资、平台口碑和价格。艾媒咨询分析师认为，用户倾向于选择产品优质的在线教育，同时突出的师资优势可以吸引用户试听课程，进而转化为购买。
近60%的受访者在疫情期间增加了在线教育的支出。
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，59.5%的受访者表示，在疫情期间，在线教育的付费行为有所增加。艾媒咨询分析师认为，受疫情蔓延影响，线下教培活动受限，学校推迟复课，线下教培机构推迟复工，公众之前的线下教培活动转向线上。
“一对一辅导”和“双师辅导”模式得到认可。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，41.4%的受访者认可一对一教学模式，近四成受访者青睐双师范上课模式。艾媒咨询分析师认为，“双师辅导”在实现对学生教学效果更高效的反馈后，进一步提升了学生的教学质量，其教学效率得到了用户的认可。
近六成的受访者看好在线教育的发展前景。
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，56.2%的受访者看好后疫情时代在线教育的发展前景，只有2.8%的受访者不看好在线教育的发展前景。艾媒咨询分析师认为，由于疫情的特殊影响，在线教育市场迎来了发展的关键节点。随着人工智能、大数据等技术的逐步升级，在线教育行业仍将保持稳健的发展态势，这将有助于中国教育行业的创新和变革。
流行期在线早教的行业趋势
疫情期间，线下机构被迫倒闭的同时，线上早教意外获得关注。以年糕妈妈、常春藤爸爸、亲宝宝等为代表的公司。因为他们的在线早教业务而产生了明显的业务增量。艾媒咨询分析师认为，在线早教行业处于发展初期，录播、教辅+轻课、小班直播是在线早教市场较为常见的服务模式。
综合网校领域未来布局趋势
在线综合网校未来必须通过优质的内容和服务，与用户建立信任。疫情带来的在线教育渗透需要后期创新，提高用户留存率。
网易有句话:依托学习工具，全面推进在线教育。
网易2014进入在线教育行业，布局基于学习工具的在线教育业务。2065438+2009年3月，原杭城教育事业部的网易云课堂、卡编程、中大大型开放式网络课程等产品并入网易。
网易有句话:2020年第一季度业绩突出。
2020年5月20日，智能学习公司网易公布了2020年第一季度未经审计的财务报告。财报显示，网易2020年第一季度净收入达5.4亿元，同比增长139.8%；其中，贡献超过80%的学习服务及产品净收入达到4.4亿元，同比增长226.4%。其精品课程Q1在2020年实现销售额4.5亿元，同比增长311.9%，其中常规课程有27.6万人付费。
有一门精品课程:创新教育模式实现快速发展
有道精品课程是网易有道旗下的在线教育品牌，专注于大班直播和双师业务，致力于为中国青少年提供优质的在线教学资源。迄今为止，有道精品课程已经推出了覆盖从儿童到大学各个年龄段的优质精品课程，打造了众多爆款课程IP。同时，有道精品课程提供了完整的技术平台，包括:课程直播录播系统、题库系统、模考系统、作业批改系统等。它利用AI和技术因材施教，创新性地引入名师互动大班模式，提高学生的学习效率和教学效果。
2020年，中国幼儿在线英语普及率将达到22%。
在政策利好、消费升级等因素的推动下，中国在线教育市场和用户规模持续扩大，少儿在线英语市场持续良好发展。到2020年4月，中国少儿在线英语市场规模达到260亿元，用户580万，市场渗透率22%。艾媒咨询分析师表示，在线教育在疫情期间爆发式增长后，预计到2021年底，中国青少年在线英语普及率将达到37%，2022年将达到51%。
后疫情时代K12在线教育领域未来布局趋势。
疫情降低了企业获客成本。后疫情时代，K12在线教育领域面临新的机遇。从企业的长远发展来看，在线教育平台K12应该回归本质。以在线英语教育为例，更需要立足在线英语教育的优势，借助科技的加持，提升课程和师资的质量。除了在线英语，K12的在线教育还要开拓下沉市场和海外市场。
网易有句话:K12在线教育内容和工具流量齐头并进。
网易有道正以其原有的工具产品矩阵为主要流量池，通过有道精品课程和在线教育产品矩阵加速进入K12的在线教育领域。在一定程度上，产品技术创新能力是网易K12在线教育的底层支撑，包括精品课程名师互动大班、儿童教育启蒙等产品，都是借助网易的产品技术能力为师生赋能。
有精品课程:关注K12大班直播双师业务。
有道精品课程是网易有道旗下的在线教育品牌，专注于K12大班直播。有道精品课程以优质名师、科学教研、AI技术为驱动，推出了覆盖从儿童到高中各个年龄段的课程，打造了众多爆款课程IP。疫情期间，有道精品课程通过开放课程资源，与央视、哔哩哔哩等平台合作，有效推动了K12在线教育业务的快速增长。2020年第一季度，有道精品课程销售额达4.5亿，同比增长311.9%；K12正价支付人数达15.3万人，同比增长358.7%。
有一门很优秀的课程:技术驱动，打造名师与大班互动的创新模式
