深圳珠宝——从“中国制造”到“中国创造”
特力吉梦黄金珠宝产业园效果图
黄金珠宝业是深圳的优势传统产业，也是罗湖区的支柱产业之一。深圳的黄金珠宝产业主要集中在罗湖水贝-万山一带。为促进黄金珠宝产业发展，深圳市政府于2004年8月在罗湖水贝-万山片区建立了深圳黄金珠宝产业集聚基地(以下简称珠宝基地)，核心区面积56.63万平方米，加上二期开发面积* * * 165438+万平方米。凭借优越的地理位置和良好的商业环境，珠宝基地发展迅速，创造了良好的经济效益和社会效益。近年来，珠宝基地积极拓宽产业发展空间，全力打造“深圳珠宝”区域品牌，引导企业提升R&D和设计水平，加快品牌国际化进程，推动产业转型升级，逐步从“中国珠宝制造之都”向“中国珠宝创造之都”转变。
一、珠宝基地产业发展的特点
1.集聚效应突出。
目前，珠宝基地聚集了1300多家企业珠宝企业，近2000家个体工商户，20多个专业交易市场。珠宝基地已成为全国黄金珠宝生产、信息交流和展览中心。随着珠宝基地的知名度越来越高，企业的集聚产生了滚雪球效应，知名珠宝企业纷纷涌入。泰国、印度、欧美等国际珠宝公司纷纷在珠宝基地投资设立公司或分公司。香港珠宝厂商会召集了近30家会员企业，在珠宝基地设立香港珠宝厂商会会员馆进行展示交易，加强“香港珠宝”与内地业界的合作。——泰国最大的红宝石和蓝宝石生产商和批发商YCP珠宝集团在珠宝基地成立玉麒麟珠宝(深圳)有限公司。
国内知名珠宝公司也在涌入珠宝基地。近年来，四大黄金集团中的中国黄金集团、山东黄金集团和赵晋集团都投入巨资在珠宝基地设立企业。香港著名珠宝品牌金至尊、六福珠宝，“中华老字号”翠华珠宝、上市公司金叶珠宝、国内最大的黄金珠宝专营公司、时尚设计先锋TTF等均在珠宝基地设立法人企业。
2008年深圳珠宝区域品牌启动仪式
2008中国国际珠宝大赛获奖作品模型解读
2.品牌建设成效显著
自2004年中国第一个名牌产品诞生以来，珠宝基地的名牌产品不断增加，形成了品牌聚集、蓬勃发展的局面。目前，珠宝基地有***21件“中国驰名商标”，占全国的36.2%；珠宝“中国名牌”23个，占全国的44%；珠宝“广东省著名商标”21件，占广东省的67.7%；珠宝“广东名牌”有16个，占广东省的100%。在发展个体产品品牌的同时，政府积极推动“深圳珠宝”的区域品牌建设。2008年，“深圳珠宝”区域品牌完成各类商标注册，目前有38家成员单位。“深圳珠宝”区域品牌成立以来，已在沈阳、成都、Xi、兰州等城市举办了多次展会。
珠宝基地企业为了扩大品牌影响力，提高品牌附加值，注重加强品牌宣传推广，提高品牌知名度。目前已有十几个珠宝品牌签约国内外一线影视明星作为品牌形象代言人，在中央电视台和全国各地的卫星电视台播放品牌广告，提升品牌形象，扩大市场知名度。例如，周大生珠宝已与台湾省明星林志玲签约，纪萌珠宝已与台湾省影星吴佩慈签约，周金泰珠宝已与台湾省影星贾静雯签约，金叶珠宝已与影星杨幂签约，千禧之星已与舒淇签约。众多一线影视明星的加盟，将整体提升深圳珠宝品牌的知名度，加速珠宝品牌的发展。
3.工业发展更加先进。
经过几年的发展，珠宝基地低端加工制造环节逐渐外移，产业链呈现向R&D、设计、展示交易等高端产业链集中的趋势。
在设计研发方面，珠宝基地企业不断加大研发投入，加强与全国各地专业院校和机构的合作，建立了产学研相结合的体系。目前，珠宝基地科技创新成果显著，拥有发明专利、实用新型专利、外观专利等专利产品1000多项。同时，珠宝基地还加强了与国内外高端品牌的合作，开拓高端珠宝市场。比如吴凤花设计机构引入英国当代顶级珠宝设计师Theo Fennell，共同做创意珠宝设计；TTF和Adil珠宝分别与国际顶级赛车品牌阿斯顿·马丁合作，开发高级珠宝。珠宝基地企业也在国内外设计大赛中多次获奖，其中星光、、梅等珠宝企业荣获港国际珠宝设计大赛大奖，TTF作品《控制》于2012年获得国际铂金协会主办的第三届铂金珠宝设计大赛男士珠宝组第二名，成为亚洲唯一获奖的珠宝品牌，还于2012年获得首届创新企业奖。凭借出色的设计和研发能力，TTF成为继MIKMOTO和BEAUTY GEM之后，第三家永久入驻瑞士巴塞尔钟表珠宝博览会2.1号馆顶级国际展厅的亚洲珠宝公司。在2010第二届全国珠宝制作技能大赛中，辖区* * *珠宝企业获得24个奖项，占总奖项的46%。
