中国烟草公司的广告费用

你说的应该是各种赞助费:

1.礼品派送促销。

中国的烟草企业都有礼品，但大多属于“公关用品”，不把礼品当广告媒体。礼品和赠品的设计开发是国际知名烟草公司宣传品牌、推广产品的主要手段之一。英美日的烟草公司一般按照卷烟市值的25%来确定礼品和广告费的预算。专业机构设计开发了一系列流行的随烟赠送的礼品，如带有其产品标识的帽子、t恤、雨伞、打火机、包包、钥匙扣、手表等。

2.与当前重大事件相关的庆典或活动。

知青宣传的典型案例是“555”品牌。英美烟草公司百年庆典和标志更新二合一活动在全球范围内展开了史无前例的大规模宣传。庆千禧，入世，申奥，国足冲刺世界杯决赛圈等等。，都成了烟草公司大广告的主题。

3.赞助文化、娱乐和艺术表演、比赛和竞技表演活动。

全国钓鱼大赛命名为“芙蓉王”，17全国钓鱼大赛以常德卷烟厂著名品牌“芙蓉王”命名。

上海烟草集团公司支持文化事业。每年赞助“中国”杯上海国际时装大奖赛。主办第二届上海国际芭蕾舞比赛中国奖，并随上海大剧院巡回演出《爱我中华-芭蕾舞剧》。

颜宁举办“大红鹰杯”第四届大连青年歌手大赛，跨世纪大红鹰杯中国风光摄影大奖赛。与中国作家协会《中国作家》杂志社、宁波市文联《文学港》杂志社合办“大红鹰文学奖”征文活动。

白沙集团赞助特技飞行表演。

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4.为教育捐款，改善一些地区的医疗卫生条件，支援灾区。

红塔集团捐赠60万元支持中国青少年发展基金会实施“希望工程”，建立中国首个“贫困地区失学青少年救助基金”。红塔集团已在1998累计为洪灾捐款3396万元，并与国家体育总局联合主办“红塔杯”足球慈善赛救助体育明星。门票收入，加上红塔集团和中国足协等社会各界的捐赠，为65438+7700万元。

上海烟草集团为教育捐款。公司在为国家做出巨大贡献的同时，也不忘回报社会。通过设立“中华慈善教育基金”，先后向上海慈善基金捐款3300万元。2000多名品学兼优的贫困家庭学生获得助学金。

宁波卷烟厂捐资654.38+0万元在延安设立“大红鹰”奖学金，帮助学习成绩优异但家庭贫困的延安学生完成学业。

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5.建议的烟草消费

很多大牌影星频频在荧屏上抽烟，至少客观上有鼓励年轻人抽烟的副作用。一些医学专家甚至指出，一些烟草公司实际上是在暗中赞助电影制片人，并通过那些有影响力的好莱坞大片来推广他们的品牌。有人做过这样的统计。20世纪最后10年，约30%的好莱坞电影“有意”出现了万宝路、骆驼、剑牌、温斯顿等世界名烟的商标。每年票房最高的25部好莱坞电影中，多达85%都有吸烟镜头。

更有甚者，近年来电影市场上出现了一种所谓的“明星吸烟效应”，即影片导演故意安排一些著名演员在影片中详细展示吸烟的全过程，让那些原本不吸烟的青少年因为对明星的崇拜而自愿接受“电影吸烟培训班”的“学习”。不难发现烟草公司的宣传策略与电影产业之间的微妙关系。

6.公益广告

这类广告一般出现在中央层面的大型媒体上。广告中只有倡导公益的主题和赞助企业的名称，但对于烟草企业来说，可以直接标明卷烟生产厂家，这在企业形象广告中是绝对不允许的。广告商只需要支付广告的制作成本，大部分播放都是免费的。

7.企业形象广告和媒体投放

企业形象广告近年来已成为烟草公司突破政策管理瓶颈、宣传自身的主要手段之一。大致可以分为两类:一类是烟草公司多元化发展的需要，比如红塔集团，另一类是规避法律法规禁止烟草广告的需要。

