如何写有创意的网站营销文案?
客户是一个满足需求的过程。
营销端是满足用户需求的过程。
客户(需求被满足的过程):产生动机-找到目标-判断成本-参与&;购买行为。
营销端(满足用户需求的过程):吸引目标受众的注意力,激发需求(给出触发点)——给出明确的目标——赋能用户——引发用户的参与&;购买行为。
不同的动机适应不同的创作形式。比如吸引目标受众的注意力,刺激需求的营销阶段,更适合利用使命感、成就感、未知与好奇、互惠等心理来吸引用户。
在使命感的激励下,我们巧妙地利用群体竞争和冲突。比如游戏里的PK机制,爱豆粉的帮派;或者公益用途,很容易激发用户的“使命感”。
这些方法在之前的刷屏案例中都用过,我们可以总结整理一下。
下次做营销活动,需要调动用户使命感的动力时,可以参考这些总结和案例,给自己一些启发。
总而言之一句话,因为动机是根本,所以我从动机的维度整理了若干适合激发这种动机的创作形式。
就像你的锁骨很漂亮一样,戴衣领也必须好看。想调动自己的使命感,pk机制是不会错的。
2.从大咖们使用的一些方法入手,总结他们的创作逻辑。
比如小米的总策划是如何策划创意活动的?如何与产品卖点结合?杜蕾斯在做《左右互动老金》的时候总结出了什么公式?我们都可以从中吸取教训。
3.从平时的收藏维护,如何建立自己的创意库?
你从哪些维度收集想法,比如按人群分类?女人喜欢的想法?员工喜欢的想法?敏感的人喜欢想法?也可以关注1产品威客等等。
从不同用户的内在动机出发,总结了匹配创意的常见形式。