展示交易方面，自2004年水贝国际珠宝交易中心成立以来，珠宝基地交易中心不断增加，已有水贝、金立、金展、林宝、付正国际珠宝交易中心、水贝彩宝基地等20多个国内品牌，涵盖黄金、铂金、黄金、钯、银饰、翡翠、彩宝、珍珠玛瑙等饰品交易。
珠宝交易中心正在蓬勃发展。
4.珠宝基地有着广泛的影响力。
随着珠宝基地的发展，无论是珠宝基地本身还是区内企业，在国内外的知名度和影响力都在不断提升。2005年，珠宝基地被广东省经贸委授予“广东省黄金珠宝产业集群升级示范区”称号。2006年被中国珠宝玉石首饰行业协会和国土资源部珠宝玉石首饰管理中心联合授予“中国珠宝玉石首饰产业基地”称号；2012获得“深圳外贸转型升级专业示范基地”称号。同时，珠宝基地已申报“全国名牌创建示范区”和“全国外贸转型升级专业示范基地”称号。
2011深圳珠宝区域品牌中国巡回展Xi站模特秀
珠宝基地的珠宝品牌在全国各地开了很多品牌连锁店，既是产品品牌推广，也是区域品牌推广。目前，珠宝基地已有20多家珠宝企业，全国有200多家珠宝品牌连锁店，覆盖全国大部分城市。其中，周大生珠宝拥有2000多家品牌连锁店，是中国最大的珠宝企业。同时，每年约有65438+万来自世界各地的珠宝零售商来珠宝基地订购和采购。此外，依托珠宝基地集聚优势，已举办12深圳国际珠宝展，是国内最大的珠宝展之一。2012珠宝展暨珠宝节期间，来自全球25个国家和地区的1200余家参展商参展，来自70多个国家和地区的40000余名专业买家来深圳参观、洽谈、交易。
5.珠宝基地对其他产业的带动作用明显。
珠宝基地的发展促进了珠宝产业与文化创意产业、金融产业等其他产业的不断融合，促进了多个产业的相互发展，形成了共赢的产业发展局面。在推动文化创意产业发展方面，珠宝基地已连续七届作为中国(深圳)国际文化产业博览会分会场，取得了良好的效果。已成为文博会的重要组成部分，与深圳工艺美术集聚区一起，成为深圳前两大聚集地。2007年至2012年，连续成功举办了六届深圳珠宝节，展示了深圳珠宝的时尚魅力，提升了珠宝产业的文化内涵，促进了珠宝产业与旅游文化产业的紧密结合。同时，珠宝基地还成立了一批大型珠宝文化公司，开发和推广了许多文化创意产品。如富春山居图(1: 1)艺术黄金珍藏版被上海世界吉尼斯总部批准为“世界上最重的纯金工艺品”。百泰和盘先后获得“中国艺术瑰宝”称号、中国工艺美术文化创意奖特别金奖、“北京礼物”称号等多项国家级荣誉。
在促进金融业发展方面，珠宝基地企业在当地金融机构融资300多亿元。其中，由多家珠宝行业龙头企业共同出资设立的深圳市银联宝投资担保有限公司、深圳市金钟创展投资担保有限公司为珠宝企业提供融资担保，累计担保金额已达6543.8+000多亿元；中国建设银行、深圳发展银行、中国光大银行等多家银行在珠宝基地设立珠宝支行，为珠宝企业量身定制，推出“金宝”、“联保”、“借金还金”等多种创新融资业务，提供融资金额超过100亿元。
深圳珠宝节模特秀
2012深圳国际珠宝展暨深圳珠宝节欢迎晚宴
二，珠宝基地发展举措
1.改善基础设施，创造发展环境。
为了创造良好的商业环境，深圳和罗湖政府大力支持珠宝基地的基础设施建设。目前，珠宝基地一期环境改造工程已完成，周边及内部市政道路已全面整改，区域内30余栋建筑的立面改造工程已完成，整体商业环境大幅改善，物业价值大幅提升。据统计，自2004年珠宝基地成立以来，珠宝基地物业租金从10 ~ 20元/平方米/月增长到100元/平方米/月，街道铺面达到400 ~ 500元/平方米/月。由美国易道公司打造的珠宝基地“水贝项链”概念规划也已完成，主要节点如黄金小径、水晶广场、翡翠巷、洪湖公园婚礼亭、庆典坡等已投入使用。同时，为了给企业提供更大的发展空间，政府投资超过6543.8+0.6亿元，将珠宝基地向周边拓展，建设为珠宝基地二期。扩建后的珠宝基地总用地面积约为110公顷。
