同程旅游发布清明“五一”红色旅游报告:红色景区成为新的“网络名人打卡地”
红色旅游目的地关注度迅速上升，遵义关注度最高。
同程研究院报告数据分析显示，最近一个月国内主要红色旅游目的地(具有重要红色文化IP的目的地)网络关注度持续上升，其中关注度较高的目的地主要有遵义、古田、屏山(西柏坡)、韶山、延安、井冈山、嘉兴、上海、长沙。
具体来看，具有中国* * *产党发展史、抗日战争史、解放战争等历史遗迹和纪念场馆的知名红色旅游目的地更受关注，如遵义(遵义会议会址、长征史)、古田(古田会议)、上海(中国* * *第一次会议会址)、嘉兴(嘉兴南湖革命纪念馆)、平山(西柏坡风景区)。
红色旅游地标成为“网络名人中的打卡地”，相关城市假日机票预订量大增。
热门目的地的红色旅游核心景区或场馆成为当地的“网络名人打卡地”，如:上海一大会址、北京天安门广场、南昌八一起义纪念馆、西柏坡、遵义会议会址、淮海战役纪念馆、瑞金中央苏区临时政府旧址、井冈山革命博物馆、延安革命纪念馆、宝塔山等。，是吸引本地游客的重要旅游地标。
同程机票大数据显示，截至3月23日，清明、五一假期飞往红色目的地的航班比例为15.6%，较2019增长4个百分点。上海、北京、南昌、石家庄、遵义、徐州、赣州、信阳、井冈山、延安位列机票预订量前十的红色目的地。
红色旅游景区文化旅游消费辐射效应突出
同程数据显示，红色旅游、赏花、周边休闲度假是今年清明假期的热门主题，“五一”假期有望迎来今年第一个红色旅游客流高峰。在过去的一周内，同一旅游平台(包括小程序、app和官网)上红色旅游相关信息和产品的搜索访问量同比增长超过150%，周环比增长超过30%。
节假日期间，热门红色旅游景点和场馆对当地住宿和文化旅游消费的带动效应正在逐步显现。同程旅行住宿大数据显示，清明、五一假期，遵义、井冈山、韶山、延安、南昌等主要红色旅游目的地，当地核心红色景区周边酒店搜索量和预订量明显高于其他地区，部分热点城市在节假日高峰时段当地红色景区周边地区“一房难求”。此外，基于红色文化元素的文创产品也是年轻游客关注的焦点。
在具体的旅游线路产品上，以当地知名旅游地标包装红色旅游景点的形式更受游客欢迎。比如“长沙+韶山+黄龙洞+张家界国家森林公园+魅力湘西党+天门山玻璃栈道+凤凰古城+苗寨双飞6日团游”、“长沙+韶山+毛主席故居+青铜广场+花明楼刘少奇1日团游”、“井冈山革命博物馆+小井红军医院+黄洋界+五龙潭+庐山+”贵州遵义会议会址+范静+黄果树瀑布+荔波大七小牌坊+镇远古城+西江千户苗寨8日团游”等红色线路目前均有同程旅游平台咨询预订。
红色旅游消费者以“90后”、“00后”为主，北京是最大的旅游客源城市。
红色旅游背后的红色文化旅游消费是红色精神传承的重要载体，尤其是年轻消费群体的参与更值得关注。根据报告基于清明、五一旅游产品的搜索和预订数据给出的分析，21至30岁的“00后”、“90后”占红色旅游核心人群的40%以上，“80后”人群紧随其后，占比近30%，40岁以下整体人群占比89.1%。相对而言，女性比男性更喜欢红色旅游，占核心客户的60%以上。在客源方面，红色旅游的核心客源主要来自北京、上海、杭州、成都、长沙、广州、重庆、南京、武汉、郑州等城市。
近年来，随着青少年红色文化认知度的快速提升，青少年逐渐成为红色旅游的核心消费者，推动了供给侧的产品创新和服务创新。围绕红色文化这一主题，一些专注于红色旅游的目的地推出了红色新文创、数字红色旅游、红色文化主题酒店、主题餐饮等，极大地促进了红色旅游市场的繁荣和红色精神的传承。
为迎接建党100周年，同程旅游在年初启动了“百年辉煌，走遍中国”计划，旨在从科普教育、发展模式探索、产业链数字化、人才队伍建设等方面推动红色旅游高质量发展，包括一系列线上线下活动和新产品发布。2021全年，计划举办“百条路线·红色万里行”红色自驾万里行、明星重走长征路红色综艺活动、“红色领队”创新红色培训调研活动。