制作设计师的广告业
有些广告传达的信息很强，一个简单的视觉形象加上公司的表象就足以表达出来。事实上，许多著名的广告都来自于一个好的视觉创意。另一方面，很多广告只需要用文字来表达，不需要借助视觉图像，而这些文字的形式、设计、色彩、排版、排列的平衡会影响广告的视觉效果。
因此，提出一个想法并实现它是制作设计师的工作。通常情况下，制作设计师会和文案一起想出一个点子。当创意基本成型后，文案会写出标题等需要表达的内容，而制作设计师会直观的呈现创意。
但这远远不够。生产设计师还应该了解客户的业务问题，并提供积极的解决方案。例如，我们希望更多的人了解我们的冰箱，我们希望销售更多的葡萄酒，或者我们希望更多的人参加我们的比赛，等等。制作设计师不仅需要清楚地了解广告活动背后的策略，还需要提供有效的对策。
优秀的制作设计师也是一个好的销售员，有很好的提案技巧，能够清晰合理的向客户解释自己的创意思路。同时，制作设计师也应该是一个优秀的管理者。他必须能够管理自己，安排自己的时间，处理好自己的工作，管理好自己的团队。他应该清楚地知道，一个创意的产生，一个设计稿或者一个故事版本的制作需要多长时间，他还需要控制别人的时间——
一个优秀的制作设计师必须走在时代的前面。他(或她)必须知道什么是现在流行的，什么是过时的，消费者在想什么，他们喜欢什么，什么对他们来说是重要的。他要有智慧，博览群书，时刻感受身边发生的变化。甚至看电影也是他们工作的一部分。
最后，制作设计师的工作可能是世界上最有趣的工作之一。虽然成功之路漫长而艰辛，但当你的创意作品受到大众喜爱时，你会感受到随之而来的骄傲和喜悦——无可替代。
广告公司通常分为创意部、客户服务部和媒体部。创意部负责构思和执行广告创意。关键人物是执行创意总监(ECD)，会根据人力分成几个小组。每个小组会由一两个创意总监(CD)或助理创意总监(ACD)带领，其中一个是文案，另一个是美工，但很多人身兼两职。除了构思广告，还负责指导和培训下属。创意总监下面会有不同的小组，每个小组由一个文案(CW)和一个制作设计师(AD)组成。基本上两人会* * *一起构思广告。由于production designer中的实现工作一般比较复杂，大部分都是由一个助理，production designer来辅助。有经验的文案和制作设计师会晋升为高级文案(SCW)和高级制作设计师(SAD)，但工作岗位和以前差不多。
创意部还包括电视制作、平面制作、工作室、流量四个小部门。电视制作部有制作人，负责电视广告的整体策划，但实际上广告制作公司负责广告拍摄。印刷制作部设有印刷制作经理，主要负责跟进印刷广告的印刷。画室配有可视化师、电脑可视化师、画师等岗位。交通协管员负责协调飞机生产。客服部的主要工作是联系客户，制定创意指导。关键人物是客户经理(DCS)，根据客户的不同分为不同的客户总监(AD)、副客户总监(AAD)、客户经理(AM)和客户总监(AE)。媒体部主要是给客户建议合适的广告媒体(如电视、报纸、杂志、海报、直销等。)并为客户和媒体争取最合理的费用。关键人物是媒体总监，由媒体主管和媒体策划人组成。其实创意总监和设计总监并没有严格的区别。一般大的广告公司(4A)都叫创意总监，负责把握整个产品的风格和定位。在他的领导下，还有副导演和制作设计师。
一般的小公司，只在平面设计的小范围内，我们叫他创意总监，设计总监都可以，其实他相当于制作设计师！