2.加大政策扶持力度，用真金白银支持企业发展。
近年来，深圳市和罗湖区两级政府一直秉承“政府创造环境，企业创造财富”的理念，致力于服务企业，为企业提供良好的营商环境和政策支持。为了促进珠宝基地的发展，政府给予了大力的资金支持。自2004年8月以来，市区政府已投资6543.8+4.8亿元用于珠宝基地环境改造的一期工程，二期工程也将投资6543.8+6亿元。为了给企业提供更加完善的公共服务，政府还投入超过6543.8亿元建立了综合公共服务平台。目前，公共服务平台已引进珠宝行业服务机构20余家，包括设计研究机构、培训机构、珠宝文化推广机构、金融服务机构、网络信息机构、上海钻石交易所及6家会员单位，为基地内珠宝企业提供更加全面的服务。
此外，政府还专门制定了各种扶持政策，支持黄金珠宝行业的发展。如罗湖区政府制定出台了《深圳市罗湖区产业转型升级专项资金支持黄金珠宝产业发展实施细则》，在产业转型升级、设计研发、市场拓展等方面提供全方位的资金支持。同时，为稳定企业发展，根据珠宝基地区作为老工业区的特点，市区两级政府还在土地使用延期等方面给予珠宝企业优惠政策。
3.组织企业参加各类展会，拓展国内外市场。
万山珠宝园，转型深圳珠宝基地的一角
为开拓国内外市场，扩大深圳珠宝品牌影响力，政府积极组织珠宝企业参加各类综合性展会，在推广上采取统一组织、统一形象、统一展示。如2009年组织36家深圳珠宝区域品牌企业举办“深圳珠宝中国巡展沈阳站”，巡展现场签约金额达31亿元；组织23家珠宝企业参加第十五届中国兰州投资贸易洽谈会，签约项目23个，签约金额35.76亿元。组织数十家企业参加第五届中国吉林-东北亚投资贸易博览会，签约金额达28亿元。
2010，组织珠宝企业参加第六届中国喀什中亚南亚商品交易会，取得圆满成功；组织以深圳珠宝区域品牌为主的36家珠宝企业参加第十一届中国西部国际博览会，展品价值超过6543.8+0亿元，签约金额达到95亿元。
2011，组织珠宝企业参加中国(深圳)国际黄金珠宝玉石展览会、2011瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展、第28届香港国际珠宝展、深圳珠宝区域品牌2011中国巡展沈阳站、Xi安站。
4.推动产业有序转移，加快产业转型升级。
为促进产业优化升级，发展高端产业链，珠宝基地积极实施“腾笼换鸟”措施，引导部分有实力的企业在区外建立珠宝产业园，承接区内珠宝生产加工环节转移。目前，在政府的引导下，珠宝基地部分珠宝企业投资654.38+0.5亿元，在龙岗南湾街道李朗社区建立了李朗朱宝工业园，占地面积654.38+0.2万平方米，建筑面积50多万平方米。包括甘露、纪萌、周大金、瑞奇在内的40多家珠宝公司将生产加工环节迁入园区。
此外，珠宝基地企业还在惠州市惠阳区建立了规划面积1.58万平方米的金玉东方珠宝产业园。一期占地45万平方米，建设了39座厂房、33座宿舍、5栋公寓、6栋商住楼，得到了纪萌、TTF、星光达、周大生、魅力装饰、报乙、阿迪尔、伊塔隆等珠宝基地企业的支持。其中，航航星、源玉美、TTF、魅力装饰、阿迪尔、明升、博艺等珠宝企业已将部分制造环节迁至园区。珠宝低端生产加工的转移，将为总部办公、品牌营销、展示交易、高端定制、设计研发等高端产业链的发展腾出更多空间。
5.积极营造珠宝设计氛围，推动设计研发的发展。
