感受一下奔驰车主每天来编辑绝版的Mercedes me三里屯店！
事情的起因是这样的:奔驰宣布从2020年6月30日起关闭其在北京三里屯的奔驰。这是中国大陆的第一辆奔驰？Me体验店2020年，新冠肺炎疫情的影响让我们告别了很多东西。这辆奔驰。我无疑是其中之一。所以，编辑也是在店铺关门前来到这里，奔驰的最后一天？me体验店是什么样的？这家商店为什么关门了？以后还会有新店开张吗？今天这一期的眼见为实，画风可能会不一样！
快速理解这篇文章的要点:
◆?6月30日，奔驰？Me三里屯店正式倒闭，内部略显萧条；？◆?一周前，梅塞德斯？Me三里屯店还行，还是满满的奔驰风格；？◆?奔驰？me三里屯店的关闭不是衰落，而是“体验店模式”崛起的象征；？◆?打造“用户生态”已经成为厂商的主流，奔驰作为先行者起到了很好的作用。
■?看:我临终前的奔驰？Me三里屯店？6月30日，体验店关门的第一天。
6月30日，奔驰？在me官方宣布体验店正式关闭的第一天，编辑就在这一天来到了这里。众所周知，第一辆奔驰在这个国家开？Me体验店位于北京传说中的三里屯商业区——一个充满潮流、时尚、醉酒和难以形容的地方。
虽然不是第一次来这里，但是说实话，如果只从外面看，我没看到奔驰？me体验店有什么不同——门外标志性的广告屏依然循环着画面，巨大的“me”logo依然十分显眼。但是当我们准备进入奔驰？在me体验店的时候，紧闭的门再次提醒我们，关门了。
从商场后门到店里，这里的情况也和以前大不一样。虽然进门看到这个“仅存”的GLS很有气势，但后面的货架已经基本清理完毕，很多物资正在打包。虽然商店正在关门，但一切似乎都很有秩序。
如果你现在想待在梅赛德斯？很抱歉在我店里喝一杯咖啡，因为一楼的咖啡店也在整顿状态。此外，店内大部分展品也被搬走，同时由于正在进行的撤店施工，我们在工作人员的要求下离开了店铺。
可见这个国家第一辆奔驰？官方宣布，me体验店于6月30日关闭，随着内部材料和装修的逐步拆除，这家店也将在此消失。你以为上面的“抑郁”场景不能让你感受到奔驰的“X格子”吗？那我们把时间倒转一周，你就知道了！
■?来过:感受奔驰车主的日常生活？6月23日，商店关门的前一周。
时间回溯到6月23日，也就是奔驰？me体验店正式关门前一周。那是一个炎热的下午，编辑也来到这里。6月30日正式关闭前，我们也想知道这里是什么样的。
奔驰？me体验馆作为隶属于奔驰品牌的线下场所，当然可以想象到大量的奔驰周边产品将在这里销售。在商店的一楼，你可以看到各种t恤、毛巾、杯子、车模、钥匙扣和一系列纪念品。虽然价格不菲，但却充分展现了奔驰品牌的调性和生活方式表达。如果你对这些周边产品不满意，这里也卖车！你可以通过配置器选择任何你喜欢的奔驰车型，而奔驰？Me还为热门车型提供试驾服务。与冷冰冰的4S店相比，奔驰显然想通过这种轻松的方式来提高客户的转化率。
总面积约2400平米的奔驰？当然me体验店也有二楼，这里的功能比较单一，以餐饮服务为主，包括“四方三川”中餐厅和“Lighthaus”酒吧，但由于疫情和一天中的时间，都不营业。
同时，店内一楼还有咖啡厅。看看菜单就知道了。这里的饮料可以用人民币买，还可以用奔驰？Me积分兑换。但是我们从店员那里了解到，当店铺正式关门的时候，这些积分也会失效。
■?思考:体验店倒闭背后的生命力？奔驰？me体验店为什么关门了？
2016年4月23日这是奔驰吗？在me体验店开业当天，它获得了“中国大陆第一家”的称号和北京三里屯黄金地段的奖金。这家店自然是早年的。但2020年，随着新冠肺炎疫情的爆发，这辆奔驰？me体验店进入了长达数月的空窗期。这个时候，“黄金地段”带来的高额租金，就成了吃回它的负面因素。虽然作为品牌的“脸面”，奔驰不介意？Me体验店没那么赚钱，但不是每个人都能承受疫情下“拳到肉”的打击。
