Keep将推出首选健身房的49元团课。
Keep将推出首选健身房的49元团课。2月18日，运动科技公司Keep宣布全面升级与传统健身房的合作，推出Keep优选健身房计划。Keep会推出49元的团课。
Keep将推出49元团班优选健身房1 2月18消息，运动科技公司Keep宣布旗下运动空间Keepland与传统健身房合作全面升级，推出优选健身房计划。Keep专业教练团队将进驻合作健身房的团练教室进行运营，传统健身房的团练教室将转型为按次付费模式。目前Keep选择的健身房有19家，其中自营店9家，合作店10家，年内计划达到100家。统一定价调整后，所有门店所有课程均降至49元/节。
据Keep相关负责人介绍，在选择具体门店时，Keep会优先考虑交通便利的商场和写字楼，方便用户随时到达。此次升级后，Keep preferred健身房将统一音响系统。同时，统一的教练培训体系、考核标准，以及统一的课程体系和教学流程，将使用户在任何门店都能享受到一致的课程体验。据了解，用户可以通过Keep APP或Keepland小程序选择附近的群操教室。
值得注意的是，Keep Optimization健身中心计划不仅帮助传统健身房节省运营成本，还通过升级传统健身房团练教室、提供教练和课程，大幅提升团练质量和原会员满意度。Keep相关负责人表示，49元的全城想让健身人群受益。未来一年，Keep Preferred健身中心计划门店数量将达到100家，实现随时随地触达和服务用户。
Keep将推出首选健身房的49元团课。2月18日，运动科技公司Keep宣布全面升级与传统健身房的合作，推出Keep优选健身房计划。
根据计划，2月21日，Keep所有线下健身房将升级为“Keep优选健身房”，包括9家自营店和10家合作店，涵盖奥美、肌肉狗、元力悦体、马融健身等高端健身房品牌。
统一定价调整后，所有门店所有课程均降至49元/节。
关于推出首选健身房的持续思考是什么？
据钛媒体App介绍，此次Keep与传统健身房合作升级，Keep专业体操教练团队进驻合作健身房的团体操教室进行运营，将传统健身房的团体操教室改造成按次付费的团体操形式，不仅大大提高了体操教室的运营效率，降低了成本，也为健身爱好者提供了更多优质的课程和门店选择。
那么，Keep为什么如此重视团操，背后有什么商业考虑？
据了解，传统健身房是预消费模式，开业前先销卡，采取薄利多销快速回笼资金。在这种商业模式下，消费者退卡频率高，会员招募也遇到了瓶颈。许多健身房转向深化会员服务，团练成为首选模式。
所谓的团体运动课，也就是健身房自学和健身课程的引入，融合了舞蹈、音乐等时尚元素，比枯燥的器械训练更有动感和趣味性。一个团体班的参与人数一般在5-10，运动氛围较好。消费者可以购买单节课，避免办了健身卡却不消费的尴尬，还可以提升会员的活跃度和忠诚度。
此外，相比健身领域的私教和小团体课，团体健身操课最大的优势是ping效果和教练的利用率高，而高ping效果一直是线下商家最看重的指标。
2018年，Keep开始布局线下运动场馆Keepland，拥有专业教练团队，具备安排团体课的能力。至今已在团练领域占据一席之地。
据Keep相关负责人介绍，在选择具体门店时，Keep会优先考虑交通便利的商场和写字楼，方便用户随时到达。同时，统一的教练培训体系、考核标准，以及统一的课程体系和教学流程，让用户在任何门店都能享受到一致的课程体验。
用户可以通过Keep APP或者Keepland小程序选择附近的群操教室。按次付费的付费模式在一定程度上降低了用户的决策成本和付费压力，也能吸引更多的年轻人参与进来。
Keep相关负责人表示，每节团体运动课49元的定价是为了让健身人群受益。未来一年，Keep优选健身中心的门店数量将达到100家，实现随时随地触达和服务用户。
团练能成为一门好生意吗？
据钛媒体App报道，近年来，包括One Mega Wade、Wales和乐可体育在内的健身品牌都在增加对集体有氧课程的R&D投资。
2018年7月，乐可体育宣布收购深市领先集团健美操课品牌LOVEFITT，成立健身学院，负责教练培训和课程研发。去年9月，它为了提高用户留存率，发布了自主研发的班级品牌Lovefitt Original。一兆韦德的瑜伽、舞蹈等团体操课程一度成为其招牌，广受会员好评。
现在Keep加入了“团操课”大战，众多头部品牌云集于此，可见市场前景还是相当可观的。事实上，在健身氛围更浓厚的美国，集体课健身正逐渐取代酒吧和咖啡馆，成为年轻人社交的第三空间。
现阶段，Keep最大的优势在于在线课程内容丰富。其燃脂派对、热汗瑜伽、气质芭蕾等各种精品内容覆盖了会员的多元需求，超过654.38+00万的会员数也让其在团练的业务布局上更有底气。
在团练的类别上，正在开发更多的类别，包括骑行和搏击。一个足够爆款的品类，甚至可以支撑起一个健身房。如何不断推出更有吸引力的团练，也是品牌首要考虑的问题。