为推动珠宝行业向设计研发高端产业链发展，政府积极营造设计研发氛围，鼓励企业加大设计研发投入。从2007年开始，每年举办一次设计大赛，极大地推动了珠宝基地设计和研究的发展。比如2007中国珠宝先锋奖国际创意设计大赛、2008中国国际珠宝设计大赛、2009魅力东方亚洲珠宝设计邀请展、2010中国国际珠宝设计大赛、20165438首届深圳玉雕石雕彭宇奖设计大赛、2066此外，为鼓励独立设计师发展，凝聚设计师力量，提升珠宝设计整体水平，珠宝基地积极推动成立深圳市珠宝设计师行业协会。深圳有关部门已同意成立协会，60名个体珠宝设计师作为发起人，相关手续正在办理中。设计师协会的成立将为珠宝行业设计人才的培养和发展提供更多的支持和坚实的后盾。同时，为珠宝基地培养设计、生产、管理、营销人才的专业珠宝学校已开工建设，预计2013年竣工。
6.加强行业标准化和企业质量管理体系建设。
为提高行业技术水平，引领行业技术发展，政府积极推动珠宝企业标准化建设。2009年4月，贵金属企业标准联盟由百泰、富宝、纪萌、甘露、报乙、星光达、崔璀七家珠宝基地龙头企业发起，现已拥有14家成员单位。联盟主导制定了铂钯首饰合金成分、贵金属首饰加工企业安全生产要求、贵金属首饰制造工艺术语、贵金属镶嵌首饰镶爪强度、纯金手镯配件和硬金首饰技术要求等15项标准。其中，铂钯首饰的合金成分作为行业标准在轻工网上公示，《贵金属首饰加工企业安全生产要求》作为广东省地方标准在广东省质监局网站公示，《贵金属首饰加工企业安全生产要求》已获批为深圳经济特区技术规范。
深圳珠宝基地龚* * *服务平台
为了提高产品质量和企业管理水平，政府积极推动企业建立质量管理认证体系。自珠宝基地建立以来，珠宝企业大力实施品牌发展战略，不断完善质量管理体系。珠宝基地龙头企业中，46家企业先后通过ISO9001:2000: 2000认证；先后通过ISO 14001:2001、ISO 14001: 2003、ISO 14001: 2004认证的企业有36家；五家企业获得“全国标准化良好行为AAAA级企业”荣誉；30家企业加入了中国产品质量电子监管网；百泰、钻云、星光达、报乙、源玉美等一批珠宝企业相继通过国家计量管理体系最高3A认证(ISO 10012)。
2010中国(深圳)国际珠宝设计大赛新闻发布会现场
三、珠宝基地产业的未来发展方向
1.加强产业形象推广，努力打造“深圳珠宝”区域品牌
积极利用深圳国际珠宝展的舞台，推广深圳珠宝；进一步办好深圳珠宝节，开展相关展览和比赛，营造良好的文化氛围；加强“深圳珠宝”区域品牌建设，通过举办珠宝时装周、全国巡展、开设专卖店、媒体报道等方式宣传区域品牌，将“深圳珠宝”打造成全国知名、具有国际影响力的珠宝品牌；进一步加强知识产权保护，加强知识产权知识和相关保护法律法规的宣传教育，加快处理生产假冒产品等侵权行为的速度和力度，为企业创名牌提供更好的环境；创新销售模式，利用“三网融合”的契机，积极鼓励企业搭建多功能销售平台，推行珠宝网购、邮购、电视导购等多种销售渠道。
2.建立水贝中国珠宝价格指数，提升珠宝基地发展质量。
为了扩大珠宝基地的影响力，为企业规划发展提供指导，为政府制定产业政策、引导行业健康有序发展提供更好的依据，珠宝基地正在研究建立水贝中国珠宝价格指数。根据珠宝基地的现状和未来发展趋势，水贝中国珠宝价格指数拟由四个指数组成，包括一个综合价格指数、三个二级价格指数(板块指数)和若干个三、四级指数；采用分层加权综合指数进行编制。其中，二级指标按珠宝行业主要交易状况划分，三级目录将参照《珠宝玉石及贵金属产品分类与代码》中珠宝玉石材料分类按产品和服务分类；四级指数中的产品和服务分类是指《珠宝玉石及贵金属产品分类与代码》中对珠宝玉石品种的分类。这些指数从个别到综合类，再从综合类到整体行业，从而形成了水贝金饰品综合价格指数体系，能够更加及时、准确、全面地反映饰品基地的产销变化。
3 .着力培育一批规模化龙头企业，推动符合条件的企业上市。
围绕提高行业整体竞争力，推进企业组织结构调整，着力培育一批具有规模和核心竞争力的龙头企业，使这些企业成为在国内市场具有较强竞争力的龙头企业。培育一批在消费者心中具有良好声誉的名牌产品，形成一批管理优秀的龙头企业，构建流通效应更加明显、服务配套更加完善的交易市场体系。
