如何实现传统媒体与新媒体的融合发展

面对新的形势，传统媒体的从业者在感受到危机和紧迫感的同时，更应该考虑如何在当前背景下积极勇敢地转型融合发展。

1.解放思想，开启新思维。传统媒体和新媒体的融合发展是大势所趋。传统媒体不应对新媒体逃避或焦虑，而应热情探索和互动。我们要开放思想，拥抱新技术，开启新思维；要转变观念，创新驱动，以创新的理念坚守舆论阵地；我们应该拓宽思路，抛弃传统包袱，让传统媒体和新媒体实现良性互动，优势互补。

2.提高素养，适应新要求。人是职业发展的不竭动力和核心要素。媒体融合的发展对每一个媒体人都提出了新的要求，其中新媒体环境下的媒体素养是传统媒体人在转型融合中应该具备的重要素质。

在移动互联网时代，受众对内容的要求并没有降低，而是革命性的提高了。以前几百几千字的文章，现在用几十个字甚至标题来吸引受众的注意力，阅读观看的主动权几乎完全掌握在受众手中。这就要求媒体人要有比较全面的媒介素养，不仅要有非常扎实的文字功底，还要有熟练的大数据时代的图片软件使用能力、视频编辑能力和数据图表制作能力，还要有新媒体信息的获取、解读和应用能力。

在当前媒体环境的演变下，负责统筹协调的媒体领导也应该具备更全面的素质和能力:能够洞察媒体大势，勇于决策和承担风险，善于用人，在融合的实验和尝试中没有经验可循，这就需要媒体的领导懂得善于用人，用智慧管理人。

3.内容为王，进军新媒体。在信息爆炸的时代，“内容为王”依然是媒体价值创造的本源，也是媒体制胜的法宝。一个APP——不生产内容，只聚合和分发内容——“今日头条”可以融资6543.8+亿美元，估值5亿美元。虽然这引起了关注和思考，但其5亿美元的估值证明了内容的价值。

传统媒体要加强解释性报道和深度报道的力度和厚度，提高这些报道在新媒体平台上的首发率和发布率，获得新媒体舆论场的主动权。要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威作用，积极引导舆论，凝聚社会力量，加大主流价值观新闻内容的覆盖力度。

4.促进整合，应用新技术。在信息时代，技术发展的主导作用毋庸置疑。新媒体的迅速崛起得益于先进技术体系的支撑。媒体要实现智能匹配、融合发展，就要充分利用各种先进技术手段，创新传播形式。

需要利用新技术实现业务流程再造，构建全媒体业务流程。结合传统媒体内容生产和新媒体信息发布的速度和广度优势，通过流程再造，实现内容信息的统一采集、加工和编辑，综合运用图形、图表、动画、音频、视频等多种形式，实现内容产品从可读到视觉、从一维到多维的升级整合，满足多终端传播、多体验的信息获取需求。

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是媒体应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。面对融合的新趋势，我们必须抓住机遇，因势利导，顺势而为，进一步创新理念，创新手段和方法，努力在媒体融合发展的道路上又稳又快。

(作者单位:湖州广播电视台)