所以，三里屯的奔驰？Me体验店关门了，但这是否意味着奔驰的这家体验店是一种错误的形式？其实并不是。也许我们能更好地理解奔驰？为什么me三里屯店关门了，但更重要的是搞清楚为什么还开着。这就引出了下一个问题:奔驰是什么？我吗？
奔驰？我到底是什么？
如果进入奔驰官网，点击“奔驰？我”，你会看到一个抽象而尴尬的官方描述。稍微提炼一下文字信息就能给我们:奔驰？Me是奔驰为提升车主或相关用户体验而提供的服务。可以通过线上服务提升汽车出行的便利性，也可以涵盖娱乐、生活方式等方面。如果再总结一下，只剩下四个字——用户生态。
什么事，梅塞德斯？me的作用是帮助奔驰品牌实现从产品到用户的生态升华，这样的商业模式在电子产品等其他领域也很常见。随着汽车行业智能化、网络化的逐渐普及，这样的跨圈商业模式也正在成为主流。为什么我们经常说“奔驰车主？“奔驰车主？显然，对于奔驰来说，他们的用户有一定的“特殊标识”群体，这给他们带来了社交和用户生态上的先天优势。有调性装修的线下体验店，是奔驰“用户生态”最好的宣传方式。与更功利的4S店相比，奔驰增加了一种更“软”的方式来扩大用户群——先认同品牌，再认同产品。如果说传统经销商的销售方式是“站在路边喊”，那么开体验店更像是“爷爷进来玩！”
当然这里的“玩”字是有引号的。对于奔驰来说，除了自身产品的展示，奔驰？Me体验店还带来了更多的“游戏”——餐饮、下午茶、购物、社交、商务谈判等等。对于用户来说，奔驰希望这款奔驰？Me体验店本身就是他们生活的一部分，因为它为他们的日常行为提供了一个必要的场所，这也是那些看起来很高大上但只是展示车辆的展厅所不具备的功能。更重要的是，梅赛德斯？我带来的这种“生活方式”还是有光环加成的，因为是奔驰！
另一方面，对于用户来说，带有奔驰品牌的服务也让他们更有认同感——奔驰？Me的咖啡店足以让他们忘记星巴克，奔驰？楼上的私厨在我看来的档次也完全有能力迎合各种场景，奔驰？me积分兑换的形式起到了强化和巩固认同感的作用。渐渐的，足够的认同感开始加强用户对品牌的依赖。还记得我们之前看到的那些t恤，杯子，钥匙链吗？接下来，这些不缺钱的“真爱粉丝”就要从这些商品入手了。
这也是奔驰表示不会放弃“体验店”模式的原因——继上海、成都之后，奔驰？Me会继续在深圳开新店。同时，在北京市场，作为三里屯店的继承者，新体验店也将在望京开业。会有什么样的升级？奔驰会在用户群中发现什么样的脑洞？我觉得这些都值得拭目以待。
所以，三里屯的奔驰？我，只是被后浪拍在沙滩上的前浪——作为中国大陆第一家，它向我们展示了“体验店模式”从最初建立到逐渐成熟的过程。当然也有痛苦的时期，比如“奥迪”，早早就关门了。City”数字城市展厅、北京上海特斯拉体验店等。，奔驰？Me三里屯店也包括在内。尽管如此，我们可以看到越来越多的品牌体验店正在开设，“用户生态”商业模式的覆盖区域也越来越广。从入门到高端，这些厂商表现出来的调性也是不一样的，这一点在近几年的造车新势力中尤为常见。
全文摘要:
所以梅塞德斯？me三里屯店的关闭似乎并不能代表“体验店模式”的衰落。相反，奔驰靠奔驰？Me体验店成为了这种模式的先行者，通过改变用户的生活方式成功提升了品牌调性，也推动了整个行业，可以说是一个很有代表性的案例。梅塞德斯呢。Me的成功也是因为它选择了从产品到用户生态的升级。凭借奔驰的品牌调性和用户的“特殊标签”，奔驰已经很好的建立了社交方式和用户生态，线下体验店就是这一切集中之后的“结晶”。同样，类似的模式也正在被其他汽车品牌广泛采用——“体验店模式”并没有消亡，反而愈演愈烈。梅赛德斯是唯一一个和我们说再见的人吗？Me三里屯店只是市场上的一波。(初步调查/汽车之家？马爱军/陈豪/李紫薇；文/汽车之家？马爱军)