中国体育产业与竞技体育产业的发展

我国高校体育产业发展的理论探讨/辛振海吴坤摘要:本文阐述了我国高校体育产业的含义与特征、存在的问题、发展现状及发展途径，旨在为我国高校体育产业的快速发展提供理论和实践参考。关键词:高校；体育产业；有问题；发展方式1。高校体育产业的含义和特点1。高校体育产业的含义高校体育产业是体育产业的有机组成部分，由体育本体产业、体育相关产业和体育经营产业组成。体育本体产业是指体育部门充分发挥自身价值和功能，以竞技体育、群众体育、体育科技、体育有形和无形资产等为主体，提供体育服务的产业经营活动；体育相关产业是指其他与体育相关的产业活动，如场馆、器材、体育用品、服装、传媒等行业；体育产业是指体育行政部门和体育事业单位创办的其他经营活动。2.高校体育产业的特点高校体育产业作为社会体育产业的一部分，属于第三产业，具有双重性:(1)经济。经济性决定了高校体育产业或多或少都有一定的盈利目的。随着学生人数的增加和I校区的扩大，高校体育生产和lk载体(体育设施、人力等体育资源)的建设将得到加强，体育的经济功能将得到不断开发。(2)社会性。高校体育产业的经济性也决定了高校体育产业的社会性。高校应向社会开放现有体育资源，以全民健身计划为抓手，加强高校与社会的合作交流，使高校体育产业逐步适应体育市场的需求，与社会接轨。二、我国高校体育产业发展存在的问题目前，我国高校体育生产和Ik发展存在的问题有:一是政府对高校体育产业的投入少，投融资渠道单一，体育产业的价值和优势没有得到充分开发。二是体育教育投入严重不足，直接影响了高校体育产业的发展。第三，缺乏完全体育市场经济条件下经营环境和产业结构要素的科学性和合理性。第四，高校体育产业以“物业化”为主，市场狭窄，占有率低。五是体育场馆的有偿开放存在一定差距，需要进一步完善。三、我国高校体育产业的发展现状目前，我国高校体育产业的发展现状主要表现为:一是发展模式较为封闭，无法实现规模经济。大学体育的组织形式仅限于本校师生，缺乏与社会的交流与合作，其功能远未得到充分发挥。二是目标单一，组织混乱。高校体育产业发展模式单一，路径狭窄，方法少。经费规划主要靠“等、要、靠”，依附于上一级有限的财政拨款，缺乏开拓精神，没有考虑市场环境下自身体育产业的发展。第三，缺乏管理市场的开拓性人才，极大地阻碍了高校体育产业的发展。四、发展高校体育产业的有效途径一是开展各种体育经营活动，发展体育咨询服务。通过营销运动服装、运动器材、租借运动场地，满足不同群体的消费愿望。如运动瘦身中心、私人教练、健身教练、运动康复诊所、运动服装厂、运动器材、运动咨询等。第二，增加不同项目的课外俱乐部，增加消费人群。高校应根据学生的不同爱好成立单项体育协会，建立一套适合课外锻炼的组织形式，与单项体育俱乐部合作开展活动，对增加体育消费人口，提高大学生体质健康水平有很大帮助。第三，采取校企合作，增加高校体育经费收入，提高企业知名度。校企结合可以解决训练经费不足的困境，提高职业体育水平，扩大企业知名度。比如青岛啤酒大学生三人制足球赛；可口可乐大学生三人制足球赛；李宁杯大学生五人制足球赛和阿迪达斯街头三人制篮球赛。第四，根据市场需求开放场馆，提高利用率。高校体育场馆在保证教学训练正常运行的基础上，应当根据社会需求合理收费，开放体育场馆，提高体育场馆利用率。第五，举办各种体育培训班和裁判员短期服务培训班，扩大消费市场。高校有很大的人才优势，可以利用自身优势为社会提供有偿服务。内容可以是消费者喜欢的健身、减肥、体能训练的健美班，享乐的体育舞蹈班，各种竞技技术的提升班，各种项目的裁判班。第六，积极开展多种形式的高校体育竞赛表演业。目前，中国高校的“飞利浦”足球联赛和大学生篮球联赛已初具规模，这些赛事的影响力在新闻媒体的介入下迅速扩大，现已具备商业化运作的条件。作者:连云港师范学院体育系参考:[1任忠。JJ高校体育产业发展的战略思考。河南纺织高等专科学校学报，2006，2: 58。[2]梁建勋等。我国高校体育产业现状及发展研究[J].教育和职业，200(j，L2: 29-30。[3]于飞。论我国高校体育产业的发展[j].哈尔滨体育学院学报，2005.2-18。[4]任，等.我国高校体育产业发展的问题与对策研究[J].山东体育学院学报，2005，6: 37-。