经销商培训ppt

不久前,一场林氏木业经销商的私人年会让家居圈热闹起来。尤其是发布会期间,一系列话题海报逐渐曝光,更是吊足了人们的胃口。“多品类”、“定制化运营”、“流量扩张”等关键词开始浮出水面。

作为最具代表性的新家居零售标杆,林氏木业的一举一动都会对行业产生深远的影响。那么,林氏木业会怎么做呢?它的战略方向是什么?会成为什么样的品牌?经过多方渠道了解,我们有一些看法分享给业内人士。

关键词:千店质变

一个线下家居零售巨头正在崛起。

对于很多传统家居品牌来说,1000的实体店可以说是腰部以上进入阵营的标准之一。

一方面,只有门店数量达到一定规模,品牌才能在原材料采购、制造、渠道占用等方面逐步享受到规模效应的红利。另一方面,只有门店数量和密度达到一定的数量级,才有可能在品牌层面触及和影响消费者。

在这次发布会前后,我们了解到林木业的一个数据:到2022年4月,全球成品家具店达到770家。林氏木业定制化综合店板块也取得了设计在建门店84家的好成绩,向全年建设200家的目标迈进。

届时,叠加其强大的电商运营能力,线下实体店在流量、产品、供应链等方面的发展速度将远远超过传统实体企业的扩张速度。

在不久的将来,作为线下家居零售巨头,林氏木业面向全行业的终端门店将更加丰富,当然竞争也将更加激烈。

关键词二:全在定制

业态趋同预示着新增长模式的定制化。

全屋定制并不是一个新词。经过多年的市场渗透,已经趋于成熟,甚至白热化。如果继续以原有模式进行全屋定制,只追求橱柜定制的客户名单和销量会越来越窄。

一个非常明显的趋势是,定制正在成为终端卖场的“标配”。越来越多的成品家具企业将定制融入系统,抢占这个流量入口。如今大热的“整体定制”也在让定制与成品的融合更具逻辑性。

在这次发布会上,林木喊出了一个响亮的口号——“全在定制”。在现有体系下,林的“定制融合店”实现了成品与定制的一体化。

不久前,林木业将旗下全屋定制手袋套餐的指导零售价从2.98万元下调至2.68万元。其中一个重要原因就是通过成品、定制、软包装的联动,进一步提高了客户的单价,同时满足了消费者的一站式购物需求。

随着线下门店的逐渐铺开,定制化正在成为未来林氏木业门店的“标配”。它将推动整个固定产品类别向更深层次的整合发展。

对于目前火热的“整体定制”大战,或许除了已经摆上台面的玩家之外,林木会成为一个不可忽视的对手。

见文章:《逆势降价!林氏木业26800包的算盘是什么?》

关键三:数字化,新零售

使用好的工具让店铺“不断进化”

这次年会流出的一张PPT,让很多人感同身受。2021,家居行业将有春夏秋冬两季,2022年将有春夏秋冬四季。

总之,大家都没有喘息的机会。

但这种情况下,越坚持越难。更快的变化速度需要更高的响应和迭代能力。对于经销商来说,光靠蛮力是不够的,还需要高效的数字化工具和数字化思维。

林木透露,将为经销商准备两个重要工具。

1,存储数字工具

零售的未来是数字化和移动化,追求更高的效率和更低的成本。

数字化门店工具将把经销商从繁琐的日常管理中解放出来,将店员从繁琐的事务中解放出来,专注于客户服务。最终的结果将是释放门店的人力资源,提高运营效率。

2.数字货架

实体店要增加大客户名单的价值,很重要的一环就是打破门店物理空间的限制。

在3.0成品店的探索中,我们发现了林木业正在推出的数字货架。它不仅可以现场下单,还可以选择所有风格、品类的产品,真正呈现空间场景的自由搭配。

其使命可能是深远的,承载着林木业将数字化能力全面赋能线下门店,在新零售探索中发挥重要作用的责任。

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从之前的迭代创新,到今天经销商大会上透露出的各种布局,都可以看出林氏木业正在进行的“蝶变”。

如今,林氏木业已经不再是简单的“互联网家居品牌”,而是具备“两栖”能力的新零售品牌。它和传统品牌的根本区别在于C端能力的先发优势。

事实上,大多数家居品牌本质上都是“to B”模式,对消费者的理解、触达和满足能力与真正的消费品牌相差甚远。对于林氏木业来说,这恰恰是其天然的基因优势。

在新零售逐渐深入的未来,或许是林木业打破常规增长路径,实现非线性增长的关键。