其中，教练成为了最大的“变量”。事实上，一个优秀的教练在团体操的训练过程中，能够充分把握学员的节奏和情绪，与他们建立深厚的联系。当会员对店家提供的团课服务感到认可时，健身意识会逐渐提高，转而购买私教或其他优质产品的成功率会更高。
也正因为如此，教练成为了健身房的核心资产。如何招聘到更多的优质教练资源，保证他们长期的职业发展路径，也是品牌应该重视的问题。
据钛媒体App了解，为了保证源源不断的教练资源，很多健身品牌都从会员中挑选教练并制定培训计划，同时在社会上广泛吸纳和竞聘优秀的团课教练。
再加上健身品牌还在追逐团班的明星教练，整个健身行业的竞争更加激烈。如果没有好的机制来引导他们，或者会产生很多乱象，这是所有品牌都要避免的。
健身房布局方面，相比乐可体育近800家、超级猩猩240多家的门店数量，Keep线下健身房需要更多的资金投入，无论从时间还是精力上，都将是一个长期的考验。更何况这些拥有数百家门店的线下健身房，有着更成熟的运营经验，这也是Keep要专注于“补课”的原因。
但毫无疑问，Keep的教练团队运营的49元一节的团体操课价格，必将冲击上百节课的团体操课市场局面，给健身爱好者带来实惠。
整体来看，团体操集健身和社交于一体的特点使得年轻人趋之若鹜，成为目前最受欢迎的健身方式之一，这无疑对健身场馆的可持续运营有着极大的好处，而各方力量的蜂拥也为会员带来了更加丰富多彩的健身课程。
值得注意的是，团练只是健身房的运营手段之一。随着更多“小而精”的专业健身房的出现，比如蹦极健身房、拉伸健身房，市场蛋糕会越来越大。健身房如何利用自身优势，创造新的消费场景，满足年轻人对健身和社交的生理和心理需求，将成为重中之重。
Keep会推出49元的团课，首选健身房。18年2月3日，运动科技公司Keep宣布，自2月28日起，旗下所有线下健身房升级为“Keep优选健身房”，所有门店的团操课降为49元。
据了解，此次升级的场馆有***19家，其中Keepland自营店9家，合作店10家，涵盖了奥美、肌肉狗、元力悦、马融健身等健身房品牌。
Keep相关负责人回复国家商报称，未来一年，Keep优选健身中心的门店数量将达到100家，教练数量将超过300人。
记者在keepland小程序中看到，在6月5438-8月20日的可选课程中，keepland自营店和合作店的价格仍然有所不同，keepland自营课程的价格多在89元和129元。自21起，课程表所有店铺的课程统一为49元。
Keep并不是第一个选择与传统健身房合作的健身品牌。自2021以来，乐可一直在改造健身房。早些时候，乐可告诉《每日经济新闻》，它已经完成了100多家门店的装修。
业内的认识是，门店转型有两大难点，一是标准化输出，二是合作门店的管理。
keep在接受国家商报记者采访时表示，在日常运营管理中，Keep有专门的运营人员与合作门店的店长对接，处理教练的课程安排、用户反馈、运营流程优化等问题。
在标准化输出方面，除了硬件设施的测评，如合作门店的更衣室、运动教室等，在教练和课程方面，keep实现了统一的教练培训体系和课程体系，对教练的考核标准和标准教学流程也进行了完善。
Keep告诉记者，目前keep团课有20多种，涵盖舞蹈、搏击、静态、训练等类别。
事实上，这并不是Keep第一次下线。早在2018，keep landed就对其线下项目进行了测试。2020年疫情开始后，北京、上海出现大规模关店，上海的店铺全部关闭。当时这个决定被外界解读为线下成本太高，无法盈利。
不过，有知情人士告诉记者，当时keepland的运营效果还不错，没有亏损。关店可能是keep的一种战略考虑，即更加专注于线上。
在守线下的战略收缩期间，乐可和超级猩猩仍然在攻击这座城市。目前，乐可在中国的门店数量已经超过800家，超级猩猩门店超过240家。北京、上海等一线城市的两家门店布局仍在紧锣密鼓地进行。
乐可健身房图片来源:企业供图
这一次，keep重新上线了线下，采用的是“量增价不增”的风格:keep线下门店多集中在交通便利的商场、写字楼附近。选址的便利性高于乐可，针对的是以尚超为主要场景的超级猩猩。
价格方面，keep这次49元的团课价格低于乐可旗下团课品牌lovefitt的价格带(59-79元)，也远低于2021上涨一次的超级猩猩团课价格(89-159元)。
但是Keep需要面对的不仅仅是愈演愈烈的线下，还有教练职业道路的发展。
Keepland发展之初，尊巴尊巴是消费者追捧的王牌球场。当时keepland聚集了一批高素质的尊巴教练。但随后几年，很多明星教练相继离开。其中一位辞职的教练在接受采访时告诉记者，keep当时对教练的职业道路“几乎没有规划”。
对此，keep方面回应记者称，目前已经有教练的职业路径规划，主要是培训、内容创作和门店管理。“未来教练不会局限于线下运动健身场景的职场发展。作为一家运动科技公司，Keep会为他们提供大量的职业发展选择，这是Keep的独特优势。”Keep告诉记者。
目前业内普遍认为，高质量的教练是团课成功的核心因素。这个keep小组班是一个试验场，测试它是否能为教练的职业规划做一个更长远的规划。