烟草企业影视形象广告的媒体植入:央视为主电视台，凤凰卫视为主电视台，自然有其深层的战略目的。对于那些大张旗鼓宣传的烟草企业来说，大部分已经成为当地市场的主流或者在当地市场的销售已经趋于饱和，迫切需要将势力范围扩大到周边地区，进一步成为“红塔山”这样的民族品牌。央视以其独特的优势迎合了烟草企业在中国扩张的需要。CCTV 1是覆盖面广、权威性强的国家王牌频道，是全国收视率高且稳定的频道。CCTV 2属于经济频道，受众多为高学历、高收入的白领，也是一些中高端烟草品牌的目标消费群体。凤凰卫视的节目制作丰富、精彩、多变，覆盖亚太55个国家和地区。它在国内外都拥有庞大的观众群，家庭收入、受教育程度、工作岗位都高于普通电视观众，因此消费能力相对较高，是广告主的第一目标受众。烟草企业利用这两种媒体进行结合，无论是开拓国内外烟草市场，还是树立国际品牌形象，都是具有战略眼光的理性选择。

烟草企业常见的形象广告；

“红塔”――创新永恒，激情似火(云南红塔集团)

《白沙》——鹤舞白沙，我心飞扬(白沙集团:长沙卷烟厂)

《红河》——乘红河之光，破世纪之风暴(云南红河卷烟厂、红河储运公司)

“红龙”——日出东方，红龙(武汉烟草集团公司)

“第一黄山”――天高云淡(安徽省蚌埠卷烟厂)

《七匹狼》——与狼共舞，彰显英雄本色(福建龙岩卷烟厂)

“金叶”――黄金伙伴企业(郑州卷烟厂)

“帝豪”(帝豪集团:河南许昌卷烟厂)

“一枝梅”――香遍天下(江苏淮阴卷烟厂)

“造福群众”――永远造福群众(浙江杭州卷烟厂)

“大红鹰”――新时代的精神(浙江省宁波卷烟厂)

“将军”——将军本色(山东将军集团)

“芙蓉王”――芙蓉王广告产业(湖南常德卷烟厂)

“金鳄鱼”——穿透激情的味道(金鳄鱼产业:湖北襄樊卷烟厂)

“福牌”——祝福吉祥，把幸福带回家(云南曲靖福文化传播中心、云南曲靖卷烟厂)

“八喜”——人生八喜，万事如意(山东青州东方八喜商贸有限公司、山东青州卷烟厂)

8.赞助体育赛事，支持体育事业。

根据国家体委权威部门提供的数据，目前全球企业赞助体育赛事的费用已经占到广告支出的10%，到2010年，全球企业每年赞助体育赛事的费用有望超过500亿美元。而目前国内的体育赛事，每年被企业赞助的总费用只有1亿多元，还不到国内企业全年广告总支出的三分之一。同时，体育是法律法规禁止吸烟广告留给烟草企业的唯一空白。相比国内企业的冷漠态度，国外烟草公司热衷于赞助体育赛事，其背后隐藏的商业目的是宣传自己的品牌，展示自己的力量，最终在国内外市场获得巨大利益。国外烟草公司认为，体育比赛与其品牌密切相关，既能体现品牌的形象定位，又能体现企业文化的选择。体育吸引目标消费者尤其是年轻人的注意力，从而使赞助商的品牌更加深入人心。

体育赛事总是离不开众多媒体的参与，全方位、多角度的跟踪报道比赛，甚至媒体全天候的对比赛进行直播，同时动员观众积极参与。赛场内外媒体的全方位报道，不仅烘托了比赛的氛围，而且在传播过程中成功地将赞助信息植入目标消费者心中，提高了品牌知名度。一般比赛结束后，会将比赛集锦制作成专辑，在各个电视台反复播放，从传播上来说，是长期而深远的。国内外烟草企业赞助的国内体育活动；

菲利普·莫里斯公司

万宝路足球甲级联赛

英美烟草公司:

“555”与赛车活动密切相关。赞助活动包括“555”京港拉力赛和“555”中国拉力赛，沿途吸引了500多万观众。在香港，BAT赞助港督杯已近30年。在中国大陆，英美烟草赞助了“希尔顿男子篮球联赛”、“555”杯名人桥牌邀请赛、“555”精英网球赛、第六届远东及南太平洋残疾人运动会、BAT中国职业高尔夫联赛杯。