公关活动策划

活动目的:以会员喜闻乐见的方式宣传公关基础知识，提高会员参与活动的积极性，提升会员公关素养。

活动主题:公关展，展现公关风采。

活动内容:

1.我们通过图片的方式向会员宣传公私关系的起源、发展和一些基本原理。如果赞助允许，我们还会向会员发放知识手册。

2.我们还将邀请冯澜先生和知名化妆品品牌顾问为会员讲解着装和化妆师使用的公关礼仪，让会员体会到公关知识在日常生活中的重要性。

活动目的:

1.普及基本的公关知识。总会认为，会员不具备基本的公关知识。

2、采用生动有趣的形式，传授所使用的生活技能，提高会员对协会活动的信心和兴趣。

与会人员:协会新老会员

活动安排

公共关系图片展

预计时间:4月10-4月15。

预计位置:袁波大道和汇源大道。

活动安排:在世博园和汇源园的主要道路上张贴宣传单。

组织人事安排:负责人:黄飞参加人员:协会其他骨干成员。

公关文书礼仪讲座

预计时间:4月6日晚7点11。

预计地点:三交B205公路

活动安排:邀请冯兰老师和化妆品品牌顾问为会员讲解一些日常着装礼仪和化妆师。

组织人事安排:负责人:黄飞参加人员:协会全体骨干成员。

宣传计划

公关图片展不用宣传，因为它本身就是一种宣传方式。

仪表礼仪讲座宣传:手绘海报，3次*3张=9份。

30张手写海报，每次15份，贴在食堂、宿舍、信息栏。

财务计划

公关活动策划第二篇策划人:

XXX

时间:

20xx年8月15

序

烛光工程是一项旨在帮助中国欠发达地区贫困乡村教师缓解生活困难、提高专业素质的民间公益事业。a集团股份有限公司成立于1981，是中国最大的具有全球规模的消费电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。

集团希望通过一系列活动，在目标受众心目中牢固树立集团品牌形象，从而带动集团旗下产业的进一步发展。集团决定在9月教师节联合开展“美好生活，烛光照明”扶贫助学活动。活动内容主要有三项:集团与烛光工程联合开展的扶贫助教活动“美好生活，烛光点亮”启动仪式、企业文化展、征文大赛“烛光爱心，礼赞师恩”。

目录

一、市场分析

(1)企业宏观环境及行业分析

(2)消费者分析

(3)竞争对手分析

(4)了解企业公共关系现状的目的

二、公共关系活动的目标

三、公关活动的主题

第四，公关活动的目标

动词 （verb的缩写）公关活动的时间和地点

不及物动词活动项目的流程设计

七。媒体宣传

八、进度材料准备

九。成本预算

X.效果评估

一、市场分析

(1)企业宏观环境及行业分析

20xx年，家电行业全市场收入攀升至214亿元，增速50%。据预测，未来三年家电行业将以高于20%的速度增长。随着中国经济的发展，国内家电企业数量接近65438+万家，仅北京的家电企业数量就超过5000家，上海约4000家，广州4500家，国内家电从业人员达到200万人。一大批国内家电企业在激烈的竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也通过合资、合作等方式进入中国家电市场，使中国家电企业不断向国际先进水平迈进。

(2)消费者分析

集团的主要消费群体是有一定经济能力的家庭群体和个人，这类消费者更注重产品的经济性、实用性和品牌性。一般在专卖店、网店、大卖场、超市购买家电。他们很容易受到品牌影响力和公众好感度的影响而购买产品。

(3)竞争对手分析

贵州省有长虹、创维等畅销家电，是集团的竞争对手。长虹集团更加重视教育。20xx年在成都锦江饭店正式推出“快乐小乒乓”，与中国乒乓球队签署战略合作，带领全国冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。

20xx年，创维彩电集团在江苏淮安正式启动“创维全国红军小学健康梦想”大型公益活动，帮助学生实现愿望。

(4)了解企业公共关系现状的目的

集团一直大力支持中国的体育运动和慈善捐赠，20xx正式成为广州亚运会合作伙伴。集团非常重视与公众建立良好的关系，并在此举办扶贫助理员活动，极大地提高了集团的知名度和美誉度。

二、公共关系活动的目标

某集团通过扶贫助理员的活动，借助新闻媒体的广泛传播，扩大了知名度，可以得到更多大众的认可，同时在消费者心中树立了良好的口碑，为增加销量打下了坚实的基础。

三、公关活动的主题

“美好生活，烛光点燃”扶贫助教

第四，公关活动的目标

政府部门:教育局

媒体:京华日报、南方日报、贵州卫视等

大众:贵州农村的贫困教师、教育家、慈善家、企业家。

动词 （verb的缩写）公关活动的时间和地点

20xx年9月10

贵州红星路希望小学礼堂

六、公关活动项目流程设计

活动一:集团与烛光工程共同启动“美好生活，烛光点亮”活动启动仪式。

公关活动策划第3 1条。活动的描述和组织者:

