如何写一篇电商文案，先掌握这三个小技巧。
做营销策划的人也是如此。可能以前在为一些中小企业做规划的时候，比较注重线下门店的布局和线下活动的开展。现在需要线上营销的时候，需要转变思维，用广告思维，公关思维，充分利用文字、图片甚至视频来达到宣传效果。
电商文案，其实每个网购的人都不陌生。尤其是天天想开淘宝的“剁手党”。你会发现一些经营规模比较大的店，电商文案也是很有质量的，尤其是服装方面，照片是带着购买的冲动拍的，旁边的文字也能起到画龙点睛的作用。但是有些图文很粗糙，让人觉得这家店的东西不够好。因为淘宝店铺的种类比较丰富，所以在这些文案中会发现一些非常有个性的。比如有的会把文案做的很有意思，卖的很精彩。
看了这么多电商字帖，其实心里也有个大概的了解。虽然我不知道怎么写，但至少我能辨别出哪些是比较好的字帖，哪些是比较差的，哪些根本不在路上。
除了淘宝这种全品类电商网站，也有很多垂直电商做的相对不错。看这种垂直电商，你会发现文案没有淘宝那么复杂，但是会看到统一的风格。
最近因为公司有新的电商项目，正在试运营，赶鸭子上架，我也开始抽时间摸索电商文案的写作方法。看了一些电商文案案例，写了一些不成熟的看法。
首先我翻看了一下田甜果园的电商文案，发现他们的文案风格在商品详情页上很有特色，是一个有统一标准的渠道。例如，在新鲜频道上。每个产品的描述按照统一的呈现标准分为六个板块，分别是:时间？新鲜，美味，享受新鲜，来源新鲜，保鲜，包装。
其中，鲜度的内容是切断并保持肉新鲜的方式。以三文鱼为例，即细切粗而断续，线条清晰，带膘薄。
美味的内容是口感，或者以三文鱼为例，就是鱼皮、鱼、鱼油的特性。
享受新鲜食物的内容是教你如何用三文鱼做出一道美味的菜，顺便加一个解冻的招数。
原宪呈现的内容是三文鱼的原产地，强调来源的新鲜度。
保鲜的内容是在栽培和养殖过程中采取不添加化学物质的天然方式。
包装呈现的是包装袋的方式。
这种划分的优势是什么？即用户在看产品介绍时，会形成统一的认知，并根据产品的宣传思路自动理解。可能有些人在讨论产品特性的时候，每个产品都可以列出很多内容，但是如何化繁为简，把特性呈现出来就成了问题。如果把品类分成几个通用标准，那么在写每个产品介绍的时候都会呈现在这个模块下，因为范围是固定的，所以会容易很多。
除了一般的标准，写文案的时候，要善用短句。使用短句的好处是可以形成层次感，也方便设计师构思，让用户的认知更直接。比如描述一个苹果，我们不能说“这是一个酥脆可口，红润有光泽，吃了就停不下来的苹果”，而应该把它变成“苹果的绝活？一是香脆可口，二是红润有光泽，三是吃得停不下来。”在它变成几个短句之后，设计师会把画面按照层次进行划分，这样画面马上就变得生动起来。
一个有三大段的产品展示页面更好。为什么？因为心理学家专门做过实验，人对三个或三个以下的认知点记忆深刻。你想想，领导讲话的时候，是不是经常说:接下来，我简单讲三点。这是常识。但是如果内容太多放不下，尽量不要超过五分。
电商文案写作技巧还有很多需要学习的地方。以上是我通过阅读案例简单总结的三点，继续探讨。