在线教育的商业模式有哪些?
前三个门户,百度、搜狐、新浪,为教育培训机构提供信息浏览,通过用户回流,把普通用户变成付费用户,这就是最早的B2B业务雏形。目前,百度在线教育行业的营收规模约为每年四五十亿元,仅次于医疗行业。
转型期的B2B模式更像是在线教育的整体解决方案。常见的有:面向B端企业用户提供在线教育平台开发及相关服务工具的云平台,面向高校和图书馆的多媒体学习内容平台。2015,新东方发布B2B产品“新东方教育云”,整合了之前的B2B教育产品,70%的高校已经使用新东方的学习平台。
在国内二三线城市,师资和成本相对难以把握。这种交互式测试和在线解释的方案解决了一些问题。B2B作为一个新生事物,更像是一个典型的“互联网+”模式,2016年很有可能会有多个平台尝试推出。
当然,纯B2B服务在技术上为教育企业提供了转型条件,但教育的核心在于提供给C端用户的课程和价值观,企业的痛点在于如何获取客户。有的平台尝试提供B2B服务,同时提供校长培训服务提高管理效率,销售系统管理系统提高企业转化率,有的提供营销工具降低获客成本。比如前段时间流行于中小教育企业的“校宝”,流行“跟谁学”的“走读制”。
教育系统分支机构多,很难有平台提供“一招到底”的服务,定制化开发的成本也比较高。B2B模式未来能否顺利盈利,还需要平台深入各个领域,找出能够提高效率的* * *点。
模式二:B2CB2C模式在线教育行业占比47%,目前仍是主流。这种模式下的产品更像忠于内容的网校模式,以91外教、51talk、VIPABC为代表。在教育培训产品的生产上,机构可以更加规范和专业,toC可以直接控制消费者的心智。B2C模式也赚所有模式的钱,这也是VIPABC、沪江、小站能获得大额融资的原因。
B2C的教学形式在不断演变,从录制到直播,从上课到1。
在这个领域,目前从产品和收入规模来看,没有太多的公司,因为大部分都是把线下课堂直接应用到线上,用户体验较差。平台更需要考虑的是如何将产品和服务互联网化,满足用户碎片化的时间使用需求。
模式三:C2CC2C模式往往是一个通用的教育平台,集合所有人的力量,为平台提供更全面的内容支持。比如针对白领的“多贝网”,采用的是学习分享的C2C模式,盈利模式是分享+云服务。交集下,“做”和“答”的C2C模式应用更加个性化和社交化。其中“做”直接把知识和人脉和1v1联系起来,相当于把原来的知识教育延伸到人脉上,还有改进的空间。
面对气候不明的在线教育市场,BAT三大互联网巨头也纷纷布局C2C平台,抢占用户资源:谁先抓住机构、老师、用户,形成生态圈,谁就抓住了先机。略有不同的是,腾讯搭建了教学平台——腾讯课堂,百度搭建了搜索平台——百度传课(现已关闭),淘宝搭建了交易平台——淘宝同学,这与他们的核心商业互联网基因是一致的。
当然,无论创业者还是巨头,也会面临C端师资质量参差不齐,内容输出周期无法保证的问题。名师资源的争夺可能是所有C2C平台都需要面对的问题。