1.项目名称及时间地点:项目包括男子团体(* * 13)100米、200米、400米、800米、1500米、110米跨栏。

持有时间:20xx 10二月~20xx 12二月。

2.比赛目的及主要内容:为了弘扬学校的文化，让社会更多的了解学院的特色。主要内容是促进大学生增加体育锻炼，增强体质，提高身体和道德素质，丰富学生课外活动，提高体育水平。

3.比赛背景及主办方资源说明:比赛背景:学校各部门都举办体育比赛，以各项目获得的总分计算名次。全校运动会是充分吸引各大赞助商赞助的大型商场。比赛主办方主要利用我院社会体育部安排各项运动的裁判和场地分配。资源:赞助商与学校沟通，安排在各种体育项目中。

第二:目标受众

1.观众分布及人数预测:主要观众为学生、专任教师及本院领导，少数为社会工作者。据预测，观看运动会的人数将有4000人。

2.谁和如何引起他们对奥运会的关注:中国少将毛新宇应邀观看了比赛并对比赛进行了指导。并且耐克提供丰富的奖品，直接提高了赛事的精彩程度，加强了赛事的影响力。

三。赞助范围和方式:

1，此比赛适合:体育产业相关企业(如运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等。)、体育组织(如各地体育局、裁判员协会等。)、媒体(如地方电视台)、各大社会广告主以及我们学校门店给予赞助。

2.本次比赛与相应企业形象的兼容性:赞助商在赞助了自己喜欢的运动项目后，可以用你赞助的物质或金钱来提高赞助商的知名度，所以说赞助商、被赞助的运动项目和观众的形象与企业的形象是兼容的。

3.赛事赞助方式:冠名赞助商、主赞助商、器材供应商:本次运动会由耐克体育用品公司赞助，主赞助商为耐克体育用品公司，器材供应商为耐克体育用品公司。

4.赞助资金的分配。

活动:11万元

使用金额(单位:元)初始启动资金:10000。

运动器材:20000

运动员文章:25000篇

购买邀请:500

餐饮支出:4000元

海报、横幅和传单:1000

奖金:20000英镑

其他费用:19500(包括场地布置等。)应急资金:10000。

总预算:110000元人民币。

公关活动策划第四条公关策划文案的内容主要包括以下十个方面:

一.标题

一份完整的公关策划文案一定要有标题，让人明白是活动策划书而不是工作总结或评估报告。

标题可以直接写成“xx公司的xx活动计划”，也可以用指出某个活动主题的文字作为主标题，将“xx公司的xx活动计划”列为副标题。

标题要通俗易懂。

二。前言

也叫背景介绍。也就是简单介绍一下组织策划这个文案的背景。因为，社会组织任何特殊公关活动的策划、组织和实施都不是没有原因的，都有其特定的背景和需求。只有明确了这个背景和需求，才能引出背后具体的策划内容(方案)，也才能说明举办这个活动的紧迫性和意义。没有一定的活动背景，策划内容(方案)就会丢失。

序言应该简明扼要。

三。调查和分析

公关策划以调查分析为基础，调查分析是公关活动策划的前期工作。调查分析主要是对组织形象进行具体分析，可以从当前组织形象的优势、问题、机遇三个方面进行分析，从而明确下一步公关工作的重点和方向。

调查分析应当注重调查对象的代表性、调查手段的适用性、调查方法的科学性、资料收集的真实性和全面性以及分析结论的可靠性。

四。目标策略

为了提高公关活动的效果，我们必须确立公关目标。目标的分类应根据组织的具体情况进行选择，如将目标分为总目标和分目标、长期目标、阶段目标和具体目标。(见教材第188页)。

目标策略主要考虑设定的目标是否符合社会组织的发展战略、组织形象的定位要求、公众的需求、社会文化及其发展的需要、组织存在的问题等。

动词 （verb的缩写）创造性陈述

创意是公关活动成功的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织的形象特征和公众需求而进行的创造性思维活动。是整个公关活动策划中的点睛之笔。一份有创意的公关策划能够吸引和感染大众，使公关传播获得良好的效果。

创意内容包括:

1.活动主题。

2.活动的名称和项目。

3.口号。

4.宣传作品等。

活动主题要新颖、独特、有个性，有意境，有吸引力。

不及物动词媒体策略

公共关系活动的过程也是向公众进行信息传播和双向沟通的过程。因此，正确选择媒体是活动成功的重要一环。

媒体的选择要有针对性，可行，有效。

七。活动计划

活动计划是具体活动的指南。每个活动计划要根据每个活动项目分别制定。

活动计划要周密、可操作、具体。

八。预算

正确的预算是实施活动的保证。

预算要合理，要全面，要留有余地。

九。有效性评估

正确评价此次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，为下一轮公关工作提供新的信息。

效果评价要以目标为依据，实事求是，给出效果评价的方法。

X.签名

在副本的末尾，应该说明:

1.计划者的姓名。公关公司、公关部门或策划人的名称。

2.规划写书时间。x年x月x日。

公关活动策划第五条一、活动目的及意义:

丰富学校社团活动，加强校园与社会的联系，让学生更早走向社会，也是响应学校号召，让校园社会化。在广西大学即将迎来新的有生力量的时候，我们公关协会希望能为其未来的发展注入新的活力，增强发展动力。同时，通过扩大招聘活动规模，积极争取与社会的互动，提高大学生的社会实践能力。

二、活动时间:

20xx年9月12 —20xx年9月17

三。地点:

招聘公示将在全校范围内进行，最终招聘地点设在柳布小广场、碧湖苑门前广场。

四。活动:

(一)、准备阶段< 9月8日—9月9日>:

针对学生社团发展的现状，我会现任领导对此次招募工作相当重视，专门制定了一系列招募措施和应急处理预案。

1年9月9日，协会召开领导会议，讨论招募工作细节，并在未来两天内做出可行性判断。

2.9月10日，协会再次召开领导会议，决定今后招聘新的工作岗位，将责任落实到个人系统。

3.该协会讨论了招募新成员可能遇到的问题，并制定了一系列解决这些问题的办法。

(2)活动中期宣传阶段< 9月10-9月11 >；

现阶段我们协会会粘贴POP海报，通过展板宣传我们协会，同时后期会悬挂宣传横幅，提高我们协会在新生中的知名度和影响力。

(3)正式招聘阶段< 9月12-9月17 >；

现阶段将向广大学生特别是大一新生发放3000多份传单，扩大宣传。同时，其他宣传活动不会停止，反而会加强。每天在招聘现场挂我们协会的旗帜，吸引更多的人关注，前来咨询。现场还有国标舞活动，吸引更多的参观者，为他们争取时间，更好地了解我们的协会创造了可能。现场还会设立办公室，有兴趣的同学可以现场填表加入社团。

(4)、招聘汇总阶段< 9月17-9月18 >；

在这个阶段，我们将通过总结本次活动与招生计划的对比，找出成功与失败之处，作为协会发展的经验总结。提升协会整体工作能力和协会整体工作能力。

(5)、宣传工作:

1，挂奥运旗吸引更多人关注，扩大社区知名度。

2.在整个学校分发超过20xx份传单。发放传单扩大宣传，吸引更多的舞蹈爱好者和漂亮的同学来关心我们的俱乐部，了解我们的俱乐部，加入我们的俱乐部。

3.海报推广。5张海报，张贴在学校的六乙、东苑、东一，突出我们社团的工作实力和特色，全力扩大我们社团的影响力。

4.我会将动员现有所有会员在学校社团迎新期间及今后开展宣传活动，扩大我社团的影响力。

5.除了以上措施，我们协会还将制定本学期的会员培养计划，让新生明白我们协会是一个真诚为会员服务的社团。为了增强新会员对我们俱乐部的好奇心，从而加入我们的俱乐部。

(1)宣传工作

1.宣传部的潘龙云负责传单的制作。

2.展板及海报制作由宣传部牵头，宣传部、外联部何、外联部杨毅负责。

3.秘书处吴玉芳负责准备必要的材料。

4.此外，组委会张主席、孙负责大赛会徽的制作、后期资料收集与核实、活动协调等工作。

5.公关部李兆伟负责音乐准备和演员。

(2)、招募新站点

各部门工作人员在招聘现场值班，接待并向前来观看或报名的新生讲解协会相关情况，努力吸引我们协会。工作人员会自行解决午餐。

(3)对外关系

本次活动的外部赞助和与广播媒体的联系由外联部和公关部完成。

五、新会员费和新会员人数

鉴于社区工作的实际情况和学校的相关文件，我会领导班子理解今年招聘新员工的艰巨性。因此，根据我协会的实际情况，我协会新一届领导班子一致决定:

(1)、新会员招收收入会费在20元，老会员招收收入会费在2元。

(二)招收新会员本次我会计划招收300名新会员(不包括大二以上的老同学)。

注:本次招聘主要针对大一新生。

不及物动词预算:

1，制旗:30元。

2.20xx招新兵传单:160元，0.08元/张。

3.两条宣传横幅:120元，60元/条。

4.展板设计及材料(***5块):50元，10元/块。

5.5张海报。200元，40元/张。

6.材料后处理费用:50元。

合计:610元

公关活动策划第六条一、项目背景

根据晨露食品饮料有限公司公关调查报告得出结论。这家企业是一家中小型企业，发展很快。虽然在企业管理、产品开发、产品质量、技术研究等方面还有待进一步发展，但与同类型、同规模的企业相比，仍具有一定的竞争力。企业目前面临的一个问题就是公关宣传没有达到预期效果，包括其业务在地方政府、相关企业和消费者心中的认知度和美誉度都很低。对于一个刚刚进入全国市场的企业来说，其在各地的业务并不稳定和成熟。这个时候，企业还是需要做大量的公关工作。为实现企业在公众心目中树立良好的企业形象和较高的美誉度，将企业的公众认知度从原来的15%提高到20%的目标，特为晨露食品饮料有限公司制定本公关宣传计划。

二、活动主题

爱情，朝露，幸福和千家万户

三。活动目标

通过参加产品所在地的食博会，结合“向红十字会捐款”的公益活动，借当地媒体宣传，提高xxx公司及其产品在公众心目中的知名度和美誉度。在公众心目中树立晨露“爱+健康”的企业形象。

第四，综合分析

1，企业简介

河北饶阳晨露食品饮料有限公司位于衡水地区饶阳县，是一家生产含乳饮料、乳酸菌饮料、果汁饮料、果味饮料的大型企业。目前公司总资产12万元，占地面积20000-80000平方米，员工300余人，高科技人员20人。现在，两个车间都实现了机械化生产。公司始终坚持以质量求生存；以信誉求发展的经营理念，致力于提高产品的科技含量，使企业快速发展。公司于20xx年合法注册，顺利通过食品安全。公司本着“诚信为本、与时俱进、科学管理、顾客至上”的经营理念，建立了一整套全方位的质量保证体系，并通过了国家鉴定，获得了QS市场准入证书。目前是邯郸市饮料、水、工业中生产环境、设备、产品质量等方面均达标的企业，因此多次获得“消费者信得过”荣誉称号。

2.产品概述

公司目前以生产果汁为主，有专门的产品研发部门，产品种类繁多，并在不断增加新产品。企业使用优质水源，新工厂远离工业区，产品所用原料全部来自上海大型食品加工企业。新工厂的面积扩大了一倍，生产环境更加舒适。新引进的大型灌装机等先进的自动化设备直接使产量翻了一番。生产车间与外界隔绝。工人在生产过程中严格按照规定操作，每天对生产车间进行清洁消毒。质监部门对产品在生产、加工、包装等各个环节的质量和卫生都有严格的要求，确保为消费者提供健康放心的产品。

3.市场分析

据企业负责人介绍，在国内同类型同规模企业中，晨露食品有限公司生产的饮料产品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边省份占有较高份额。这些地区的市场大部分刚刚进入，公关活动需要进一步加强，以巩固和发展。

4.消费者分析

晨露食品饮料有限公司生产的各种饮料在企业所在地有一定的认知度。虽然在国外市场有很多企业与之竞争，但xxx凭借其丰富的产品种类、较高的质量要求和价格优势，拥有大量各个年龄段的潜在消费者。此外，企业的诚信经营应该赢得更多客户和消费者的青睐。

动词 （verb的缩写）基本活动程序

1.时间取决于在每个营业地点举办交易会的具体日期。但需要在展会前一个月掌握交易会的相关信息，尽可能争取到一个有利的展位(最好靠近展会会场入口)。

2.精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，要围绕“爱，晨露，幸福万家”的主题。

3.采用公关技巧，获得展会主办方许可，另设柜台，为参展公众提供免费饮品。

4.展会前向当地媒体发布公告，企业将从本次展会签订的订单中抽取15%的利润捐赠给红十字会的爱心活动，并邀请媒体在展会现场进行跟踪报道。会后总结一下这次活动。

不及物动词通信和通信方案

1.展会前通知当地媒体，并与媒体签订一定期限的广告业务。在展位摆放企业与红十字会爱心活动制作的横幅、标语，邀请红十字会相关人员和媒体记者到展会现场进行监督和展会期间的跟踪报道。并拍摄照片和录像来纪念这一事件。

2.在展厅附近向公众发放有关企业及其产品特点的传单。

3.商界领袖亲临展会现场，与客户就产品、服务和行业发展进行交流。

4、由专门人员讲解企业、企业产品和爱心活动。

七。预算资金

发放20xx份精美传单600元；交易会展位租赁费6000元，租两天；展位装修费1000元；员工薪酬费用为3000；生活费600元；媒体广告费用9600元，选择当地主流电视台7: 30播出时段两期。总预算* * * 2.68万元。

八、预测效果

把展销会和红十字会的爱心活动结合起来，应该有两个效果。一方面给参与的客户留下了深刻的印象，让他们觉得企业一定是诚信的，愿意与之建立合作关系。一定程度上增加企业订单，增加企业效益；另一方面，通过媒体的宣传，一定会提高企业的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者知道企业是一个有爱心、有社会责任感的企业，最终增加消费者对企业的信心。