从直播班到双师班，教育模式的创新让教学更高效，但目前K12班的教学产品设计存在三个核心问题:自主探索与被动倾听、掌握与教学进度、个性化教育与标准化教育。因此，为了解决传统大班教学中的矛盾，寻找商业模式和教学效果的平衡点，有道优课推出了全新的教育产品模式——名师与大班互动模式。
名师带精品课程的互动大班模式，是对原有双师课堂模式的升级。是结合互联网和人工智能技术，深挖AI、实时网络交流、自动判题、交互设计的创新教育模式。
米乐英语:口碑与实力兼备的少儿英语教育平台。
2016米乐英语依托KK直播成熟的视频互联技术，米乐英语的前身KK世界理论正式开始运营。米乐英语是米乐教育旗下的少儿在线英语教育培训品牌。致力于为4-18岁的幼儿提供专业英美外教一对一的英语学习体验，让幼儿足不出户就能享受到高质量的教学。
米乐英语:积极开展公益活动，帮助抗击疫情。
疫情爆发以来，为了减轻家长和老师对孩子后续学习的担忧，米乐英语积极开展慈善捐赠活动。同时，美国米乐教育的外教团队也加入了免费捐课的活动，帮助中国学生增强防疫意识，希望陪伴中国学生度过防疫难关。
米乐英语:打造个性化教学服务体验
金斯沃斯英语:加拿大儿童英语教育品牌
金斯沃斯在线英语教育是加拿大儿童英语教育品牌。在中国天津的中国区设有运营中心，在多伦多设有外籍教师管理中心。是国内最早引入线上小班教学模式的少儿英语教育平台之一。金斯沃斯在线英语致力于提升1-9年级学生的英语听说能力，专注于“固定外教、固定学期、固定超级小班”三种固定模式。
金斯沃斯英语:技术帮助在线课程提高学习效果
疫情的发展导致在线学习需求激增，在线教育迎来了难得的发展机遇。与此同时，课程内容成为家长选择机构的重点，平台围绕学习效果、教学内容、教学方法等内容核心的竞争日趋激烈。
金斯沃斯英语:提升品牌服务下沉市场的探索
疫情加速了在线教育的爆发式增长，品牌服务愈演愈烈。金斯沃斯英语在品牌服务升级的同时，加速下沉市场的战略部署。
在线高等教育领域的未来布局趋势
大型开放式网络课程中国大学:高质量的在线课程
中国大学大型开放式网络课程是教育部发起并实施的高等教育课程资源共享平台。承担国家精品开放课程的建设、应用和管理。旨在利用现代信息技术和网络技术推动高等教育教学改革，提高高等教育质量，构建基于公益的可持续发展机制，为高校、教师、学生和社会学习者提供优质教育资源和个性化教学服务。海量开放网络课程以其庞大的规模、课程的多样性和强调学习互动与交流，打造了自己的核心竞争力。
疫情加剧，职业技能培训需求增加。
在疫情期间，提高自己的专业技能仍然是广大用户在家学习的主要目标之一。疫情带动了全民对医疗卫生的关注，对职业研究及相关知识的需求也大幅增加，学习人数大幅增加。根据腾讯课堂发布的最受欢迎课程类别(学习者)排名，成功入读医疗卫生保健、建筑工程、绘画创作课程的总人数为TOP10。
人力资源和社会保障部大力推进在线技能培训，成效显著。
在“2020年提高职业技能国家行动计划”的推动下，人力资源和社会保障部还在疫情期间和之后大力推广在线技能培训。数据显示，截至2020年5月底，由人力资源和社会保障部主办的“中国职业在线”平台注册人数已超过1.5万，累计访问量达3.4亿余次。学生累计学习时间超过2000万小时，超过33000家企业和培训机构在平台上开课。艾媒咨询分析师认为，以中职在线平台为代表的平台不断发展，在线职业技能培训成效显著，投入和规模不断增长，培训机构数量不断增加，培训内容和培训课程体系不断发展完善。
网络职业教育的未来发展方向
腾讯课堂:自带流量实现高效用户转化
后疫情时代在线教育产业发展趋势展望
在线教育持续升温，市场潜力释放。
预计疫情过后用户需求会有所回落，但随着平台业务的不断完善和师资标准的更加严格，中国在线教育逐渐渗透到各个细分市场，市场规模有望进一步扩大。
融合新技术推动在线教育产业升级
后疫情时代，随着5G、视频编解码等技术的融合，教育+直播、教育+在线办公逐渐普及。在线教育行业作为近年来互联网+发展最快的行业之一，通过大数据、AI等技术与教学场景的融合，可以创造出更生动有趣的学习场景，这将为在线教育企业迎来新的爆发式增长期。
行业竞争激烈，品牌核心和人才储备成为关键，马太效应加剧。
随着市场的快速发展，企业需要不断加强自己的核心竞争力。在实际运营中，拥有优质师资资源、先进教学手段、完善服务体系的在线教育头部机构成为用户的普遍首选，进一步加剧了马太效应在行业中的影响力。因此，对于教育行业来说，专业的平台和应用将成为行业市场的壁垒，打造在线教育核心壁垒，努力提升品牌竞争力的机构将受到青睐。
下沉市场增长空间巨大，机遇与挑战并存。
相比竞争激烈的一二线城市，三四线城市显示出越来越大的发展潜力，教育培训平台的用户群体也开始向三四线城市下沉，市场下沉将成为在线教育机构的主赛道。下沉市场带来巨大流量的同时，也给行业带来了一些挑战。比如要求在线教育的产品足够新颖简单，内容清晰易学，价格要实惠，师资和资源要接地气，优秀。