浙江省湖州市长兴县文化产业措施

五月根海角的长兴，人山人海。临城白叶龙和水口茶艺特色鲜明，文化积淀深厚。丰富的文化资源是文化产业发展的基础。但是，拥有丰富的资源并不意味着拥有产业优势。它们之间有一个艰难的转化过程，或者说需要一个产业发展的平台。基于这一正确认识，政府在长兴县地方文化产业化发展中的主要作用是为文化资源的转化搭建平台。近年来，围绕这一目标，长兴县坚持市场导向，深化文化事业单位改革；坚持体制创新，深化公益性文化事业单位改革。同时，该县还出台了《关于深化文化体制改革加快文化产业化发展的若干意见》，采取了一系列优惠政策措施，大力推进文化产业发展，确定了“政府引导、市场主导、社会广泛参与”的发展思路。

如今，顶着湖州著名商标的光环，长兴“百业龙”作为该市唯一的非物质文化遗产代表作，走出了一条民间艺术市场化、社会化运作的道路，百业龙市场化运作的转折点是政府推动文化资源转化。去年4月，长兴县出台“百业龙”艺术培训基地建设实施方案，汇集全县各部门和社会力量，投资1万余元，在全县建立12个培训基地，* * * 20个百业龙发放到乡镇、学校、政府部门、企业，聘请专家编排完善舞蹈。

握手市场:实现从展览文化到销售文化的转变

文化产业和其他产业一样，必须遵循经济规律，产品和市场成功对接，才有活力。正如县里一位知情人所说，文化产业的发展方向一定是先进文化的发展方向，是人民需要的，这样才能有经济和社会两大效益。长兴县文化广电局局长陈感慨地说:“过去文化活动的主要目的是展示我们当地丰富的文化资源，但现在文化需要产业化。在展示文化的同时，也要考虑如何把文化资源卖出去。”

长兴县搭建文化资源转化平台后，文化艺术产品通过这个平台涌入市场，形成市场化，带来文化繁荣，反过来促进文化产业化良性循环。2003年，中国唯一的县级城市雕塑院——长兴书画雕塑院正式成立。但书画雕塑院的机构设置相比其他文艺团体有明显进步:在书画雕塑院简单的创作机构下成立了经纬雕塑文化有限公司，有两个副院长，一个负责创作，一个负责营销，成功实现了从创作文化到销售文化的转变。

有了这个变化，长兴书雕院的市场化运作非常成功。不仅在县内设计创作了和谐桥传说、长兴十景、长兴大剧院主雕塑、“长兴门”等雕塑，还成功进入了其他地方的工艺品设计施工。目前，长兴书画雕塑院的作品遍布昆明世博园、北京西站、钓鱼台国宾馆、常州奥林匹克花园、湖州阳光假日酒店等地。而且在雕塑院的发展过程中，探索了市场营销与艺术创作穿插的运行机制，在满足市场需求的过程中积累了大量的艺术创作，在作品的储存中提供了适销对路的消费需求。