大力支持地方黄金珠宝企业上市融资，积极推动和配合企业上市活动。积极做好与省市有关部门的政策协调，开辟绿色通道，帮助企业解决上市过程中遇到的实际问题和困难，安排适当的上市配套资金，确保企业上市高效有序推进。
4.全力打造公共服务平台，推动产业高端化。
依托珠宝基地转型，着力打造功能齐全的黄金珠宝产业公共服务平台，推动产业发展，打造全国黄金珠宝产业高地。黄金珠宝行业公共服务平台主要包括六大主要功能:一是行业交流平台。重点引进具有国际影响力的珠宝机构在公共服务平台设立地区总部或办事处，以及国内各类行业组织。二是开发设计平台。有珠宝设计实验室、珠宝设备研发实验室、3D珠宝设计实验室、国内外著名独立设计师工作室、贵金属材料实验室等。三是网络信息平台。重点建立珠宝行业专业网站、珠宝行业数据库等。同时，加强企业资源优化和仓储、成本管理自动化工程等相关软件的开发和应用。第四，珠宝文化和旅游推广平台。有文化创意中心、珠宝旅游中心等。，负责搭建珠宝文化创意的研发平台。五是产业孵化平台。设置若干独立办公用房，建筑面积50 ~ 100平方米，免费或低租金提供给国际知名机构及其他计划进入罗湖的企业作为其临时办公用房。第六，区域品牌管理中心。负责区域品牌的日常管理和推广，加强“深圳珠宝”的区域品牌建设。
5.加强产业区域合作，做强做大黄金珠宝产业。
重点加强与珠三角和香港的产业合作与交流。珠三角是中国重要的珠宝产业基地，番禺、花都、惠阳、揭阳都是重要的珠宝城市。深圳珠宝基地与深圳周边的惠阳、番禺等地重点在产业分工领域合作，即引导部分生产环节向这些地区转移，而将销售、结算等总部职能留在深圳；与揭阳等地合作，重点是加强玉石原料来源，保证原料供应；与香港的合作侧重于技术交流，加强珠宝设计方面的学习、交流与合作，包括共同举办珠宝设计大赛。同时，要加强珠宝基地与深圳其他珠宝区域的产业联动，形成完整的珠宝产业链，把深圳建设成为国际珠宝之都。
2011深圳珠宝海外推广活动
6.加快重大项目建设进程，拓展珠宝产业发展空间。
为了给珠宝行业提供更大的发展空间，提升珠宝基地形象，积极推进珠宝基地改造。目前特力吉梦黄金珠宝产业园和水贝国际珠宝广场两个旧改项目已获批。其中，特力纪萌黄金珠宝产业园位于北里北路与布新路交汇处。由纪萌珠宝公司和深圳特力集团共同投资的深圳特力纪萌投资有限公司牵头。园区占地面积5.04万平方米，规划建筑面积29.2万平方米。一期工程已开工，预计投资2.5亿元。水贝国际珠宝广场位于布新路石化工业区西侧，占地27000平方米，规划建筑面积20万平方米，总投资6543.8+07亿元。上述两个旧改项目完成后，珠宝基地将新增近50万平方米的产业发展空间。除以上两个项目外，还有水贝村、原一汽展览馆、百丽花园、金威酒厂、布心工业区等多个旧改项目。正在办理相关手续。这些旧改项目的建设将为珠宝基地的发展带来更广阔的空间，提升珠宝基地的整体形象。
7.依托珠宝学校建设，加强珠宝人才培养。
加强与中国珍宝协会和国土资源部的合作，加快珠宝学校的建设。珠宝学校建设包括贝利中学、珠宝学校、地下公共停车场建设，总建筑面积约4万平方米，总投资约654.38+0.47亿元。在学校管理模式上，将引入现代企业制度和运行机制，将其打造成一所高水平、充满活力的新型职业学校，为珠宝基地培养设计、生产、管理、营销等方面的人才。
鼓励珠宝企业与专业学校、科研机构等科研机构合作，开展各类培训，包括:技术人员、检验检测人员、营销人员、高管人员等培训。组织珠宝企业管理人员和技术人员培训，培养一批熟悉市场运作、具有开拓能力、善于管理的高素质管理人才；培养一批能适应技术进步需要、掌握专业技能、解决技术难题的高级技师。同时，政府对大企业引进各类急需人才，如入籍、子女上学等给予优惠支持。
深圳珠宝区域品牌38家会员单位
中国珠宝玉石首饰特色产业基地建设之路