标志设计的一般原则
标志是一种视觉感很强的符号。由于图形符号的简洁性，决定了它必须具有象征性，才能充分展示标志的个体形象。
中汇设计从寓意、形式、创新三个方面论述了标志设计过程中需要注意和遵守的原则和标准。在表达和寓意方面，标志设计应遵循准确、简化、直接的原则；好的标志设计是建立在容易理解、容易识别、容易记忆、视觉冲击力强、形式美观的基础上的。在使标志准确、合理、美观的基础上，创新和变化是《上一层楼》标志设计的机遇和挑战。
任何艺术作品如果缺乏形式感都会失去魅力。因为标志设计是在方寸之间表达创意，所以要求标志具有很强的形式感，能够吸引人的注意力，引起人的兴趣，给人留下深刻的印象。再者，标志设计以其形式感带给人们强烈的视觉冲击，达到宣传企业形象、传播产品信息、提高经济效益的能力。
一，标志设计的表意原则
标志是一种视觉感很强的符号。由于图形符号的简洁性，决定了它必须具有象征性，才能充分展现标志的个体形象。因此，象征是标志设计的首要因素。符号在人类社会生活中占有重要地位。广义的符号是指用具体的事物来表达一些抽象的概念或思想感情。就标志设计而言，它是一种主要的表达方式，是指通过一种具体的具体的、抽象的文字和图形来表达相似或相近的概念、思想和感情。符号是象征图形和抽象思维之间的桥梁。它连接了创作者和接受者的心灵，促进了发送者和接受者之间的交流，引起* * *。
第二，符号准确性原则
通过对国内各行业企业logo造型的观察和研究，可以得出很多logo设计都存在看似“严重”实则“模糊”的设计问题。往往一个招牌乍一看很华丽很现代，但仔细推敲后发现，招牌中的象征性元素与招牌的主题毫无关系。这些问题都源于符号元素和logo图案的不准确。换句话说，这类标志所选择的象征图案并不能最准确地传达标志命题中的信息。因此，准确识别符号和元素，确保符号的符号模式与所要传递的信息密切相关，相辅相成，是一个重要的原则。标志设计中必须避免符号和图案的错误使用。
第三，传递信息的简单性原则
在寻求logo设计之初，很多企事业单位都希望最终的logo能传达尽可能多的与企业名称、理念相关的信息；这就造成了很多标志看起来非常复杂，造型结构臃肿复杂。而人脑并不具备短时间内快速处理和分解复杂模式和信息的能力。当一个图案过于复杂时，我们的大脑需要很长的时间来逐个拆解它，并区分图案中的各个元素是什么意思。
如果一个标志太复杂，传递的信息太多，我们的大脑会在短时间内自动把这个标志归类为“看不懂”，于是标志的象征功能就完全丧失了；企业或机构的视觉形象不会被传播。正所谓欲速则不达，少即是多——标志设计一定要注意尽可能的简化所传递和表达的信息，只取其中一两个最重要的信息来表达。
第四，意义的直接性和概括性原则
从中国银行的logo设计中可以看出，中国银行logo中“铜币”的形态隐含着“财富”的概念。在中国，所有的人都能理解和认同，金钱和财富是由铜币来象征的。铜钱图案具有寓意的直接性和概括性，不会引起人们的错误联想。因此，在使用标志和符号时，要注意选择大多数人能够理解和接受的图形图案，避免使用难以理解的图案来传达信息。
五、标志外观形式的设计标准
标志的外观和形式直接影响其在人们心目中的功能、传播力和好感度。判断一个标志的设计是否合格，不仅要考察标志的含义和符号是否准确，还要考虑标志的形状和形式是否规范、恰当。判断标志造型形式合理性的参考标准有以下几点。
第六，通俗易懂
在标志设计过程中，选择合适的符号来表达标志命题中的概念固然重要，但同时也要注意如何将符号本身的形态合理化、大众化。原则上，在符号形式的设计中，设计师要注意保持形式的结构、色彩、风格与标志想要表达的概念相一致，让人们在第一时间借助形式联想到标志想要表达的意思。所以，标志设计要尽可能的简洁和大众化；避免在形态塑造中出现“模糊”或不可理解的现象，从而影响企业视觉形象的建立和传播。
七、易于识别
标志的识别度与标志的结构和颜色密切相关。在标志结构中，形状越简单，越容易被观察者捕捉和发现，形状越复杂，越不容易被吸收、消化和理解。因此，如何使标志不仅具有独特的审美趣味，而且在任何尺度下都是清晰的，这将考验设计师是否能有效地概括、简化和组织标志的形状。同时，标志的颜色选择也影响标志的辨识度。
八、具有视觉冲击力
视觉冲击是一切艺术作品不可或缺的品质，尤其是在平面设计中，由于主题无法用三维视觉效果或声音效果来表达，静态图形的视觉冲击就显得尤为具有挑战性。logo本身在应用的过程中通常是以一个体积较小的平面出现，因此强烈的视觉冲击力是logo造型塑造不可或缺的标准之一。但是，视觉冲击不能只靠嘈杂的色彩或艳丽的造型来产生；一个造型稳定、气质恬静、结构独特、色彩简约的标志，也能促进视觉冲击的产生。所以标志设计最重要的是能够把某种视觉效果运用到极致，这样才能产生更好的视觉张力。
九、具有形式美(气质)
形式美感的塑造和把握是整个标志设计过程中最考验设计师内在修养和审美情趣的部分，也是最难创作和驾驭的部分。一般来说，想要创作出具有高度形式美感的标志，可以从三个方面入手——形式与色彩的和谐性、风格与气质的现代性、整体设计的艺术性。
在对标志形式的把握中，平面构成中形式美规律的正确运用是实现标志形式美感的途径之一。重复、节奏与韵律、对比与和谐等形式美法则可以保证标志造型具有优美和谐的视觉效果。此外，标志设计也要注意紧跟时代的审美步伐。一个守旧保守的符号，很难跟上现代社会日新月异的审美标准；也会影响到整个视觉图像识别系统在大众眼中的好感度和接受度。
敏感地把握时代审美标准，并在一定程度上运用于标志设计，也是标志设计势在必行的趋势。此外，艺术性是标志设计中不可忽视的重要因素。标志设计的艺术性是需要通过巧妙的构思和手法来展现的，就是要以优美的形式体现标志的意义。当然，这种美好的形态并不是凭空发明出来的，而是需要在设计过程中结合品牌的相关文化、理念和精神，结合艺术性和一定的意义。
X.标志设计的创新与突破
在实现标志寓意的准确合理和造型形式的和谐美观的基础上，创新和变化是《上一层楼》标志设计的机遇和挑战。它打破了传统简单单一的标志设计思维模式。它既继承了传统标志设计的内涵，又创造了新的外在表现形式。在标志设计上创造创新，在寓意表达或造型形式上有所突破，是标志设计的最高原则和标准。